历史建筑如何焕发新生？如何对文物进行活化利用？近日，2024第三届“白塔杯”文化创意大赛“文化创意项目赛道”在广阳书院举办“古都新绿 共筑名城新场景”学术活动，共同研讨在西城百花齐放的文化盛景下，“名城新场景”的定义内涵，以及在该赛道上特别强调的“推动西城区文化新业态新消费场景营造”话题。
赛道承办单位负责人王虹光表示，希望通过此次活动，让大家了解文化消费新场景涵盖的品牌、运营、业态、空间的概念。通过参考学习政策建设、空间设计、片区运营和品牌策划等相关领域实践成功的优秀经验与案例，更好地理解文化消费新场景。
活动现场
北京市西城区人民政府副区长朱海斌致辞
活动伊始，北京市西城区人民政府副区长朱海斌为此次活动致辞。他介绍，西城区历史文化资源底蕴深厚，26%的用地为历史文化街区，保护并传承好历史文化名城“金名片”，是西城区的光荣使命、重要责任。第三届“白塔杯”文创大赛上，以文化消费新场景为导向，征集到诸多基于历史文化街区的新业态、新品牌，其中既有国企担当、也有社会共创。这其中蕴藏着名城保护复兴的创新路径与潜在模式。很高兴可以借助今天的学术活动共同讨论名城未来的面貌与文化消费的新场景。
西城区文化和旅游局局长林小牧发言
“天桥·艺巢”计划负责人陈莉发言
主旨报告环节，西城区文化和旅游局局长林小牧介绍，西城区是名副其实的文物大区。辖区内不可移动文物372处，全国重点文物保护单位44处，市级文物保护单位68处，区级文物保护单位81处。2016年开始，西城区累计投入45.27亿元，对52处直管公房类文物进行腾退，目前已经完成37处。“文物建筑活化利用工作走到今天，已经经历了1.0版、2.0版到今天的3.0版，实现从用起来、活起来再到火起来的转变。”她通过对比三版文物建筑活化利用工作的不同之处，展示了该工作随着年代、需求等变化而进行的那些利于当下文物活化工作的创新之处与工作亮点。
"天桥·艺巢"计划负责人陈莉从寻根天桥、复兴天桥、共生天桥、社会关注四个方面分享了北京天桥盛世集团以北京中轴线文化遗产保护传承为契机，持续落实、有序推进的天桥历史文化保护区项目。该项目围绕改善人居环境、保护老城文化、活化利用腾退空间、促进业态转型、服务民生需求等五大目标，立足“街区特色化、院落共生化、业态升级化”三个创新点，试点打造特色艺术生态胡同和小微艺术馆群，建设具有天桥文化特色的精品服务示范街区，打造南中轴西翼文化路线特色探访地，是老城更新的重要实践案例。此外，北规弘都院副总经理张鹏和北京建筑大学建筑与城市规划学院党委书记何立新，也在此环节先后分享了服务核心区规划建设工作的实践与北建大薪火相传的教学历程。
阿那亚首席品牌官田海成发言
近些年，国际国内在文旅探索、文化社群建设方面不断涌现出创新案例。在专题发言环节，华高来斯董事合伙人、事业部总经理覃文奕与阿那亚首席品牌官田海成发表了对于内容塑造发展策略的建议，并对社区建设、社群培育，商业模式与慢生活场景塑造等方面提供了多角度、跨学科的思考，为文旅产业与品牌建设领域的学习实践贡献了宝贵经验，也为“白塔杯”文创大赛文化创意项目赛道的参赛选手们提供了更多实用的建议。
北京市城市规划设计研究院院长廖正昕致辞
北京天桥盛世投资集团有限责任公司董事会秘书、北京天桥衡融投资有限公司执行董事李井泉发布“共筑名城文化消费新场景”倡议书
活动最后，北京市城市规划设计研究院院长廖正昕在致辞中向嘉宾致谢，并赞赏西城区在文物保护上的创新与担当。而作为本届“白塔杯”文化创意大赛的执行单位代表，北京天桥盛世投资集团有限责任公司董事会秘书、北京天桥衡融投资有限公司执行董事李井泉，则借此发布“共筑名城文化消费新场景”倡议书，将本次活动推向高潮，也为大赛接下来持续在“汇集多方力量、促进交流互鉴、巩固价值共识、孵化长效实践”等方面奠定了长效化机制的基础。
与会嘉宾合影留念
此次“古都新绿，共筑名城新场景”学术活动，是2024第三届“白塔杯”文化创意大赛“文化创意项目赛道”征集方向的一次具象化呈现。该赛道征集围绕文物建筑空间、公共文化服务空间、文化产业园区、历史文化街区保护利用、演艺新空间以及传统商圈改造等六大以“城市空间”更新应用为方向的文化创新项目。特别强调推动西城文化新业态新消费场景的营造，选取西城区内历史建筑或街区，围绕其空间设计、业态提升、运营管理等方面进行实践案例和概念方案的征集。
2024第三届“白塔杯”文化创意大赛由西城区政府主办，西城区委宣传部、西城区文化产业发展促进中心承办。旨在通过挖掘西城文化内涵彰显西城文化底蕴，通过开发文化创意产品赋能文旅产业高质量发展。大赛以“文化引领 创意西城”为主题，共设置文化创意项目、文创产品开发、AIGC应用创新、创意设计服务、新视听内容创新、原创剧本创作六大赛道。
据了解，大赛最终将评出大赛一等奖2名、二等奖3名、三等奖5名、单项奖20名，大赛最高奖项奖金为5万元。大赛还将设立最具影响力奖、最佳转化奖、最佳潜力奖、最佳传播奖、最佳故事奖和赛道优秀奖共70名。可登录2024第三届“白塔杯”文化创意大赛详情页（https://www.bjtqss.com/baitabei）参与或关注相关资讯。大赛将于12月举办颁奖典礼。
文/通讯员 王珮力
文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/崔巍