张朝阳谈企业家IP:做网红也是企业家精神的一部分

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封面新闻记者 吴雨佳

11月28日,2024搜狐财经年度论坛上搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳接受媒体采访时称,在自媒体时代、直播时代、短视频时代,给我们宣传产品和个人品牌提供了非常好的营销机会。他鼓励大家打破年龄桎梏,找到人生的意义、创造价值,“人活到老,折腾到老,在全世界来讲都是很正常的事情。”

当下,企业家亲自下场做直播,打造个人IP已经成为趋势。对此张朝阳认为,这是这个时代给我们的绝好机会,用最少的成本来推销你的产品,做网红也是企业家精神的一部分。比如他每天讲英语课、物理课既是自己的兴趣,同时也给搜狐视频的直播和平台带来流量。对此他也给出忠告,在镜头前,一方面不要造成企业美誉度下降,再一个不能占过多的时间来影响其他方面工作,要做好时间管理。

如何常年维持顶流热度?他坦言这是一种感觉,要不装不端,要保持有趣和真实,并且能够给听众带来真正的价值,还要控制节奏,创造一些稀缺性。“当网红维持顶流不是那么简单的,有很多感觉。”

对于近年科技创新领域最火的AI和大模型,在张朝阳看来,AI现阶段仍是一种效率工具,对硬件方面帮助很大,但在内容生产方面未必是人们都喜欢的。对于像搜狐这样的媒体平台社交平台来说,主要在内容生产创作方面提供不少帮助。但他依然认为,现在互联网的发展,短视频处于更大的机会。

对于如何看待竖屏短剧的爆火?张朝阳笑称:“以前是横店,现在成‘竖店’了”。他分析,现在很多年轻人都形成了刷短视频的习惯,注意力难以支撑看完45分钟的长剧,因此这种3分钟、5分钟的短剧带来了极大竞争。“这让做长剧的人有很大的压力,使大家拍出更好的作品,这是非常好的现象。”

有人提出如何平衡算法推荐和人工编辑的问题,张朝阳表示,这个比例的形成不是设计的,是网民自发形成的。“看算法推荐看烦了,通过社交主动选择内容的方式就会获得发展,是有一个自我调节的过程。”

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