中国古镇看嘉兴 最爱这抹“嘉禾青”

潮新闻客户端 记者 徐洁 庄小蕾 王曦煜 安瑛 张煜

中国古镇看嘉兴，最爱这抹“嘉禾青”。

11月29日上午，“中国古镇看嘉兴·嘉兴古镇色彩发布活动”在嘉兴子城举行。活动上，主色“嘉禾青”和四个辅色非遗蓝、烟波绿、古城褐、活力橙一亮相就吸引了众人的眼球。与会的专家学者也纷纷从嘉兴古镇的建筑特色、文化传承等角度，对“嘉禾青”进行了多维度的解读。

该活动由中共嘉兴市委宣传部主办，嘉兴市文化广电旅游局、嘉城集团承办，浙江日报报业集团潮新闻、嘉兴市新闻传媒中心、嘉兴市文化产业协会协办，旨在通过色彩这一视觉元素，让古镇这一城市符号更有知名度，进一步提升“中国古镇看嘉兴”品牌传播力和影响力。

随着“嘉禾青”的发布，全国晚报总编古镇行采风活动也同时启动。来自中国晚报工作者协会领导和会员单位社长、总编辑、新媒体负责人将作为首批“寻色”嘉宾，深入嘉兴古镇采风，沉浸式体验嘉兴古镇色彩的韵味。同时，古镇集市“非常集”也同步在子城遗址公园启动，在子城欢迎八方来客。

这抹“嘉禾青”，和嘉兴古镇相融

在活动现场，一片掌声中，来自嘉兴市委宣传部、市文化广电旅游局、市嘉城集团、浙报集团潮新闻、嘉兴市新闻传媒中心的领导，共同为大家揭开了嘉兴古镇色彩“嘉禾青”的神秘面纱。

记者在现场看到，这次嘉兴发布的古镇“嘉禾青”是一种比较明快的青色，有点国画的质感。

据了解，这个青色提取的蓝本，是色彩团队在嘉兴乌镇、西塘、濮院、盐官等著名古镇实地探访，拍摄数千张古镇照片，再采用KMeans算法来提取图片中最具代表性的颜色。潮新闻创意设计中心的色彩团队结合嘉兴深厚的历史文化底蕴和色彩心理学，提炼出最能代表嘉兴古镇的色彩——“嘉禾青”。

和古镇主色调“嘉禾青”一起发布的，还有四款古镇辅色，分别是非遗蓝、烟波绿、活力橙、古城褐。这些色彩将和“嘉禾青”一起，从不同维度，展现嘉兴古镇的历史风貌、文化基因和发展特色。

与会的中国美术学院创新设计学院党委书记兼副院长、教授成朝晖，从色彩、美学和文化三个方面，高度赞扬了“嘉禾青”与嘉兴古镇的适配度。

“青色有这么多美好寓意，此次嘉兴古镇选择了‘嘉禾青’，和古镇意蕴是契合的，也是恰当的。嘉兴历史悠久，有生生不息的运河文化、丝绸民俗文化，这些文化在很多维度上都和这个青色息息相关。青色是和嘉兴整体的气息契合而妥帖的。”在成朝晖看来，“嘉禾青”不仅仅带来美感，也承载着每一位嘉兴人的时代诉求，引导着嘉兴的美学方向，寄托着人类对未来的美好憧憬。

这抹“嘉禾青”，与嘉兴文化同频

实际上，嘉兴此次发布的古镇色彩，并不只是基于古镇本身的考量，也契合了嘉兴当地的独特历史和文化。

坐落在江河湖海交会之地的嘉兴，早在公元前5000年，就孕育了长江下游太湖流域早期新石器文化的代表——马家浜文化。从一个河浜的一粒稻谷出发，嘉兴逐渐发展成为“江南粮仓”。这距今7000年的稻禾青青，为“嘉禾青”积淀了千年的底色。

“粟转千艘压绿波，万家灯火傍长河。”千年运河是嘉兴文化生生不息的流动。大运河嘉兴段干道长约110千米，依托运河，一批千年古镇应“运”而生、因“运”而兴。嘉兴水乡的这抹绿波，是融入“嘉禾青”中浓重的一笔。

“江南人文荟萃地，千秋英才从此来。”嘉兴古镇文人辈出，丰子恺、徐志摩、茅盾、金庸……文人雅士形成“嘉禾青”的风韵。

嘉兴是中国革命红船起航地，革命的意志和风骨更是锻造了“嘉禾青”的“根”与“魂”，让“两个文化”的故事在这片浙北大地上生生不息。

正如专家所说，嘉兴古镇的青色，不只是雨后的天青、7000年前禾苗的青、古老陶罐的青灰、那些青石板、古石桥的青、小桥流水的青、白墙青瓦的青……还有人间烟火气、柳色青青的乡愁，文人风骨的坚定。把这些沉淀在一起，才是嘉兴古镇的青色。

在“两个文化”引领下，嘉兴的江南文化、运河文化、古镇文化、名人文化、非遗文化等特色地域文化交织裂变新生，共同汇聚成这抹独一无二的“嘉禾青”。

这抹“嘉禾青”，为未来发展助力

近年来，嘉兴致力于塑造“中国古镇看嘉兴”核心品牌，文化影响力和旅游竞争力正稳步提升。乌镇不但有世界互联网大会乌镇峰会，还有木心美术馆和戏剧节；素有“吴根越角”之称的西塘融入汉服文化，将国潮进行到底；濮院古镇的时尚持续出圈，众多明星都要为这里打call；六年磨一剑的盐官潮乐之城将历史人文、自然生态、旅游度假融为一体，打造音乐文旅盛宴……这些都是嘉兴持续打造“古镇+”的有益实践。

而这次嘉兴古镇色彩的发布，也将从新的维度，新的角度，提升“中国古镇看嘉兴”品牌影响力。通过一系列视觉体系的打造和文创产品的开发，嘉兴古镇可以通过“嘉禾青”与世界对话，与未来交谈，让古镇持续焕发新生。

记者在现场看到，基于嘉兴古镇色彩开发出的“青青嘉禾”文创快闪和色彩打卡活动，吸引了众多游客的眼球。

将“嘉禾青”和蓝印花布巧妙融合的卫衣国潮风拉满，“嘉禾青”和活力橙撞色定制的丝巾让人眼前一亮，乌镇、濮院等古镇元素巧妙植入的冰箱贴等小物件也创意满满……独具韵味的色彩文创产品和妙趣横生的色彩打卡活动，吸引了不少游客前来参与。有游客说，感觉古镇色彩很有意思，既通俗易懂，也很有文化韵味。

上海同济城市规划设计研究院有限公司遗产保护与文化复兴研究院副总工程师于莉表示：“嘉兴古镇之所以如此引人入胜，核心在于串珠成链的全域格局构建，此次活动将嘉兴古色的特色与色彩、文创等载体进一步具象化，将有力推动江南水乡古镇在新时代绽放更加耀眼的光芒。”

古镇色彩的发布，将会给嘉兴古镇发展带来什么？

据介绍，今后“嘉禾青”将作为嘉兴古镇的色彩和文化元素，助力古镇文化“常看常新”。2022年起，“中国古镇看嘉兴”品牌被写入嘉兴政府工作报告，古镇高质量发展的社会共识和推进合力不断加强，嘉兴在“中国古镇看嘉兴”品牌打造中不断放大古镇文化优势与旅游资源，塑造新时代“各美其美、美美与共”的古镇发展新格局，不断探索古镇焕新发展的“嘉兴范式”。