特别策划 | 山桃（广东）文化微短剧产业基地：科技赋能 构建一站式微影视服务平台

综艺报

2024-12-01 18:37发布于北京

“我们的微短剧基地不是传统影视拍摄基地，而是产业集群基地。”山桃（广东）文化科技有限责任公司总经理陈嘉胜口中的“产业集群基地”，是于今年7月在广州华新科创岛揭牌的山桃（广东）文化微短剧产业基地（下称“山桃微短剧产业基地”）。该基地由山桃文化发起建设，引入微短剧产业链团队，以科技为引领，以物理空间加云端服务为特色，驱动微短剧创作和产业发展，目前已有10家公司入驻。

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作为行业新兴事物，微短剧基地应该是什么形态、具备哪些功能、服务哪些对象，并没有固定模式，这也给大胆创新的年轻人留下更多探索和想象空间。在陈嘉胜看来，于传统影视城之外，应针对微短剧发展过程中遇到的新挑战和新机遇，打造一个集微短剧创作、制作、投资、推广等于一体的一站式微短剧服务平台，仲尚影微短剧服务技术平台（下称“仲尚影平台”）应运而生。

助力内容审核、项目落地


“去年，我在泰国洽谈内容出海项目，发现东南亚国家已经形成为微短剧付费的消费习惯。一次偶然机会，我们和广州市海珠区相关负责人深入沟通，意识到未来微短剧将更加规范，也大有可为。”站在新风口，今年年初，技术出身的陈嘉胜和传媒领域的赵文俊、教育领域的王燕娜共同成立山桃文化公司，入局微短剧。
今年6月1日起，微短剧实行分类分层审核，微短剧正式步入“备案时代”。一边是微短剧市场迅速扩张，一边是相关政策快速出台，乘着市场和政策的东风，7月19日，山桃微短剧产业基地正式揭牌。
精品化道路上，微短剧审核更趋严格。随着微短剧数量迅猛增长，微短剧审核流程及审核周期成为业界关注重点。

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陈嘉胜
“很多微短剧制作公司和团队，不清楚为什么剧集没有过审、哪些细节需调整，这会直接影响出品时间。”陈嘉胜介绍，审片是山桃微短剧产业基地主要业务之一。基地一方面充分发挥仲尚影微短剧服务技术平台优势，根据不同播放平台制定的最新规则，通过人工智能对成片进行初审，提出修改意见。“如果审核出问题，仲尚影平台也会对接专业微短剧咨询公司进行指导。”另一方面，作为广东省网络视听协会理事单位，山桃文化可将制作公司的作品提交协会，由协会专家团队进行审核。此外，基地也在积极申请微短剧审核协办事宜。
陈嘉胜表示，目前，基地审片专家资源库亟待充盈，审片速度有待提升，审片标准也需更加明确。“目前基地审片专家30人左右，对于体量日益庞大的微短剧市场而言，远远不够。平台希望汇聚更多专家资源，培训更多审片人员，提高审片速度。同时，基地希望与主管部门和创作者密切沟通、共同探索，让微短剧审片标准更清晰、更科学。”
以科技创新为驱动，仲尚影微短剧服务技术平台充分发挥技术优势，助力基地企业发展。
除了通过人工智能对微短剧成片进行初审，平台技术优势还体现在产业链条多个环节。陈嘉胜举例，行业内不乏擅长文字的团队或个人，但文字无法让投资人或制作方直观地看到影视化效果，不少人因此错失良机。仲尚影平台可以通过AI将文字生成视频小样，“创作者用视频小样向制片人或投资方提案，成功率相对更高。”
此外，基地也非常关注影视制作方面的AI技术应用。“虚拟拍摄技术在影视制作中大量应用，未来更多微短剧将采用这一技术。”在陈嘉胜看来，AI技术不仅降低微短剧制作成本，还提高制作效率，拓展想象空间。在AI技术赋能下，微短剧可以更快适应市场需求，实现内容精准推送和个性化定制。

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赵文俊
“微短剧需要短平快、低成本，AI可以起到很好的辅助效果，特别是在场景方面。比如，对于一些轻科幻剧，AI可以提供强大的功能支持和效率保障。”山桃文化合伙人、光合未来总经理赵文俊补充道。
陈嘉胜介绍，当地政府和有关部门高度重视微短剧产业发展。今年8月，广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会及广州市海珠区领导莅临山桃文化，不仅参观了山桃微短剧产业基地，还与入驻企业深入交流，探讨微短剧产业未来发展方向，并针对每家企业业务情况给予指导性建议。
陈嘉胜坚信，在政策引导下，随着更多“正规军”入局，微短剧质量会越来越高。

