2025年霸王茶姬将开拓美国市场;快手电商废止“仅退款”规则;马斯克进军游戏业丨Morketing周刊317期

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一周要闻速览


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霸王茶姬将于 2025 年进军美国市场


据晚点LatePost 消息,中式茶饮品牌「霸王茶姬」准备 2025 年春季在美国开店,首批门店将落地加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市,尔湾市也将成为霸王茶姬美国的总部所在地。

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霸王茶姬 2023 年 7 月开始在美国搭建团队,目前团队超过 20 人。原马来西亚业务负责人 Jack Chong 现负责美国业务。马来西亚是霸王茶姬在海外经营最成熟的区域,已开出超过 100 家门店。

快手电商废止退款不退货规则


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11月25日,快手电商发布了一则公告,宣布由于业务调整,平台决定取消“退款不退货服务”。该服务将对已开通此服务的商家在12月2日停止提供。商家可以选择在12月2日之前主动解除合约,否则,未在期限内解约的商家将由平台自动终止合约。对于现有的订单,系统将继续按照先前的规则执行。

马斯克宣布进军游戏业,成立游戏工作室


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马斯克近日发文表达对当前游戏业现状的不满,指出许多游戏工作室被大公司收购,宣布旗下的xAI将成立一家AI游戏工作室,以推动游戏创新。他质疑开发商是否能够专注于制作优秀的游戏,批评包括《刺客信条:影》和《宣誓》在内的作品引入DEI元素和性别代词,认为这会影响游戏品质。此外,他与《宣誓》的美术总监马特·汉森发生冲突,后者称马斯克为“变态”。

AI第一线

对战OpenAI,马斯克的xAI据称下月将推出独立应用程序


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据最新消息,xAI即将推出一款与OpenAI的ChatGPT功能相似的聊天机器人应用程序,预计最快下月即可上市。此举也被视为xAI与OpenAI正面竞争的新动向。xAI已经完成了至少110亿美元的融资,估值超过500亿美元,成为硅谷备受瞩目的人工智能新星。马斯克承诺该公司将致力于推动人类科学发现的加速,业界预计该公司今年的年收入有望突破1亿美元。


亚马逊据悉开发视频人工智能模型


11月28日,据内部人士透露,亚马逊已研发出一种先进的生成式人工智能系统,该系统不仅能够处理文本信息,还能够分析图像和视频内容,这显著降低了公司对人工智能初创企业Anthropic的依赖程度。据悉,这款新型的大型语言模型被命名为“奥林巴斯”(Olympus),它具备理解图像和视频中场景的能力,并能通过简单的文字指令协助用户查找特定的场景。此外,有消息称亚马逊可能会在下周的技术大会上正式对外公布这一模型的相关信息。


IDC:百度智能云获大模型平台技术评估中国第一


近日,IDC发布了题为《中国生成式AI应用开发平台市场:企业统一AI开发平台的雏形》的报告。该报告不仅对市场上主流的大模型平台厂商进行了深入的对比分析,还为企业用户选择大模型平台提供了关键的技术指标。在此次评估中,百度智能云以七项满分的成绩,位居所有大模型平台厂商之首。亚马逊云AWS和阿里云并列第二名。


可灵AI全球首发视频模型定制功能


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据悉,快手旗下的可灵AI在全球范围内推出了业界首个视频模型定制功能,这一创新性功能有效解决了在AI视频生成过程中保持人物IP稳定性的难题。目前,用户可以在可灵AI的web端利用此功能训练并定制个人化的人脸模型,并以此模型为基础继续创作视频内容,从而满足了用户创作包含同一人物多个镜头的需求。此外,可灵1.5模型也进行了升级,现在支持在高质量的图生视频模式下,使用多达六种不同的运镜控制方式和运动笔刷功能。最新统计数据显示,可灵AI的用户已经累计创作了超过5100万个视频和1.5亿张图片。


AI招聘平台Bossjob上线“AI翻译”


