“中东市场“整活”指南。
历史上灿烂的伊斯兰文化赋予中东各国民族复兴的心理动力，在追求独立发展的同时，中东愈发渴望与现代化接轨，以全新的面貌重返世界经济政治舞台。
“一个年轻、重社交的中东”
年轻一代正在成为市场的主力军，他们拥有强大的线上购买力，并且在消费行为上与其他族群不同。这一代人注重通过消费表达自我，例如购买潮流产品、为游戏充值、为定制化服务买单，在价值观和品牌偏好上表现出更为鲜明的个性。
Snapchat 作为高度注重用户隐私的熟人社交应用，通过 AR 滤镜、短视频等为用户提供了一个展现个性的平台，既契合了消费者追求的核心价值，又很好地保护了用户隐私，使其在中东市场，尤其在年轻人和女性群体中大受欢迎。
线上购物新玩法
在游戏中“一掷千金”
游戏行业也成为中东数字娱乐生态中的一大亮点。近年来，中东游戏玩家数量迅速增加，且用户的付费意愿和支付能力显著提升。2021年，沙特、阿联酋和埃及的游戏玩家总人数为6530万人，预计2025年将增至8580万人。据 Newzoo 统计，沙特的付费玩家接近2900万，12%的用户会在手游中进行重度消费，游戏用户的 ARPPU（每付费用户平均收入）高达270美元，其中48%左右为女性。2021-2025年，预测中东游戏市场的年复合增长率接近19%。
“平均每人拥有7个社交账户”&“热衷 social 的沙特人”
沙特人可以说是全世界最热衷社交的群体。DataReportal 的数据显示，截至2024年1月，沙特活跃的社交平台用户数量为3510万，相当于总人口的94.3%，平均每人拥有7.7个社交账户，每天使用时长超过3小时。
获取资讯-询问决策-分享体验：一个典型社交购物路径
社交互动对中东消费者的购买决策具有深远影响。用户往往更信任来自朋友和家人的推荐，而不是品牌本身的硬广。例如，利用 Snapchat 社交平台的“故事”（story）功能，用户在信息流的“故事”上即时分享真实、不加修饰的图片或视频，这些分享的内容在24小时内就会消失，促使用户及时去查看和了解朋友身上发生的事情，并更相信朋友在“故事”中分享的产品和购买决策。
数字化技术重塑中东消费者行为习惯
技术进步，尤其是增强现实（AR）等互动技术的普及，正在重塑中东消费者与品牌之间的互动方式，为消费者打造了一个“胜似真实”的虚拟空间。根据 Snapchat 对 GCC 市场的洞察，83%的用户认为，AR 技术能让他们更好地选择适合他们的产品，对购买决定更有信心。
AR
Snap 还将通过新办公室与沙特文化部进行合作，共同提升当地人才技能，为沙特文化发展注入动能。
为应对这些挑战，跨文化的敏捷性将成为中国品牌在中东长期成功的关键。中国出海品牌应积极利用本地资源，与当地合作伙伴携手发展，利用社交平台资源，灵活调整营销策略，实现更精准的市场适配。