建立微短剧人才库


建立微短剧人才库，为项目提供优秀的创作、制作和演职人员，提升作品整体品质，是山桃微短剧产业基地的另一大核心业务。
“微短剧精品化，关键在人。”在陈嘉胜看来，专业人才队伍建设是微短剧精品化发展的重要课题之一。“我们希望建立专业的人才库，让优秀的人才和剧组双向奔赴。”目前，山桃微短剧产业基地已获得微短剧人才实践基地、微短剧产业研究中心、微短剧制作中心授牌。接下来，针对演员、编剧、导演、灯光师、化妆师等各专业工种的培训将依次展开。
在山桃微短剧产业基地揭牌仪式上，香港知名艺人詹瑞文透露，他将在微短剧领域发力，并愿意为微短剧演员提供表演指导，帮助从业者提升专业技能。陈嘉胜介绍，目前山桃微短剧产业基地已吸纳上海戏剧学院、北京电影学院等优质教学资源，先在高校进行试点培训，理论与实践相结合，建立科学的微短剧培训体系。
“我们正在打造一个供需平台，平台成熟后，演员可以投简历，制作方可以发布需求，投资方可以寻找好项目。”陈嘉胜希望将山桃微短剧产业基地打造成一个产业链各方都能从中找到匹配资源的综合性服务平台。“目前基地已有广州市天尚影视有限责任公司等10家公司入驻。这些公司有做技术的，有做传播的，有做影视剧的，有做品牌营销的……希望这些公司可以在基地里自成闭环。”

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陈国展
基地入驻企业代表对基地提供的服务给予充分肯定。广州息格码影视传媒有限公司总经理陈国展告诉《综艺报》，“仲尚影平台的一站式服务在策划、拍摄、推广等多环节提供专业支持，为公司节省大量时间和沟通成本。在这里，公司不仅能延续高品质制作的核心优势，还能通过微短剧，更广泛地传递客户品牌价值，为客户带来更具影响力的品牌传播效果。”

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李俊杰
广州聚仁气文化传播公司总导演李俊杰表示，“基地提供的优质剧本、片源和行业资源，让公司能迅速切入微短剧领域，与制作公司和投资方精准对接，推动更多合作项目落地。平台的资源整合和投融资支持大幅提升公司创作效率及项目执行力。通过与平台合作，公司不仅优化了制作流程，还加强了与品牌、与政府机构的合作，有力推动公司业务发展。”

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王庚
“作为一家传统4A营销公司，天幕大业一直在寻找新业务方向。作为新风口，微短剧是公司非常感兴趣的赛道。”广州市天幕大业数字创意科技有限公司总经理王庚介绍，仲尚影平台会聚编剧、导演、演员等专业人才，让公司能够快速组建专业团队，提升内容品质、制作效率及传播效果。

拓展微短剧商业渠道


“微短剧作为一种全新的传播介质，与年轻人碎片化的生活方式和消费习惯高度契合，具有强大吸引力和传播力。”陈嘉胜认为，构建良性的微短剧制作传播生态，内容精品化是重要一环，商业化落地同样至关重要。
“今年，很多品牌开始定制微短剧，希望通过微短剧重塑品牌形象。”入局微短剧赛道前，陈嘉胜和团队一直在做品牌服务，积累大量品牌资源，也敏锐洞察新传播环境下品牌客户的新需求。“以往，品牌方通常是向消费者介绍产品功能；现在，他们更希望向观众讲述品牌故事。”
陈嘉胜举例，10月，星巴克推出微短剧《我在古代开星巴克》，数据显示，该剧播出后迅速触达超1亿名观众，其中135万人成为星巴克用户，星巴克官方账号粉丝增加3000万。9月，吉利汽车品牌定制微短剧《重生后我开始大吉大利》在抖音上线，虽然在品牌定制微短剧中数据不算亮眼，但能看到汽车品牌入局微短剧营销的新动作。对于品牌而言，微短剧营销不仅能实现高转化率、精准推流，还能与用户建立强互动关系。“更广的品牌曝光度、更高的品牌认知度、更强的品牌共鸣度，让微短剧成为品牌营销界‘新宠’。” 
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山桃（广东）文化微短剧产业基地写字楼内部

微短剧品牌营销方面，基地也有新动作。陈嘉胜介绍，近日，山桃文化与深圳海鸟供应链科技有限公司达成合作，山桃文化将基于微短剧生态集群优势，为后者提供品牌IP打造、短剧内容植入、国内外品牌推广等一站式服务；同时，山桃文化与影视公司开展合作，代理微短剧项目品牌植入，以优质资源和创新营销方案让品牌客户和制作公司双向奔赴。
“微短剧+文旅”是山桃微短剧产业基地发展的重要一环。“武当山IP设计规划、横琴文旅互动微短剧、贵州中国天眼景区整体运营规划等项目都在洽谈中。基地将以微短剧为载体，充分发挥资源整合能力，尤其是营销优势，为文旅项目赋能。”
对于山桃微短剧产业基地，陈嘉胜和团队有一个短期小目标：希望搭建一个微短剧综合产业基地，将广东的微短剧企业聚集起来，大家相互支持，把整个产业做好；希望仲尚影平台的服务能协助产业链各环节更好地运营；希望不断升级技术，更好地赋能微短剧创作。

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