AI招聘平台Bossjob宣布正式上线AI翻译功能。据介绍,Bossjob AI翻译能为招聘提供实时、精准的翻译服务,避免信息传递中的延迟与误解,辅助招聘进程等。平台可自动展示用户所选国家对应的招聘工作内容的翻译,同时支持点击Show original text展示原文。未来,Bossjob基于全球化招聘需求场景将陆续实现AI模拟面试等更多功能。


营销商业生态 | 全局观


广告主动态

中国旺旺 2024 上半年营收 108.8 亿元


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11 月 25 日,中国旺旺港交所公告,2024 财年上半年营收 108.8 亿元,同比下降 3.5%;净利润 18.6 亿元;毛利率 47.3%。休闲食品类中的冰品小类 2024 财年上半年收益同比衰退,致集团整体收益承压;但受益于渠道多元化策略,自动售货机、OEM 等新兴渠道持续增长,另外海外市场实现双位数收益成长。2024 财年下半年集团仍有望继续受益于部分原物料成本的下降。

戴尔2025Q3营收244亿元,同比增长10%


戴尔科技集团公布了2025财年第三财季业绩报告。营收为244亿美元,同比增长10%。运营利润为17亿美元,non-GAAP运营利润为22亿美元,均同比增长12%。每股摊薄收益为1.58美元,同比增长16%。


沃尔玛成为最新一家终止部分多元、平等、包容倡议的美国公司


它在关键的黑色星期五购物季前受到了保守派的抵制威胁。沃尔玛将停止在供应商合同中考虑种族和性别因素。沃尔玛表示,“每一个决定都源自于想要培育归属感,为我们所有的员工、顾客和供应商打开机会之门,成为一个面向所有人的沃尔玛”。

赛百味全球首席执行官奇德西将于今年底前退休


餐饮品牌赛百味11月26日宣布,全球首席执行官约翰·奇德西(John Chidsey)将在任职五年后于今年年底前退休,赛百味现任欧洲、中东和非洲总裁兼前全球首席营销官凯莉·沃尔什(Carrie Walsh)将担任临时首席执行官。

亚玛芬计划2024年净增30家始祖鸟门店


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亚玛芬体育计划2024年净增30家始祖鸟门店,为品牌历史上门店增长最多的一年。报告期内,始祖鸟在全球新增9家门店,分别位于中国、美国、加拿大、澳大利亚和德国,自有品牌门店的总数达134家,第三季度以始祖鸟品牌引领的亚玛芬户外功能性服饰板块收入同比增长34%,达5.2亿美元。按地区划分,亚玛芬第三季度在大中华区收入增长56%至3.13亿美元,EMEA市场收入增长4%至4.3亿美元,美国市场收入增长7%至4.9亿美元,不包括中国的亚太市场收入大涨47%至1.3亿美元。


索尼据悉为PS5游戏开发掌机以对抗任天堂Switch


据知情人士透露,索尼目前正在研发一款能够运行PS5游戏的便携式游戏机,目前该项目尚处于初步阶段。该设备的设计初衷是为了扩展索尼在游戏领域的影响力,并意图在便携式游戏市场与任天堂的Switch展开竞争。此外,该产品也将与微软正在开发的类似便携式硬件产品形成竞争态势。然而,据内部人士指出,索尼的这款便携式游戏设备距离正式上市可能还需数年时间,且索尼公司仍有可能选择不将其推向市场。


胖东来销售数据曝光,今年以来累计销售146.38亿元


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胖东来创始人于东来在其抖音账号上披露了胖东来本年度经营情况。数据显示,截至11月26日,今年以来胖东来集团累计销售(许昌新乡两地)已达146.38亿元,本月累计销售(许昌新乡两地)达11.94亿元。于东来还公布了各门店(含实业外销和线上商城)截至11月26日的经营情况,其中胖东来时代广场店位居销售榜首,今年以来累计销售达38.69亿元。

