鞭牛士报道，11月28日消息，据外电报道，Temu 和 Shein两家在线零售商的营销实力可能意味着竞争对手的黑色星期五将会十分惨淡。
据路透社周三（11 月 27 日）报道，电子商务公司Shein 和 Temu 在数字营销方面的支出使其他零售商的经营状况更加艰难，因为这两家公司都在竞争对手使用的搜索关键词上投入巨额资金。
报告指出，零售商竞标关键词以确保其产品在在线搜索结果中排名靠前。关键词需求越大，搜索引擎收费越高。
在线营销平台 Semrush为路透社汇编的谷歌搜索广告数据 显示，Temu 曾竞标「沃尔玛黑色星期五特卖」、「Kohls 黑色星期五」和「Bed Bath Beyond」等关键词。
数据显示，Shein 在营销方面在美国竞标了「沃尔玛服装」、「Zara 牛仔裤」、「Mango 连衣裙」和「Nordstrom Rack 鞋」等关键词。
路透社指出，虽然沃尔玛服装等关键词的成本在过去两年中上涨了 16 倍，但购物等通用关键词也变得越来越昂贵。
咨询公司AlixPartners的电子商务专家 Erik Lautier向路透社表示：市场环境非常残酷，非常艰难。
「从定义上讲，当你增加每次点击费用时，你的营销投资回报就会减少。在某些情况下，这可能意味着它变得无利可图，这对依赖付费搜索广告来推动业务的零售商来说影响很大。」
劳蒂尔补充道，付费搜索广告可以产生零售商 15% 到 30% 甚至更多的在线销售额，同时占其营销支出的一半。
更糟糕的是，零售商今年可能要争夺的顾客群更小。PYMNTS Intelligence 最近的研究表明， 25% 的消费者 表示，他们今年不太可能在促销活动中购物。
PYMNTS 本周早些时候写道： 39% 的购物者表示，他们今年更有可能等到明年再购买他们急需的产品。大约 59% 的消费者表示，他们将花费与去年相同或更少的金额。
同一项研究还显示，许多消费者现在对零售商在假日购物季推出的优惠感到不知所措。
三分之一的消费者告诉 PYMNTS，他们感觉被促销活动轰炸，而 41% 的消费者表示，这些促销活动的频率让这些优惠看起来不那么特别。