继抖音、快手之后，基金公司近期纷纷“抢滩”小红书，将这一原本以“生活种草”为主的社交平台转变为金融机构的新媒体阵地。
经济导报记者调查发现，目前入驻小红书的基金公司超过30家，其中一些基金公司已积累了数万粉丝，发布了数百篇文章，并引来不少粉丝点赞留言。
受访的业内人士表示，随着年轻投资者的增加，基金公司看到了小红书的潜力，希望通过在该平台上的内容发布吸引年轻投资者的关注。“从目前的情况看，基金公司期待与年轻人在小红书上建立互动关系，传播扩大品牌影响力。”上海一家基金公司的山东渠道经理陈猛在接受经济导报记者采访时表示。
布局小红书
“我现在都是在小红书上学习基金知识，基金公司都开设了官方账号，相关内容简单易懂。”近日，00后小伙李越宏在接受经济导报记者采访时表示，“借助官方账号可以了解近期的热点，也能通过点评等作出相应的投资决策。有了专业知识打底，投资方面更有谱了。”
经济导报记者在小红书上看到，基金公司在小红书上发布的内容主要以基金知识普及和投资思维介绍为主，形式包括视频和图文，旨在提高投资者的金融知识水平和品牌认知度。
据不完全统计，目前已入驻小红书的公募基金超过30家，其中粉丝量最多的是华夏基金，目前有14万“粉丝”左右，累计笔记量也达到了635篇，易方达基金、华富基金、鹏华基金、大成基金、博时基金等“粉丝”量也已过万。
以华夏基金为例，经济导报记者注意到，该基金主要以视频科普为主，以近期热点为基础推出基金知识进行科普，打造了多条热门视频。如“ETF种类太多怎么选？1个工具帮你！”“小白选基金，3大必学进阶技巧！”“普通人如何打破投资‘信息茧房’？”等视频，视频下面的评论也直呼：“太有用啦，看完就了解了。”
博时基金同样打造了多条高赞笔记，选题方向包括“必看的无痛存钱法”“95后开始存钱养老！”“黄金下跌怎么办”等，博时基金方面也表示，会根据当下小红书平台关注的选题角度切入，吸引投资者进一步了解投资知识。
经济导报记者发现，除了基金公司外，券商也在小红书上开通了官方账号。据不完全统计，目前已有超过35家券商入驻小红书。券商们不仅在官方账号发布市场动态、投资教育和理财知识分享等内容，还推出了分支机构或投资顾问个人的小红书账号，形成矩阵式运营。
让专业财经更接地气
在陈猛看来，基金公司之所以纷纷抢滩小红书主要是因为该平台拥有庞大的年轻用户群体。“要知道小红书的用户主要集中在90后和00后，他们都是在网上成长，对社交媒体有着高度的依赖。”
“目前基金公司布局小红书的目的不仅是为了销售产品，还更加注重通过小红书进行投资教育和陪伴。相较于卖产品，现在他们更关注与投资者共同学习，介绍经验。”陈猛告诉经济导报记者。
陈猛表示，基金公司通过发布一些观点和内容与投资者进行交流和沟通，通过小红书了解年轻投资者的投资需求和行为变化，继而调整营销策略，以更好地保持品牌的活力。
“以前要了解基金知识只能通过搜索或者基金公司的介绍，但太专业了，像我这样的‘小白’根本看不懂。现在基金公司入驻了小红书，专业的财经知识简单易懂，很接地气。”李越宏说。
鹏华基金表示，品牌营销需要拥抱年轻人才能获得新的流量和话题，在市场中抓住大众注意力。整合不同媒体平台，可以提高内容的复用率和杠杆率，同时可以让不同类型内容有的放矢。通过结合平台属性的精细化运营可以精准触达不同客户群体及潜在客户，并与年轻人建立有效沟通的渠道。
华夏基金也表示，在数字化时代，必须积极顺应投教渠道、投教方式的深刻变革，在抖音、小红书等多个流量平台上打造独具特色的投教多媒体矩阵，用户在哪陪伴就在哪，让专业财经不再“高冷”。
华富基金表示，随着投资理财主要群体愈发年轻化，越来越多懂生活、会消费且对理财有着较高潜在需求的年轻用户在小红书获取与理财相关的财经知识。希望通过平台力所能及地帮助年轻人，尤其是那些缺少投资经验又对投资有着浓厚兴趣、希望能够高效获取专业投资知识的投资者们答疑解惑，为他们提供专业、有趣、有料的金融知识，进一步做好投资者教育和陪伴。
一位MCN机构的负责人刘文清表示，小红书的推荐算法能有效分发流量给优质内容及其创作者，实现精准营销的同时降低推广成本。基金公司通过发布高质量内容能够获得更多的流量加持，实现长期的品牌曝光。
“但需要注意的是，不管是抖音还是小红书等社交平台正在不断提高对于金融类账号与内容的管理与规范。”刘文清解释，“因此对金融类账号运营者来说，要确保在合规的前提下发布相关内容，提升品牌影响力和市场竞争力。”
（大众新闻·经济导报记者 刘勇）