海底捞海外业务特海国际三季度无新店开业,收入同比增14.6%


11月25日晚,海底捞海外业务特海国际发布2024年第三季度业绩:收入为1.986亿美元,同比增长14.6%。期内溢利为3770万美元,上年同期为亏损140万美元;每股基本溢利净额和每股摊薄溢利净额均为0.06美元,去年同期约为零。

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特海国际表示,2024年第三季度无新店开业,另暂时关闭了位于东南亚的一家餐厅,计划在不久的将来将其作为第二品牌餐厅重新营业。截至2024年9月30日海底捞餐厅总数为121家,较2023年底净增加6家。此外,第三季度整体平均翻台率为3.8次/天,上年同期为3.7次/天;总客流量超过740万人次,同比增长4.2%;同店销售额增长率为5.6%。


永辉超市申请注册胖永辉商标


天眼查知识产权信息显示,近日,永辉超市申请注册一枚“胖永辉”商标,国际分类为乐器,目前该商标状态为等待实质审查。据媒体报道,今年5月开始,永辉超市董事长张轩松、CEO李松峰等人携团队前往河南许昌拜访胖东来董事长于东来,随后,6月下旬,胖东来帮扶永辉超市门店调改首店开业。


周大福:上半年营收394.1亿港元,净利润25.3亿港元


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近日,周大福发布2025财年中期报告。财报显示,上半年营收394.1亿港元,预估394亿港元;上半年净利润25.3亿港元,预估31.5亿港元。


汤姆猫:公司利用“会说话的汤姆猫家族”IP,持续布局IP衍生品与授权业务


近日,在接受机构调研时,汤姆猫公司代表表示,“谷子”一词的由来与“GOODS”谐音,主要指代动画、动漫、游戏等IP相关的周边商品,包括挂饰徽章、日用百货、文具等各类衍生产品。公司依托“会说话的汤姆猫家族”这一IP的高品质内容和品牌号召力,不断拓展IP衍生品和授权业务。迄今为止,公司已与国内外众多知名品牌、制造商和授权商建立了合作关系,推出了超过3000个SKU的产品,这些产品覆盖了汤姆猫家族IP的潮玩、毛绒公仔、时尚鞋服、母婴日用品、智能玩具、家居清洁护理、食品饮料等众多领域。这一系列的IP衍生周边产品,通过天猫、京东、得物、抖音等线上平台,以及公司旗下的汤姆猫亲子主题乐园门店和授权商的自有销售渠道进行销售。

互联网平台


速卖通:到今年11月初,常熟服装企业在速卖通销售额已超3亿元


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据悉,在阿里巴巴全球速卖通(常熟)跨境电商产业园内,今年双11和黑五购物节期间待发货的商品堆积如山,覆盖了整整一条街道。据最新数据,截至今年11月初,常熟地区的服装企业在速卖通平台的销售额已突破3亿元大关。为了迎接今年的双11购物节,速卖通在全国多个跨境电商工厂聚集地举行了招商会,推出了“双轨驱动”策略。商家现在可以根据自身产品的类别特点,选择自主运营(POP模式)或全托管模式,从而降低运营的门槛。此外,在双11前夕,速卖通还对售后服务政策进行了优化和调整,以提升消费者体验。

TikTok for Business针对IAA游戏推出VBO产品,安卓平台红利降临


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近日TikTok for Business针对IAA(应用内广告)游戏推出了VBO产品,能够助力IAA类型的广告主最大限度地提高TikTok在安卓侧的广告ROAS,实现回本盈利。同时,TikTok for Business旗下的程序化广告平台Pangle还推出了Playable试玩广告,解决传统素材已难以持续吸引用户的注意力的问题。


