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每当一年接近尾声，热词总是蜂拥而至。麦考瑞字典（Macquarie Dictionary）于26日公布2024年度词语为“enshittification”，意思为“垃圾化”。这个词由加拿大科幻小说家科利·多克托罗（Cory Doctorow）创造，用来描述“由于所提供的服务（尤其在线平台）质量下降以及一味追求利润的行为，导致服务或产品的逐渐劣化”。如果以社交媒体作为参照对象，“enshittification”指网络喷子、极端分子、胡言乱语者、犯罪分子的猖獗现象。不只麦考瑞字典，今年不同字典的热词可谓“五花八门”“各有千秋”。柯林词典（Collins Dictionary）将“Brat”作为今年年度词语，意为“自信、独立和享乐主义的态度”；剑桥词典（Cambridge Dictionary）将“manifest”作为年度词语，指“想象自己实现某个目标，并相信这样做会让目标更有可能实现”。那么，哪个词能概括你的2024？
“brat summer”
作为每年年底的重头戏，柯林词典首先选出“年度词语”。“Brat”来自英国歌手查莉·XCX（Charli XCX）于今年夏天发布的同名专辑，本意为“熊孩子”。查莉在接受采访时表示，所谓的“熊孩子”是指“有点邋遢、喜欢聚会，有时还会说一些蠢话的女孩”。“她喜欢做自己，也偶有崩溃的时候。她非常坦诚、直率；有点反复无常，喜欢做蠢事——这就是所谓的熊孩子。”查莉还列举出了一些适合“熊孩子”的夏季单品——一包香烟、一个Bic打火机和一件不带胸垫的白色吊带上衣。
《Brat》专辑封面为青柠绿（Lime Green）。它介于绿色和黄色之间，通常用来形容清新、活泼、充满能量的色调。这个颜色常见于时尚设计、家居装饰以及自然界中。在象征意义上，青柠绿常与青春、活力和创新联系起来。这张充满活力的舞曲流行专辑涉及派对、冯·达奇（Von Dutch，美国时尚品牌）和女子气质等主题，一经发布迅速在互联网上刮起一场“brat summer”时尚潮流风，成为Z世代和千禧一代推崇的生活方式。许多年轻女性在社交媒体上发布自己带有凌乱、无忧无虑氛围的“brat summer”照片，大声向世界宣布“接受自己的不完美和拥抱混乱”的态度。因为“Brat Summer”在美国年轻人中的巨大影响力，美国民主党总统候选人哈里斯今年的竞选团队、社交媒体账号@Kamalaq也采用了相似的视觉风格，比如使用青柠绿背景和简单的黑色字体来吸引年轻选民。在11月9日公布的第67届格莱美提名中，查莉凭借《Brat》专辑获得7项提名，包括“最佳专辑”“最佳流行歌手”“最佳歌曲”等。
“心想事成”
继柯林词典后，剑桥词典于11月20日选出2024年度词语——“manifest”。这个词语源于拉丁语（manifestu）和法语（manifester），在英语中最初的意思是“容易被注意到或明显的”，后来开始用作动词，表示“清楚地显示某件事物”。根据剑桥词典记载，“manifest”在20世纪初用来表示“通过显化，有意或无意地使某事发生”，本质上代表着“积极想象”的意思。这个含义之前只在一小部分群体中使用。自从新冠大流行以来，这个词在剑桥词典网站上被查询了超过13万次，成为浏览次数最多的词条之一。“到2024年，manifest一词一跃成为主流媒体广泛提及的词。随着越来越多的影响者在社交媒体上推广这种未经科学证实的做法，这个词也越来越受欢迎。2023年5月，剑桥词典决定将这一含义添加到词条中。”剑桥词典在一份报告中写道。
“Manifest”的流行确实与一些明星、网红、影响者的大力宣传有关——杜阿·利帕（Dua Lipa）就是其中之一。她是英国及阿尔巴尼亚的创作歌手，曾经有5首歌曲进入公告牌“Hot 100”榜单前10名，并因献唱电影《芭比》原声单曲 《Dance The Night》而获得英国单曲榜冠军。今年4月，她登上“时代100”封面，大方透露自己从小就开始记录梦想。“我总是提前计划。虽然会在不同时刻评估意外情况的发生，但我总有一个长期目标。”在现实生活中，利帕总给人一种深思熟虑的印象。无论谈论什么话题，她都保持一如既往的泰然自若。“把事情写下来很重要，你永远都不知道会发生什么。”她非常相信显化（manifestation）的力量。“对我来说，显化是一件大事。我坚定相信，要把事情变成现实，只需要努力实现它们。没有什么是不可能的。”
Enshittification：我们许多人的感受
麦考瑞词典将“Enshittification”选为年度词语，并表示“这个词概括了我们许多人对目前发生事情的方方面面的感受”。2022年，科利·多克托罗创造了“enshittification”这个词来描述社交媒体平台衰退的事实。美国方言协会（The American Dialect Society）将它评为2023年度词语。今年2月，多克托罗发表文章《一切都将“垃圾化”？我们如何阻止它？》，正式解释了“enshittification”如何产生以及它为什么会迅速流行。“这个词解释了互联网如何被平台殖民，为什么所有的平台迅速而彻底地退化。我们都生活在一场巨大的灾难中，我们赖以生存的服务正在变成一堆垃圾。这令人沮丧，甚至是可怕的。”“让我们看看enshittification是如何运作的。它分为三个阶段：第一个阶段，平台对用户有利；第二个阶段，它们虐待用户，以便为商业客户提供更好的服务；第三个阶段，他们虐待商业客户，为自己收回所有的价值。如果有第四个阶段的话，那就是——这些平台将死亡。”
在文章中，多克托罗以Facebook作为案例研究。Facebook刚成立时，只对网站地址为“.edu”和“K-12.us”的美国高中生和大学生开放；2006年，它向所有公众开放，并信誓旦旦保证：“注册Facebook，我们将永远不会监视你。快来这里和你重要的人取得联系。”Facebook进入了第一阶段：将投资者的盈余现金分配给用户，使他们对这个平台产生黏性；并使用“口耳相传”的方法，让越来越多的Facebook用户告诉他们的朋友、家人来注册这个网站。久而久之，Facebook具有了相当高的网络效应。之后它利用了用户的忠诚度，将剩余价值分给了两组商业客户——广告商和出版商。这个时候的Facebook进入第二阶段。“Facebook对广告商说：还记得我们告诉那些乡巴佬不会监视他们吗？现在我们将以精细广告定位的形式向你出售这些数据的访问权限。你的广告投放成本非常低，我们将不遗余力地确保每个人都能看到它（广告）。Facebook对出版商说：还记得我们告诉那些乡巴佬只会展示他们要求看的内容吗？现在我们为您提供一个免费的流量渠道，它将吸引数百万用户访问您的网站。这样一来，广告商和出版商也被困在Facebook上。”“用户、广告商、出版商——每个人都被锁定了。这意味着是时候进行第三阶段了：从每个人那里提取盈余，并将它交给Facebook的股东。”多克托罗写道。
然而，多克托罗本人对“Enshittification”产生的结局出人意料的乐观。他认为，采取行动防止市场垄断，对数字隐私方面进行监管，赋予用户更多权力来决定如何使用平台，以及解决对劳动者的剥削问题可以有效扭转这一进程。“每个人都与‘去垃圾化’息息相关。”
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