近日，《关于推进环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设的意见》出台，对环南昆山—罗浮山引领区建设作出规划部署。
12月3日，第九季环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区“龙门阵”就在南昆山下的龙门县永汉镇举行。以“从湾区名山走向世界名山”为主题，活动邀请业界专家、学者共聚南昆山，共商环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区文旅发展大计。
环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区处于广州、深圳两大都市圈交会处，覆盖广州市从化区和增城区、惠州市博罗县和龙门县，共23个镇街、2个管委会，总面积4933.7平方公里。这里森林温泉资源富集，中医药、道家等多元文化交汇，生态环境优美，文旅基础良好，发展空间广阔，是奋力打造县镇村现代化建设样板的首选地。
近日召开的全省推进“百千万工程”促进城乡区域协调发展现场会明确提出，要扎实推进环南昆山—罗浮山引领区建设。《关于推进环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设的意见》（以下简称《意见》）的发布，标志着引领区建设迈入提速发展新阶段。《意见》明确了四大发展目标，要将其建设成为：粤港澳大湾区生态花园、世界级森林温泉康养目的地、岭南特色县镇村现代化建设样板、城乡融合发展先行地，积极探索区域协同、城乡共同繁荣的县镇村高质量发展新路径。
《意见》还确定了2027年、2035年两个节点目标，一是到2027年以森林温泉康养为龙头的高端产业集群加速形成，基本公共服务均等化达到国内先进水平；二是到2035年，建成岭南特色鲜明、高端产业集聚、品牌享誉中外的世界级森林温泉康养目的地和国家级旅游度假区，产业融合、基础设施和公共服务水平显著提升等。
在本季“龙门阵”活动中，惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮介绍，今年以来，环“南昆山—罗浮山”引领区在建项目160余宗、新签约项目100余宗，总投资约600亿元，成为大湾区最具活力的投资热土之一。这是环南昆山—罗浮山区域文旅产业高质量发展的重大机遇。
龙门县委副书记、县长陈宇浩也表示，环“南昆山—罗浮山”引领区建设作为省实施“百千万工程”的重要抓手，是龙门难得的发展机遇，意义十分重大、影响十分深远，必将为龙门旅游业发展注入新的强劲动力、带来新的重大利好。
在活动现场，广州市增城区、从化区与惠州市龙门县、博罗县共同发起成立环“南昆山—罗浮山”引领区文旅品牌推广联盟，共同推动“景区互推、游客互送、信息互通、资源共享、市场共拓、品牌共塑”的战略合作。龙门成为联盟的第一任轮值主席，负责组织2025年度联盟文旅品牌推广工作。
根据协议，联盟四方将共同策划和开发具有吸引力的环“南昆山-罗浮山”引领区旅游线路和产品；共同推广联合开发的旅游产品；共同输送客源，共同积极在发展联盟间输送客源，互相提供优惠政策和优质服务，促进引领区内游客的多向流动。四方根据南昆山、罗浮山文旅资源禀赋，共同打造环“南昆山—罗浮山”文旅体育盛事，协同举办马拉松、越野赛、自行车赛等文旅体活动。
主题发言
保继刚：它将成为可持续发展的案例典范
广东省环“南昆山—罗浮山”引领区建设专业委员会委员、中国旅游协会旅游教育分会会长、中山大学旅游学院创院院长保继刚教授以《全球化背景下乡村振兴和乡村旅游》为主题，以国际化的视野解剖当代乡村振兴的实质。他回顾了2012年编制的《环南昆山森林温泉度假旅游产业园区发展规划》，认为南昆山完全具备打造世界级旅游度假目的地的所有基础要素。
保继刚以阿者科计划的旅游减贫实践为例，介绍经济落后地区（乡村地区）发展旅游可以减贫、可持续发展。他向记者介绍，希望能够建立旅游分红机制，将本土文化保护与开发同当地村民利益绑定，一方面推动本土民生建设，另一方面激发民间力量的自主性，积极主动参与到文旅产业发展中来。他认为：“如果能通过机制设计等方式同时满足政府、企业、当地居民以及游客的多方需求，环“南昆山——罗浮山”引领区将成为可持续发展的案例典范”。
