5年狂揽1300亿，优衣库离不开中国市场

凤凰网财经

2024-11-29 21:35发布于北京凤凰网财经官方账号

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划重点

01优衣库母公司迅销集团创始人柳井正表示不使用中国新疆棉花，引发舆论关注。

02中国市场一直是优衣库最重要的海外市场，2024财年在中国市场的收益占全球总收入的21.8%。

03然而，柳井正的态度转变引发外界猜测，优衣库可能寻求更大的欧美市场。

042020年至2024年，优衣库在大中华地区收益达2.82万亿日元，换算为人民币为1360亿。

05除此之外，优衣库在全球有397家合作服饰工厂，其中211家在中国。

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来源｜极速财讯

11月28日，在BBC播出的采访中，优衣库母公司迅销集团创始人柳井正表示不使用中国新疆棉花，引发舆论海啸。

这是柳井正首次在新疆棉上明确表态。在2021年HM抵制新疆棉引发舆论风波时，柳井正还处于回避态度，面对媒体的询问，拒绝证实也拒绝否认其产品生产是否使用了新疆棉。

但这一次，面对BBC的镜头，柳井正的策略明显变了。他先提到不会修改在中国的策略，“这里有14亿人，我们只有900到1000家店，我想我们可以增加到3000家商店”，但在紧接着主持人抛出的供应链问题上，被问及是否使用新疆棉时，柳井正明确回答，“不，我们没有使用”，他停顿了一下，接着称“再说下去，就太政治化了”来转移话题。

来源/BBC视频截图

优衣库在中国5年狂揽1300亿

中国一直是优衣库最重要的海外市场。翻看优衣库母公司迅销集团近5年财报，优衣库在大中华地区的收入一直占总收入的20%以上。其最新财报显示，2024年财年（截至2024年8月31日止年度），优衣库在中国的年度收益有326亿人民币，占其母公司全球总收入的21.8%，同比增长9.2%。除去日本市场，单看优衣库的海外版图，中国市场能占其海外市场版图的40%。

根据财报上的数据统计，2020年至2024年，5年时间优衣库在大中华地区收益达2.82万亿日元，换算为人民币为1360亿。

来源/网络

在门店数量上，从2021年起，优衣库在中国的门店数量就已经超过了日本本土。截至2024年8月底，优衣库在大中华区的门店数量为1032家，而日本的门店数量仅为787家。

中国市场对优衣库的重要性，不止在消费端，在生产端也同样如此。

根据迅销集团披露的数据，截至2024年9月2日，优衣库在全球有397家合作服饰工厂，其中有211家在中国，在155家合作的布料厂中，有75家在中国。

在2024年10月下旬、11月25日柳井正两次接受日媒采访时，都强调了中国市场及工厂的重要性。在11月25日的日媒报道中，柳井正表示“中国及其工厂管理的重要性不会改变。”提到“那里（指中国）的一家工厂有数以万计的年轻工人，这与日本只有大约100名工人的工厂不同。”柳井正还表示，优衣库有过多次试错经验，认为在越南等地设厂“不可能像中国的工厂一样好。”要在其他新兴市场建造大规模工厂取代中国并非易事，中国工厂可以在量产的同时又保有高品质。

欧美市场成优衣库新增长点

面对如此重要的市场，柳井正这一态度的转变，引发外界猜测。通过销量可以看到的趋势是，优衣库正在谋求更大的欧美市场。

在2024财年财报会上，柳井正就曾表示：“我希望优衣库能成为欧美市场的第一品牌。如果不能在全球主要市场成为第一品牌，就无法成为真正的全球品牌。”翻看该期财报，尽管中国市场贡献的收入有326亿人民币，还在增长，但经营溢利已经陷入瓶颈，同比只增长0.5%，优衣库海外利润的大幅增长来自北美及欧洲，经营溢利率都达到15%以上。

欧美销量贡献，近年有上涨的趋势。2020年，北美及欧洲市场还是统一统计口径，优衣库在这里的收入只占总收入的9.1%，到了2024年增长到了13.2%，北美占5.9%，欧洲占7.3%。

来源/2024财年财报截图

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