近期，由全国妇联宣传部指导，湖南卫视、芒果TV共同打造的2024中国乡村女性励志竞技综艺节目《花儿绽放》完美收官。来自不同地域、民族、职业的乡村女性，结合家乡特色，在节目中比智慧、拼技能、秀风采，生动展示乡村“她力量”，呈现出百花齐放、千姿百态的乡村景象，受到全国观众的广泛欢迎。
争相绽放 展现乡村“她魅力”
逐梦乡村，傲然绽放。从盛夏到深秋，《花儿绽放》种下“花儿”的梦想，记录了乡村女性的一路成长、一路芬芳。千姿百态、闪闪发光的“花儿”被大众看见和讨论。
从湖北土家族的王春维清唱山歌、助力山货销售，到新疆的古孜努尔·买买提以科普博主身份答疑，再到黑龙江赫哲族的迟影影以舞蹈和口弦琴演绎民族传统……不同民族、职业的“花儿”聚在一起，共同呈现出当代农村女性群像，让人们看到了乡村女性在乡村建设中的重要作用，也鼓舞更多年轻人为乡村发展贡献力量。
“乡村给了我很多启示，我有种莫名的使命感，希望参与乡村建设。”拥有美国加州大学戴维斯分校动物科学和农业经济学双学位的明月，毕业后毅然决然回到家乡四川省峨眉山市，养了60多万只鸡，为乡亲们提供了上百个就业机会。“随着乡村振兴战略深入推进，乡村逐渐成为重要的旅游目的地。我正在积极尝试做‘村咖’，拉近游客和乡村之间的距离，为乡村发展增添烟火气。”
来自山西省永济市的朱美琦致力于通过推广山西美食，勾起人们对家乡味道的怀念。“《花儿绽放》节目如同一束光照亮了我的生活，让我更加坚定了自己的目标。我将带着在节目中收获的自信和知识，为宣传家乡多做贡献。”
中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员冷凇认为，《花儿绽放》为观众呈现了一场充满诗意与力量的视听盛宴，通过一个个感人的故事，激发了人们对乡村生活的向往与对女性力量的敬佩。
《花儿绽放》总导演杨子扬感慨，从“花儿”身上感受到了敬业、惊叹、惊奇，她们展现了女性勤劳勇敢、美好向善的优秀品质。
回归乡野 搭建出镜“她舞台”
当前，乡村旅游产业处于快速发展阶段，人们对于乡村的自然风光、民俗文化、特色产业的关注度不断提高。“该用什么样的方式反映乡村的变化和乡村女性的贡献？”谈及《花儿绽放》的创作初衷，节目联合制片人、总编剧刘樱说，“我们想让大家知道，如今的乡村很‘潮’、很‘热’，是游客想去打卡、青年想来发展的地方。”
作为一档视角独特的全新综艺，《花儿绽放》导演组历时数月，让一群鲜活热烈的乡村女性做主角，生动展示了乡村“她力量”的重要作用。顺着“从城市到乡村”的思路，《花儿绽放》节目组从可传播、可复制的角度出发，确定了五大“村潮企划”——“滋味之美·村飨”“潮流之美·村秀”“活力之美·村赛”“创意之美·村集”“多彩之美·村晚”，反映真实的人物、真实的乡村、真实的感情。同时，将“人情”与“风土”融合，邀请村民参与，共同构成一道特色美景。
借势科技赋能，施展“不让须眉”能力的农事高手；乘乡村旅游发展之风，开辟全新事业的创业能人；融入乡村基层治理，引领当地经济发展的乡村干部……节目中，天南地北的“花儿”刷新了大众对农村、农人、农事的传统印象，让观众们真切感受到在乡村振兴战略推进的大背景下，乡村与“花儿”相映生辉的故事。
“我们采用了一种带着大家去旅游的视角，呈现出中国乡村的不同特色和风貌。”刘樱介绍，节目围绕乡村走新、生活走心、文化走深等方向，增加故事感、科技味，让“花儿”出色、乡村出圈、旅游出彩。
《中国作家》文学版副编审、青年评论家赵依认为，《花儿绽放》呈现的乡村自然和风景，是地方人文的融合载体，生动展现了乡村振兴战略实施带来的新风貌。
中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，以《花儿绽放》等为代表的乡村题材综艺爆款频出，其社会意义日益凸显，特别是“综艺+文旅”的模式为农文旅宣推提供了宝贵经验。
南开大学旅游与服务学院院长徐虹认为，“跟着综艺去旅游”已成为人们青睐的旅游方式。综艺在展示乡土人情时，应保持乡村性、夯实群众性、凸显现代性，推动现代化、艺术化、乡土化和生态化的有机融合。
赢得认可 发挥示范“她作用”
田园变公园、村庄变景区、农房变民宿……在广袤的乡村，乡村旅游不断发展壮大，绿水青山的“好风景”变成金山银山的“好钱景”。其中，便有乡村“花儿”的贡献。
“花儿”的绽放之姿，让节目充满魅力，也释放出示范效应——乡村广阔天地，“花儿”大有可为。《花儿绽放》首播即取得省级卫视收视率新纪录，美誉度持续上升。网友们点赞：“《花儿绽放》更像是展现普通人的乘风破浪之路，她们切切实实改变着周围的人。”
以“真”取胜，这也正是《花儿绽放》一经亮相就吸引观众的关键所在。“读书不是为了摆脱家乡，而是要在家乡发展中发光发热。”河南省鹤壁市山城区石林镇三家村的“95后”村党支部书记张桂芳，通过墙壁彩绘吸引游客，将家乡的“留守村”改造成吸引游客的“彩虹村”。她的故事吸引了众多观众。
“花儿”积极为家乡代言。来自四川省甘孜藏族自治州乡城县青德镇的拥中卓玛在家乡开起了民宿，以直播方式宣传家乡人文风景、民俗文化，带动农产品销售。大量观众成为她的粉丝。她说：“生在农村、走出农村、回到农村，这是一件值得骄傲的事。接下来，我将继续努力，为乡村振兴贡献青春力量。”
“《花儿绽放》将舞台与实景结合，通过真实的互动与故事展示了乡村女性的真实生活与精神面貌。”云南财经大学首席教授、旅游文化产业研究院院长明庆忠认为，在旅游业这个具有广阔发展前景的平台上，女性以其特有的气质和活力正在扮演举足轻重的角色。“花儿”不仅是乡村发展的推动者，也是乡村传统文化的继承者与创新者，她们用热爱拥抱乡村、回馈乡村，为乡村振兴贡献了重要力量。
“种下我的花，开满高高的山冈，晒更暖的太阳，看更美的晚霞，花和我一样，坚定着成长……”正如《花儿绽放》主题曲《种花》一般，在全国乡村旅游发展提质升级的快车道上，万千乡村的“花儿”正积极发挥作用，推动乡村美丽蝶变。（作者：中国旅游报记者 魏彪；编辑：曹雪文）