摩根士丹利表示，黑色星期五的客流量进一步提供了某些零售品牌在表现上优于同行的证据。
证券分析师Alex Straton表示，黑色星期五证明是一个“强有力的需求催化剂”，因为消费者在网上和实体店寻找最划算的交易。然而，她表示，软线零售中表现最好的品牌与落后的品牌之间的差距在公司对周五的门店检查中变得更加明显。
“软线零售”指的是销售软商品的零售业务，主要包括服装、鞋类、家居纺织品（如床上用品、窗帘等）以及其他类似的商品。这些商品通常具有一定的柔软性，因此被称为“软商品”（soft goods）。与之相对的是“硬商品”（hard goods），如电子产品、家具和家用电器等。
“我们对店铺的检查结果显示，前五名和后五名品牌在店内商品数量和折扣范围上呈现出年同比的差距，”她在给客户的报告中写道。在下半年，这使得我们更加确信，“行业领头羊与滞后者的差距会变得更加明显”，该分析师补充道。
Straton指出，八个最忙的假期购物日仍然在后面，因此，零售行业的排名榜单还有时间变动。
不过，这位分析师已经对软线零售板块目前的表现最好的股票有了自己的看法。她在周日的客户报告中强调了四只股票：
Lululemon（LULU）的表现可能对即将发布的财报有利。Straton称Lululemon是运动服饰领域的“明显赢家”。
尽管整体市场处于上涨趋势，Lululemon今年下跌超过34%。华尔街对其未来前景持悲观态度，LSEG调查的分析师平均目标价显示，其股价可能进一步下跌近5%。尽管如此，大多数分析师依然给予其“买入”或“强烈买入”的评级。
Victoria's Secret（VSCO）也入选了榜单。该股票在周一上涨近8%，创下52周新高，使其年初至今的涨幅接近58%。
华尔街分析师对该股的投资意见存在分歧，大约三分之一的分析师给予其“买入”或“强烈买入”的评级。然而，根据LSEG的数据，平均目标价显示未来一年可能下跌近30%。
在考虑这些零售赢家和输家作为股票投资时，投资者应保持谨慎。Straton列出了可能的赢家——如Coach，同时将Kate Spade列为潜在的输家。两者均为Tapestry（TPR）公司旗下品牌，这意味着同一家公司可能同时拥有处于不同表现水平的品牌。
除了Kate Spade外，Straton还将American Eagle Outfitters（AEO）和Foot Locker（FL）列为今年假期季节可能的滞后者。