2024年是文旅产业蓬勃发展的一年，文旅消费成为扩大消费、提振消费的重要力量。近日，为期三天的2024中国国际旅游交易会在国家会展中心（上海）圆满落幕。北京展区以“北京欢迎你”为主题，诠释首都文化旅游品牌形象，呼应“你好！中国”国家旅游形象，累计发放宣传资料2900余份，咨询洽谈700余人次，达成合作意向订单30余项。
今年2月发布的《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2023）》（以下简称《报告》）首次发布了“京和文旅经济指数”省域排名情况。该指数从资源禀赋、要素协调、双效产出三个维度提出了11个二级指标，34个三级指标，覆盖了文旅资源、经济产出、居民消费、创新发展、资本投入、社会关注等不同侧面。结果显示，北京在文旅经济发展方面居全国首位。本届中国国际旅游交易会上，北京市文化和旅游局也通过“北京旅游十大融合案例”向世界展示了北京“旅游＋百业”“百业＋旅游”新成果，并荣获2024中国国际旅游交易会“最佳组织奖”及“最佳展台奖”。值得一提的是，这十大案例中，文旅融合的案例占到了大多数。例如，“旅游+演艺融合案例中，开心麻花的花花世界沉浸式演艺新空间”板块将展台化身为舞台，让观众身临其境看大戏；“旅游+非遗融合案例中，北京市珐琅厂非遗工艺传承与利用板块通过展示种类繁多、制作精美的景泰蓝产品，让观众感受非遗之美；“旅游+研学融合案例中，沉浸式参观光科技馆”板块以多维度光影技术，营造多维度沉浸式主题文化艺术体验。
同时，《报告》也指出，在全国31个省级行政区划单位当中，浙江省有着最为丰富的文旅资源，其文化资源（包括历史文化资源、非遗文化资源和公共文化资源）指数位居全国首位，交通设施水平（机场吞吐量、高铁密度和高速公路密度）位居全国第二，旅游资源（包括景区资源、接待能力、商务会展和夜间文旅）和经济水平（综合考察GDP的规模与增速、人均GDP水平、居民收入和居民消费）位居全国第三。2024年11月举行的浙江省文化和旅游产业投融资对接活动公布了一组数据：前三季度，浙江省文化和旅游领域项目投资完成率在9大领域中居领先水平。据不完全统计，仅工农中建4大国有商业银行近5年累计投放文旅行业贷款2400亿元，对文旅产业发展给予了极大的赋能。整个活动期间共签署合作投资项目及意向投资项目39个，累计签约金额217.8亿元。有关金融机构与48个文旅项目达成融资合作协议，签约授信金额达243.6亿元。
伴随着“旅游赋能效应“的扩大，各省市高度重视文旅产业的发展工作，不断探索文旅融合创新的渠道。近些年，河北省文旅也在借机发力，并取得了显著成效。2024年11月14日在河北社会科学学术年会“文旅融合赋能河北高质量发展”论坛上，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员，中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学旅游学院教授曾博伟指出，2014年，河北省的三产结构为11.7：51.1：37.2，第三产业占比相对较低；到2023年，河北省的三产结构调整为10.2：37.4：52.4，第三产业比重显著提高。这一结构性转变充分反映了文旅产业的支撑作用。比如像唐山等老工业城市也明显加大了文旅产业发展的力度，其利用当地丰富的文化资源和历史底蕴，积极打造具有特色的文旅项目。
据中国旅游研究院和中国游艺机游乐园协会通过专项调研、指数体系搭建、数据测算与分析发布的《2024年前三季度文旅行业投资与游乐装备采购指数调研报告》显示，经过投资信心、投资意愿、投资收益三个维度的综合测算，2024年前三季度，文旅行业投资指数为122.0，处于景气区间。可见在文旅深度融合发展的当下，文旅行业的投资前景十分明朗。
如何继续保持优势，并将文旅高质量发展推上新高度，北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周曾公开表示，当前文旅行业正处于产业转型升级的深度调整期，实现高质量发展要在人才培养、数字化转型、传播形态等方向下功夫。
（综合中国社会科学院旅游研究中心、中国旅游大数据、文旅北京、北京京和文旅发展研究院、浙江文旅政务）
编辑/张静芸