红米推“后悔宝”，头部手机厂商抢占线上性能赛道市占率。图源：视觉中国
作者丨安然
编辑丨叶锦言
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室
“REDMI的成长之路就是一段敢红不怕黑的历程。我们支持国产供应链发展，他们说你技术不行只会做低端；我们坚持极致性价比，有的友商说你们产品力不行，只会卡价位；我们推动旗舰体验普及，有人说你只是搞营销。最初我们一炮而红靠的是闯劲，十年长红都是靠实力，REDMI全球出货突破11.1亿。”小米中国区市场部副总经理、REDMI品牌总经理王腾在REDMI K80系列新品发布会上透露。
或许是为了证明红米“敢红不怕黑”，王腾在现场公布REDMI品牌启用红色大写的全新品牌标识，并邀请樊振东担任冠军大使。
对于红米的品牌标识从Redmi到REDMI，王腾在微博表示，“变得是品牌和产品定位，不变的是坚持跟友商死磕性价比。”
虽然王腾并没有直接点名友商是谁，但行业内都有共识，王腾说的友商主要是一加Ace系列。
事实上，从2022年一加推出主打性能赛道的Ace系列，并宣布回归国内线上手机市场开始，红米和一加Ace系列在线上性价比赛道就面临直接竞争。
性价比是线上起家的小米的护城河赛道。2019年，和小米品牌分拆后，Redmi接过极致性价比的标签。一加挑战小米在性价比赛道的地位，小米多次在发布会剑指友商也在意料之中。
面对小米这一竞争对手，一加中国区总裁李杰直接“贴脸开大”，在接受媒体采访时定下2024小目标——“超过小米单品牌份额”。
对此，王腾直接在微博硬刚，“友商目标不知道多久能实现，Redmi已实现的是目前份额是超O全系（含一加），这是在K80系列没有上市的情况下。”
11月27日晚，REDMI K80系列正式发布。在介绍手机性能时，和友商对比已经成为红米新品发布会的常规动作。比如在讲到Redmi K80 Pro游戏性能时，王腾直接说，结合双环路3D冰封散热系统和狂暴引擎4.0，Redmi K80 Pro能够实现更强的性能表现，比友商13更强。
为了策动消费者选购K80 Pro，王腾在发布会现场宣布，针对友商旗舰推出了“后悔宝”，如果有消费者已经选购友商骁龙8至尊版旗舰机，但后悔了的话，购买K80 Pro可以在回收价基础上，至高补贴1000元。
一加和红米双方高管“隔空交火”背后是头部手机厂商对中端手机市场份额的争夺。
国内手机行业有个共识，冲击高端是目标，中端才是基本盘。在主流手机厂商国内市场份额基本稳定的情况下，中端手机的销量会影响每季度约两个百分点市场份额的波动。
据IDC数据显示，在中国手机市场，价格在400美元（合约2900元左右）以下的智能手机市占率在60%以上。
曾有行业人士对《深网》透露，线上手机市场的规模一直稳定在9000万至1亿多部之间，线上手机市场依然很大，线上中端手机市场是各大手机品牌的必争之地。
不过，在主芯片都采用高通骁龙的背景下，除品牌拉力之外，影响用户购买决策的主要因素还是价格。
与上一代Redmi K70 相比，REDMI K80标准版的12GB+256GB和16GB+256GB价格没变，16GB+512GB 和16GB+1TB 比上一代贵了200元；REDMI K80 pro版各个配置比上一代（Redmi K70 pro）贵了400元。
对此，王腾解释称，“我们对产品进行了全面升级，但成本压力也相应增加。我们非常感谢领导雷总（雷军）、卢总（卢伟冰）对REDMI的支持。我们相信，在2024年或者2025年，在2-3K价位区间中，K80将是最具性价比的一款产品。”