从古至今，人们对服饰的追求从未停歇，它不仅反映了个人的身份和品味，也体现了社会的文化和审美趋势。近期，英国品牌评估机构Brand Finance公布了2024年全球服饰品牌价值50强榜单，这一榜单不仅揭示了当前全球服饰市场的竞争格局，也为各国品牌的国际化之路提供了重要的参考。在此次榜单中，中国共有4个品牌成功上榜，包括2个饰品品牌和2个服装品牌。
2024年全球最具价值的服饰品牌前5名，汇聚了时尚与奢侈界的传奇巨头，分别是路易威登（LV）、耐克、香奈儿、爱马仕以及ZARA。今年LV上升到榜首位置，品牌凭借深厚的历史底蕴、持续创新的设计以及全球布局的策略，牢牢把控高端奢侈品市场话语权；耐克排名第2，是全球运动服饰领域的领头羊，品牌与全球顶级运动员、体育赛事深度绑定，在运动与时尚之间架起桥梁，让运动装备成为街头潮流文化的重要组成部分，深受年轻消费者追捧。
香奈儿排名全球第3，以其独特的设计风格和优雅的品牌形象，收获全球不少女性的青睐。排在它后面的品牌还有爱马仕、ZARA、古驰、迪奥以及阿迪达斯等国际知名的服饰品牌。
中国服装品牌全球排名
安踏，排在2024全球服饰品牌价值50强榜单第29名，作为中国领先的体育用品品牌，近年来通过不断的技术创新和品牌建设，逐渐在全球市场上崭露头角。安踏的优势在于其强大的研发能力和高效的供应链管理，能够快速推出符合市场需求的新产品。此外，安踏还积极拓展国际市场，通过赞助国际赛事、找国际球星代言和合作知名设计师，提升品牌知名度和影响力。从奥运赛场到各项目的世锦赛舞台，处处有安踏产品的身影。
波司登，排在2024全球服饰品牌价值50强榜单第46名，连续多年入选该榜。始创于上世纪70年代后期，在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。波司登的羽绒服产品销往全球72个国家及地区，超过2亿人穿过其服装。
始终专注于羽绒服领域，波司登致力于成为消费者公认的羽绒服专家。这种专注使得波司登在羽绒服领域积累了丰富的经验和技术，为品牌赢得了良好的口碑和市场份额。波司登将时尚元素融入羽绒服中，同时还采用先进的科技手段提升产品性能，如采用高科技面料、优化版型设计等，使羽绒服更加轻薄、时尚、保暖。
尽管中国服装品牌在全球市场上的表现日益突出，但要实现全面国际化，仍然面临诸多挑战。品牌认知度和美誉度的提升是一个长期的过程，需要持续的品牌建设和市场投入。数字化技术赋能，跨境电商、社交媒体让中国的品牌能直击海外消费者，精准触达、高效传播。中国服装品牌可借此机会实现弯道超车，打造差异化竞争优势。