一个可爱的新名词在2024年悄然爆火，它就是——“捏捏” ！
每天抠抠搜搜研究怎么省钱的年轻人们却愿意花上千元排队购入“捏捏”，这种又省又花的“疑惑”行为还因此登上过热搜↓↓↓
捏捏，点燃年轻人的钱包
年轻人的购物欲，往往从不小心“闯入”一个直播间开始。
随机点开某社交平台的捏捏直播间，主播正在按顺序一个个展示形状各异、色彩丰富的“捏捏”产品，时不时依据粉丝的要求“正反面展示”，一边捏一边形容“捏捏”的手感：“这个手感是厚奶油泥的，颜值高，克重大，手感好，如果你喜欢烂泥质感的，就买这个三明治……”
令人眼花缭乱的“萌物”们，不住吸引着人们的眼球。
它可能是色泽诱人的蛋糕，可能是精致可爱的玩偶，也可能是自带天然呆属性的小动物……
如果有人提出其他需求，主播也会依照粉丝的要求推荐相应的产品，在捏捏爱好者看来，每个款式都有细微的差别，包括色感和形状，“喜欢有阻力的，就买吐司款，在20号链接……你就买它，拿到手不会失望的。”
弹幕不停滚动，“用户xx下单了一个xxx”的字幕每隔一阵时间就跃入视野，刺激着直播间其他用户的消费欲望。
一般来说，一个“捏捏”在几十到几百元之间，并不会非常昂贵。但随着“捏捏”的爆火，许多商家开始玩转饥饿营销，在这些直播间中，新品数量极为有限，许多只有个位数，买家们需要在评论区进行“报数”抢购，由于库存有限，新品往往很快售罄，买家们抱着“不快点下单就错过了”的想法迅速完成消费动作，又更加加速了抢单过程。
针对这种饥饿营销，一个新的市场在崛起：二手平台上，“捏捏代拍”悄然兴起，首页标着“单品10元一个，限量30一个”的代拍贴已属司空见惯，“115元代抢3个”的情况也并不罕见。
因为有些产品“一单难求”，部分用户甚至在二手平台高价转让自己的“捏捏”产品。
在某短视频平台上，#捏捏乐#话题播放量达132.5亿，相关的#硅胶捏捏#、#自制捏捏#等话题播放量也都过亿；在某社交平台，#捏捏#话题浏览超过21亿次。
某电商平台新生活研究所数据显示，2023年，“捏捏”已经成为淘宝2023销量快速增长的玩具品类之一。
不仅仅是线上火爆，在线下门店，“捏捏”也开始一跃成为门店“门面担当”。不少线下杂货类门店，将捏捏这类解压玩具作为重点拓展的品类。一进门店，最显眼的品类，是“捏捏”。
“捏捏”，不知不觉吸引了年轻人的关注，拿捏了年轻人的钱包。
进击的“捏捏”
这么火爆的“捏捏”，有何来头？
”捏捏“的发展历史，可以追溯到日本千禧年间。这款玩具最初由一家名为Bloom的公司推出，以记忆海绵为主要材料，具有慢回弹的特性。因可爱、逼真的外观和极佳手感，在日本学生中迅速流行起来。
网友分享DIY“捏捏”的方法和所需材料
2022年底，一种由果冻蜡及纳米胶制成的“捏捏”在手工圈悄然兴起，晶莹剔透有韧劲是那个时候的主流，捏起来的大致感觉类似于QQ糖。
时间来到捏捏初次爆发的2023年下半年，硅胶捏捏成为主流，也是从这个时候开始，捏捏的款式呈现井喷式增长。
可爱的动物形象、仿真的食品样式、梦幻的装饰风格层出不穷，但因为硅胶具有一定的毒性，发展到2023年底的时候，捏捏买家改用食品级硅胶，伴随而来各种手感的出现。
今年，AI也搭上了“捏捏”的风潮，“AI捏捏暴打前任”、“捏爆渣男”……AI捏捏特效以其独特的方式为捏捏爱好者提供了全新的解压体验。
简单粗暴的特效给用户呈现出一种“捏爆”的视觉效果，为观众提供了强烈的视觉和心理上的解压感受。
相比其他可以慢回弹的解压玩具，AI捏捏带来的是一种“摧毁感”。
（声明：图片仅供娱乐，不是真的要捏爆狗狗）
压力太大？那，捏爆它吧。
平时碰到都不敢碰的仙人球，也能一手捏爆！
打工人的精神布洛芬
有人说，捏捏，是打工人的“精神布洛芬”。
在这样一个日新月异的时代，“变化”就像空气一样无处不在。有人为了生计奔波忙碌，有人为了婚恋情感焦虑不安，有人为了学业夜不能寐，生活总少不了精神紧张和情绪波动的时刻。
面对快节奏生活、职场、人际关系等带来的疲惫和痛苦，像“捏捏”这样的精神布洛芬，能够在不知不觉安抚你、拥抱你，排解你的消极情绪。
简单的挤压动作，却能给精神紧绷的现代人带来短暂但放松的一瞬感官刺激，在注重情绪价值的当下，这样触手可及的小小疗愈显得尤为珍贵，在不断“捏捏”和拥有“捏捏”的过程中，人们也能得到一些微妙且满足的自我掌控感。这或许是“捏捏”跨越二十余年后，仍能在当下得到社会认同，成为文化流行的主要原因之一。
忙碌于生活四处奔波的时候，不要忘记停下来歇一歇。
愿每个沉迷于“捏捏”的人，都有一天不再需要依赖捏捏。
出品/广州日报媒重点实验室
文/刘成玉
部分来源：青春上海、澎湃新闻
广州日报新花城编辑：刘成玉、赵小满