TikTok Shop将与Tokopedia后台打通


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11月28日的报道指出,从12月起,Tokopedia的后台系统将与TikTok Shop的后台系统实现整合,以TikTok Shop的后台为主导。这一变动对卖家来说具有深远的影响。根据GoTo集团2024年2月发布的数据,Tokopedia的月活跃用户大约为1800万,每月的访问量接近1亿次,而TikTok在印尼的月活跃用户数量达到了1.25亿。两大平台后台的整合,将为中国卖家提供一个独特的机会,让他们能够结合TikTok Shop的内容电商优势和Tokopedia成熟的货架电商体系,从而全面掌握从吸引流量到转化销量的整个过程,为中国卖家在印尼电商市场的发展开辟新的道路。


Apple Ads现已开放土耳其等21个新市场广告预订,12月将可开启投放


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Apple Ads 宣布新开放土耳其等 21 个新市场的广告预订,覆盖欧洲、非洲、中东和中亚。这一扩展使Apple Ads 的覆盖范围扩展至91个国家/地区,进一步完善了其全球化布局,为全球开发者提供了更广阔的市场舞台和潜在用户群,尤其是对于希望出海和加速全球化的开发者而言,将是一个一个抢占新兴市场流量红利、提升品牌曝光度和用户获取量的黄金机会。


腾讯与知乎续签框架协议


知乎公告,于2024年11月26日,全资附属公司智者四海与腾讯计算机订立2025年腾讯框架协议,公司全资综合联属实体智者天下与上海阅霆订立2025年阅文框架协议,以分别重续现有腾讯框架协议及现有阅文框架协议及设立其各自的年度上限,自2025年1月1日起为期三年。11月26日,智者四海与腾讯计算机订立腾讯支付服务框架协议,据此,代表腾讯集团须于2024年12月1日至2026年12月31日期间向集团提供支付服务。


字节跳动起诉前实习生索赔 800 万:触犯公司安全红线


近日,根据媒体报道,北京市海淀区人民法院已经正式受理了字节跳动公司对前实习生田某某的起诉案件。该公司指控田某某篡改代码,攻击公司内部模型训练系统,并请求法院判决田某某赔偿侵权损失800万元及合理支出2万元。此外,字节跳动还要求田某某公开赔礼道歉。

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据悉,2024年10月,有媒体报道指出字节跳动的大模型训练任务遭受了实习生的攻击。据传,此次事件涉及超过8000张计算卡,造成了上千万美元的损失。


网易上线内容社区APP网易小蜜蜂


据悉,网易已推出一款名为“网易小蜜蜂”的独立应用程序,由网易北京的研发团队倾力打造。官方介绍称,这是一个专为年轻人设计的平台,用于分享和交流日常生活点滴,用户可以轻松找到自己向往的生活节奏。


网易云音乐发布公告,要求QQ音乐“停止剽窃式创新”


11月25日,据消息报道,网易云音乐发布了一则公告,指责QQ音乐停止其剽窃式的“创新”。网易云音乐宣布,其音乐播放器DIY功能已于10月25日推出,允许用户上传图片以个性化定制播放器界面。紧接着在11月19日,网易云音乐以该功能为核心举办了首届“黑胶风格创意大赛”。然而,仅四天后,QQ音乐便推出了一个与之高度相似的“播放器自定义功能”。

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网易云音乐在其声明中还回顾了近年来QQ音乐被指“模仿”和“抄袭”的一系列事件,敦促QQ音乐停止其剽窃式的“创新”、借鉴式的“创意”以及跟随式的“更新”行为。


360发布新产品纳米搜索


360发布多模态内容创作引擎纳米搜索。纳米搜索打破传统搜索引擎“搜索后呈现网上已有的图文和视频”的模式,可以对搜索内容进行不同需求的分析,还能对搜索结果进行改写和创造。


知乎2024Q3财报:营收8.45亿元,净亏损同比下降96.8%


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11月26日,知乎发布2024年第三季度业绩报告。财报显示,知乎第三季度营收8.45亿元,净亏损同比降低96.8%至900万元,再次创造上市以来减亏幅度最大且净亏损额最少的单季记录,超出市场预期。知乎推出的AI搜索产品知乎直答在第三季度继续保持高增长,并于10月底推出“专业搜索”新功能,进入更具专业、实用性的深度搜索能力拓展阶段。


