广汽和华为的新品牌合作已经错过了爆发期了,哪个爆发期?有多大?如何在未来的竞争格局抢节奏?是这个合作项目急需解决的问题。
先驱和先烈的最大区别,是先驱可以开辟新赛道立起开拓者人设,而先烈是被其他赛道胖揍。
比如2019年,先驱model3开辟了modelS下放纯电+大屏+天幕的赛道,先烈几何A被网约车市场胖揍,很明显前者拿捏了中高端尝鲜市场先开启的窗口,后者并没打开新能源进入中低端主流市场的窗口。
直到5年后,中高端尝鲜市场直到2024年仍然装得下SU7等新晋爆款纯电进场,中低端主流市场秦宋等插混热度还在延续,但MONA03等C端产品也在开拓纯电基盘,吃到中期大众开始进场新能源的增量红利。
可见选对时机的重要性。
这四年华为系的爆发期时机节奏是:
2021赛力斯SF5、极狐αS等先烈来太早,但验证了华为终端营销能撑起额外的量。
2022年打响老款M5和M7,智能车机先驱时刻到来,理想被揍下神坛,消费者买智能车机首先挑的是问界。
2023年底问界新M7和M9连续两轮智驾先驱爆发,小鹏被揍下神坛,消费者买智能驾驶首先挑的还是问界。
2024年智界、享界、尊界等鸿蒙智行陆续进场,赛道已经开始拥挤了,尤其星纪元和智界纠缠不清又浪费了双方的不少立品牌时间。
HI模式阵营里,还有阿维塔、岚图、深蓝、极狐、猛士、方程豹等品牌已经有车上市且明年还有新车上市。
【注意消费者不是专业人士,他们记不住那么多品牌和车型】。
鸿蒙智行自己的产品线已经7款车了,差不多够全部霸占“华为”关键词下,普通人能想到的车型数的极限,还有阿维塔3款,岚图1款……
这意味着借势华为,抢夺中高端市场BBA份额,尤其是东部沿海高消费力发达市场的车票已经售完。
岚图深蓝极狐等后进HI品牌,本来就在东部沿海省份相对问界,乃至BBA,乃至蔚小理都弱势,往后只有被问界在华为系里独大的格局持续挤压的份。
2023年华为本来已初见成长端倪,但广汽11票全票通过的抛弃华为合作,埃安自己单干的丢掉三年市场爆发窗口过错已经酿成。
传祺合作华为的品牌2025年能上,追赶功课已经算快了,但注定不可能救回埃安当年的短视损失。
网传所谓广汽要在四界之外再弄一个“第五界”,更像传祺自己在喊传播口号,不像华为会花功夫重点扶的亲儿子。