金融品牌力量—金融业年度优秀品牌案例征集活动是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的宣传活动。第七届活动已完成案例征集工作，按照活动安排，将对报送案例进行融媒体展播，并组织网络投票，根据投票结果产生“年度人气品牌案例”。
创意表现篇
河南中原消费金融股份有限公司
《中秋梦华游》
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案例正文
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中原消费金融围绕中秋节点，借势火爆出圈的传统中原，精雕细琢，坚持内容为王，拍摄了中秋精品TVC——《中秋梦华游》。这支TVC介绍了北宋时期中秋节的饮食、游玩等传统习俗，并引入了“交子”与“抵押”“贷款”等现代金融工具间的渊源，借助传统文化向大众介绍消费金融的常识概念；除此之外，为配合本次中秋节点，中原消费金融还以游戏卡牌的形式配套了线上红包H5活动，在卡牌上融入了大宋时期的多种中秋民俗文化图，国风意味满满，促进活动的参与和传播；最后，用心配套制作了中秋文创礼盒赠与优质用户，进一步增加了用户黏性。
TVC截图
在视觉素材上，提取TVC中传统元素及色调，融入中国风设计手法，将中秋增粉H5、中秋文创、微博中秋、中秋推文等组合宣发进行串联，建立了直观强烈的系列观感，提升整体视觉高度，强化用户与品牌之间的关联度，深化品牌印象。此外，将中原消费金融的吉祥物YOYO贯穿不同材质和平台，以鲜活的方式夯实品牌LOGO视觉锤效益，形成有中国风韵味的特色视觉体系。
推文视觉设计
在投放媒体平台的组合上，除了微信、抖音等头部媒体生态，本次传播项目在微博也收获了强烈反响，在高度契合投放人群画像的用户圈层中实现精准曝光，有效渗透消费金融潜在客群。同时在H5卡牌游戏中融入了互动性更高的“集卡牌”形式，仪式感满满，促进活动的参与和传播。此外，活动设置抽奖获得卡牌及红包激励、老带新等奖励机制，从而激发用户的分享欲，有效提高转化率。
卡牌游戏设计稿
本次品牌宣发主要阵地为微博、抖音和微信，围绕中秋TVC进行集中的线上传播，借助中秋节这一热点联合KOL、KOC进行有节奏的阶梯式宣发，蓝V品牌对本次品牌视频的品质及内涵均有较高的评价。宣发主阵地为权威媒体，包括央媒和地方媒体，整体传播浏览量超1300万次，有效增强了受众对传统节日的仪式感与参与度，提升了用户对品牌的认知与好感度，夯实品牌影响力。
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