店员用夹子从橱柜里夹出一个软糯可爱的“蛋糕”，用空的奶油喷桶一圈一圈“喷上奶油”，最后再用精致蓝色小盒包装好……你以为这是一家甜品店？实际上这是店员用“过家家”表演的方式，为消费者增加互动购物体验，提供情绪价值。
最近毛绒玩具的热潮正在年轻人中悄然兴起，这些柔软、可爱的“小伙伴”，从儿童的玩伴变成了成年人的治愈神器。全国多地的文创店都推出了“过家家”似的毛绒玩具打包服务，一度引发热议。
玩偶“过家家”的模式正在俘获年轻人芳心，经视直播记者在武汉天地一家玩偶店看到，这里销售的毛绒熊玩偶主打纯手工制作，每只玩偶都有自己的“专属身份护照”。
店员：“每一只熊都有自己的二维码，你扫进去可以跟它起名字，设置它的个人信息，生日爱好啊，它会有它的电子身份证。”
店内不仅销售毛绒熊玩偶，还有各种各样玩偶的服饰配件，顾客可以根据自己的喜好给玩偶进行装扮，熊掌上面还可以定制专属刺绣，如果要收获一个独一无二的专属玩偶，一套下来价格不菲。
除了购买成品毛绒玩具，自己动手DIY毛绒玩具在武汉也悄然兴起，记者来到江汉路一家毛绒玩具DIY工作室，地面上摆放了几大箱毛绒玩具半成品，墙上挂满了各种各样的毛绒DIY作品和玩偶衣服配饰，挑选好玩偶，拿到充绒机器前，脚踩踏板，一分钟就可以完成一个毛绒玩偶的基础制作。
店员介绍，工作室是今年九月份开业的，不少顾客慕名而来，每逢节假日这里都要排队预约。
现如今，这股“毛绒化”的风吹向了更广的领域。陕西的“绒馍馍”、甘肃的“麻辣烫”、江苏的吴王夫差胖宝剑、广东的“烧鹅”“乳鸽”……近期，多个地方和博物馆推出极具地域特色、文化特色的毛绒文创，在年轻群体中“圈粉”无数。
在武汉咸安坊一家名叫“过早全员饿人”的本土文创店，在社交媒体上颇有名气，被网友称为“武汉人自己的Jellycat”。
文创店工作人员董先生：“武汉过早元素很有代表性，所以就以过早元素为初期想法，做这样一个产品的延伸。顾客消费热情很高，不止游客买，很多本地人也会买。”
华中师范大学社会福利研究中心主任梅志罡：“这种玩具开发，常常是根据那些有代表性的、有文化底蕴产品或者文物特征开发出来的，它除了情感价值、情绪价值之外，实际上还表达了比较浓厚的文化价值的传递。”
华中师范大学社会福利研究中心主任梅志罡表示，确实，细数近年来“出圈”的文创产品，不难发现，它们中很多都因有分享价值、情绪价值而得到年轻人的青睐，引起年轻人广泛讨论和自发宣传，从而在社交媒体掀起一波波“流量”热潮。
华中师范大学社会福利研究中心主任梅志罡：“很多人都感觉到自己很孤独，不被重视。那么，这一类的玩具呢，在这个方面能够满足我们的心理需要和情感需要，能够给我们提供满满的情绪价值。因为毛绒玩具本身的走红之后，市场价格有越涨越高的一个趋势，在这个背景下呢，大家对毛绒玩具的还是要保持一种理性态度，根据自己的消费能力去选择自己消费品种。”