吴志才：要用运营思维共建“世界名山”
广东省环“南昆山—罗浮山”引领区建设专业委员会委员、华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才教授认为，在致力于打造世界级森林温泉康养目的地的过程中，环“南昆山——罗浮山”引领区有着得天独厚的五大一流优势：一流森林资源、一流温泉资源、一流文化资源、一流区位市场以及一流的县镇村建设基础，环“南昆山-罗浮山”应该建设世界级品牌，构建产业新体系打造重大产业平台、培育医康养产业、农文旅体产业、乡村酒店（民宿）产业、数字文化演艺产业，协同多方共同治理，从建设思维转变为运营思维，共建“世界名山”。
吴志才指出，在此优势资源基础上，医疗康养是最契合自身优势的战略性产业，将温泉康养、森林康养与中医药文化相结合，预计会是未来环南昆山——罗浮山引领区发展的最大增长点之一。“将‘绿’与‘富’紧密联系起来，实现双赢”，他进一步向记者阐释环“南昆山—罗浮山”引领区文旅发展理念，认为在政府、市场、民间三力协同的有力托举下，文旅产业的发展将让本地居民的生活模式实现从“靠山吃山”到“靠山养山”的转变，“文旅产业将与当地民生紧密相联，产业与民生的深度融合是可持续发展需要思考探索的重要路径”。
王天：用美学的力量打造独特的乡村旅游
北京清美道合规划设计联席院长、深圳水木现代城市美学研究院院长王天以龙门县永汉镇灯光亮化工程为例，向与会者介绍了在城市更新的大背景之下，如何运用美学的力量助力“百千万工程”，打造独特的乡村旅游。他表示，“改造永汉街区的内在逻辑，从城市体检到城市设计再到最后的城市更新，美学在提升城市品质与整体形象的过程中发挥着重要作用。”
王天说，“重构视觉秩序，最重要的是如何激活个性基因避免同质化现象。”他非常重视城市更新的个性化与独特性，在永汉镇增龙路打造的“寻猫之旅”街景IP便是以南昆山现有二级保护动物豹猫为灵感来源。通过对地域特色的成功挖掘，“寻猫之旅”街景IP不仅大大提升了永汉镇的文旅辨识度，也吸引了大批游客前来参观打卡，在大街小巷中感受猫文化，参与体验围绕IP展开的一系列沉浸式活动。
王天对记者谈道：“我们常常思考永汉到底是什么？就是生活的一种方式，就是小镇生活的一种节奏。”他希望，人们在这里不仅能得到身体层面的康养，也能得到心态与精神的疗愈。
圆桌对话
问计大咖：好基底如何“破圈而出”
本季“龙门阵”还邀请了广东省环“南昆山—罗浮山”引领区建设专业委员会委员、广东省委党校副校长邱衍庆，广东省社科院文化产业研究所所长詹双晖，华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军、暨南大学旅游规划设计研究院副院长董观志、中国主题公园研究院副院长任国才等，围绕对环“南昆山—罗浮山”引领区建设的黄金机遇，畅谈龙门如何好风凭借力推动产业高质量发展？
邱延庆认为，环“南昆山—罗浮山”引领区有天时地利人和，如何把它兑现成为社会效益、经济效益、生态效益，特别是成为产业发展的动力，是非常值得大家关注的话题。
董观志指出，今天的消费客群已经整体漂移到90后00后，关注他们的消费关注良好的生态环境，龙门拥有这样的基底，要抓住机会。
李军提醒，现在是旅游2.0阶段，游客出游选择是“有话题为先”，有话题性才能流量变“留量”，好话题突破口在于：“年轻人喜欢的东西，就一定是潮流！”
詹双晖建议，讲好南昆山、罗浮山的故事，要打造世界级的名山，就要深入挖掘这里的文化积淀，如本地著名非遗——龙门农民画，一定要把它最基本核心的基因保留，再进行创造性的转化利用。
任国才则认为，要在战略定位的谋划下，进行各分区和分项目的战术定位优化。除了引进更多专业化的市场机构，有专业的市场运营，形成一个良好的政企合作的工作模式。
此外，在“借宿文旅”的组织下，过山云居、大乐之野、爱树、浮生六季、苫也、蜜悦等来自杭州、深圳、惠州等地的知名民宿品牌创始人展开了精彩的“南昆山对话莫干山”，围绕两地文旅资源，探讨如何“打造湾区旅居天堂”。
文 | 记者 黎存根 何文涛
图 | 主办方提供（署名除外）