飞猪加入“你好!中国”入境旅游合作伙伴计划


获悉,11月24日,由文化和旅游部主办的2024中国国际旅游交易会落幕。旅交会期间,飞猪与文化和旅游部中外文化交流中心达成合作,正式成为“你好!中国”入境旅游合作伙伴计划成员。此外,海南省旅游和文化广电体育厅、苏州市文化和旅游局、银联国际有限公司、中国国际航空股份有限公司、中国东方航空股份有限公司、中国南方航空股份有限公司、携程计算机技术(上海)有限公司、蚂蚁科技集团股份有限公司8家机构也同批加入该计划。


支付宝与华为Mate 70联合优化,支付效率提升30%


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备受关注的华为新机Mate 70和Mate X6正式发布,基于HarmonyOS NEXT原生系统和支付宝联合优化,新机极大提升支付体验,使用“碰一下支付”比其他手机更高效更便捷。现场显示,支付效率提升30%。

菜鸟速递接入东方甄选,提供次日达和送货上门服务


近日,东方甄选华东自营冷链仓与菜鸟速递达成合作,菜鸟速递将负责东方甄选抖音直播间、东方甄选APP等全平台、多品类订单的配送工作。此举将为华东地区的消费者带来次日达和送货上门等便捷快递服务。据公开资料显示,菜鸟速递加入后,东方甄选的物流合作伙伴由原来的顺丰和京东物流两家扩展至三家。

数据 | 报告 | 洞察  

报告:中文播客的听众数已超过2.2亿


据悉,日谈公园和喜马拉雅携手益普索中国共同发布了《耳朵时间就是现在——2024播客行业报告》。该报告揭示,超过八成的受访用户每周至少有三天时间收听播客,其中76.2%的受访者每天会花费半小时以上的时间来聆听,近四成的受访者每天的播客收听时长超过一小时。数据进一步显示,中文播客的听众数量已经突破了2.2亿。


前三季度我国广告业保持较快增长


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近日,市场监管总局对全国857户广告业头部企事业单位开展统计调查,数据显示,前三季度上述单位实现广告业务收入11298.7亿元,同比增长6.1%。前三季度,头部企事业单位的互联网广告发布收入达4994.5亿元,同比增长15.4%。其中,移动互联网广告发布收入4563.4亿元,同比增长30.3%。传统媒体加快推进广告数字化转型。以广播电视、报刊社为代表的事业单位广告业务收入384.4亿元,同比增长2.9%,其中,互联网广告发布收入23.7亿元,同比增长75%。

中信证券:乐观预计IP衍生市场规模有望超5000亿元,关注内容、商品双赛道


获悉,中信证券指出,根据对国内泛二次元领域的测算,长期维度看,基于乐观条件下预计能撬动超5000亿的IP衍生消费,有理由相信年轻消费者对于个性化和价值认同将存在较高的溢价支付能力,而在IP衍生消费蓬勃发展这一大的产业趋势下,势必将诞生具备内容生态和品牌力的优质公司。投资标的层面,核心关注内容、商品双赛道,内容端:看好以网文等IP为主轴,在影视、动画、周边等领域创造衍生消费的具备成熟IP运营能力的公司;商品端:推荐在IP端具有丰富储备并向IP全链条运营商发展的企业,建议关注向全球IP设计零售商转型的公司、布局国内宝可梦及球星卡的公司、国内集换式卡牌龙头且产业链布局完善的公司以及受益汉服热潮、景气度提升的粘胶长丝行业相关企业。

机构:预计到2027年AI与互动需求将推动人型机器人市场产值突破20亿美元


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根据集邦咨询最新研究,在2025年各机器人大厂逐步实现量产的前提下,预估2027年全球人型机器人市场产值有望超越20亿美元,2024年至2027年间的市场规模年复合成长率将达154%。其中,服务型机器人受惠于生成式AI技术,对市场的吸引力将显著提升。


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