11月29日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2024年第三季度财报。本季度，名创优品集团整体业绩持续稳步增长，毛利率、净新增门店等多项经营指标再超预期，在全球零售业变革中展现出中国零售的增长潜力与发展韧性。
财报显示，第三季度名创优品集团总营收同比增长19.3%至45.2亿元，其中海外营收同比增长39.8%至18.1亿元。该季度毛利率为44.9%，较去年同期上升3.1个百分点，再次创下历史新高。在盈利能力方面，该季度调整后净利润（非国际财务报告准则（Non-IFRS））为6.9亿元，调整后净利润率为15.2%。
名创优品集团2024年Q3财报业绩亮点
全球版图稳步扩张，超级门店拓展全球渠道
截至2024年9月30日，名创优品已累计进入全球112个国家和地区，国内门店数4250家，前三季度净增324家，保持稳健的开店速度向全年350-450家净增门店的目标迈进；海外门店数2936家，前三季度净增449家，预计全年净增数量将达到650-700家。全球门店版图持续稳步扩张，符合每年全球净增900-1100家门店的五年规划。
名创优品MINISO LAND全球壹号店
在全球市场布局不断拓展的同时，名创优品发力店态创新，从IP场景化和品类场景化两大维度入手，构筑七层门店矩阵。MINISO LAND是IP场景化的代表店型，在消费者心智深化名创优品“全球IP联名集合店”的品牌定位。名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店今年10月在上海南京东路开业，作为全球首个场景式IP联名集合店，该店面积近2000平方米，试营业首月总销售达1203万，创全球门店单月业绩新高。
超级门店的全球扩张让海外市场成为名创优品的重要增长点。2024年前三季度，名创优品海外业务收入突破45亿元，实现同比增长41%，其中，直营市场可比口径收入同比增长64%。从收入结构来看，海外收入占集团总收入占比已近4成，名创优品全球化经营战略卓有成效。得益于此，前三季度毛利率相比去年同期增长3.7个百分点，达到44.1%。
深化头部IP策略，超级IP驱动业绩增长
在10月29日的全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品官宣与年度重磅IP哈利·波特的合作，联名产品自10月在中国香港、美国、印尼等市场陆续发布后，深受粉丝和消费者青睐，创造多个销售纪录。截至目前，名创优品已与超150个知名IP形象在全球范围内开展合作。全球前10大IP授权商有6个、前20大IP授权商有9个，均已和名创优品达成合作。
名创优品×哈利波特主题快闪店
名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，IP消费品市场是一个万亿级的大市场，名创优品的IP战略大有可为。未来名创优品将会深度绑定全球性的头部IP授权商，利用全球门店网络、全球设计能力和全球供应链整合能力推出更多“好看、好玩、好用”的产品。
随着“兴趣消费”成为全球消费大趋势，IP策略对海外销售的拉动尤为明显。2024年前三季度，名创优品海外市场IP商品销售占比超过40%，销售额同比增长近85%，由此带动整个海外市场毛利率明显提升。未来，名创优品将持续深耕IP产品的持续创新及精细化管理，稳步向2028年50%的IP销售占比这一目标迈进。
TOP TOY蓄势突围，开启全球化新征程
名创优品集团旗下的TOP TOY凭借着在产品创新及门店拓展上的持续发力，有效带动业绩超预期增长。财报数据显示，TOP TOY第三季度营收达2.7亿元，同比增长超50%，已连续4季度盈利。在门店拓展方面，截至9月30日，TOP TOY门店数234家，其中29家直营门店，205家合伙人门店，2024年前三季度门店净增86家。
TOP TOY泰国曼谷海外首店
TOP TOY的海外拓展也迈上了新征程。今年8月，TOP TOY以店中店的形式在名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店亮相。10月，TOP TOY在泰国曼谷开出海外首店，其中三丽鸥搪胶毛绒系列备受海外消费者青睐。据悉，TOP TOY未来还将进一步扩大海外市场版图。
此外，TOP TOY持续升级IP主题店，超60个独家产品全球首发，在上海外滩店、天津滨江道店以及深圳cocopark主题快闪店等引发抢购热潮，强势占领区域势能高位，推动潮玩全民化，实现业绩超预期增长。