2022年开始,汇江成海科技公司旗下星河短剧开始运行至今,在短剧拍摄,推广等领域,有了一定权威,同时,在24年短剧爆红的阶段,也强调了对短剧内容进行“降温”的必要性,指出合规和监管是短剧发展的必经之路。
除了监管,创作导向也极为关键。今年1月,国家广播电视总局办公厅发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,这一计划激发了“一部剧带火一座城”的生动实践。例如,北京市广电局推出的“跟着微短剧去旅行·短剧游北京”创作计划,通过镜头聚焦北京的“京貌、京韵、京创、京潮、京尚”,在讲述北京故事的同时,展现了时代的风采。
何天平指出:“在‘跟着微短剧去旅行’的指导下推出的微短剧精品,推动了文化和旅游的融合,并为微短剧创造了新的娱乐消费选择,开拓了更广阔的想象空间。”
随着微短剧新规的实施,行业内掀起了精品化创作和高质量发展的热潮。越来越多的精品微短剧涌现,逐渐改变了大众对微短剧的固有印象。今年6月,在第29届上海电视节举办期间,首届上海微短剧大会在上海展览中心隆重举行,上海市文化和旅游局(上海市广播电视局)发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》,同时宣布成立上海微短剧产业发展联盟。
“目前,长视频平台、短视频平台、社交平台、电商平台等纷纷加入微短剧精品化的竞争。在新规的保障下,平台方和创作者都获得了更多的保障和信心。可以预见,随着更多利好政策的实施,微短剧将与更广泛的应用场景相结合,获得更丰富的商业化变现途径。”中国移动咪咕公司咕咕工作室精品短剧负责人谢佳冰表示,咪咕期待实现微短剧IP与沉浸式剧本娱乐、文旅演艺等线下消费文化的联动,在商业化方面寻找更多新增长点,更好地满足大众需求。
一段时间以来,北京、上海、湖南、山东等地纷纷推出支持政策,以实际行动助力微短剧行业的高质量发展。有的通过奖励资金吸引更多有实力的微短剧团队创作;有的发布各类主题创作计划作为项目牵引,加强资源统筹和衔接,为优秀微短剧作品搭建发布平台;有的建设微短剧影视基地,为内容制作提供保障。
各地的影视拍摄基地也与时俱进,为微短剧的发展提供更多保障。横店影视剧组服务公司基地运营相关负责人周丰来表示,横店影视城全力促进微短剧的高质量发展,从“回应需求”向“主动作为”升级,不断改进设施、跟进服务。在片场建设和场景开发上,通过改建升级,兼容并包各类微短剧拍摄场景;在制片流程上,推出一站式服务,提高拍摄效率;在生活服务上,为剧组提供优惠政策,帮助剧组节约成本。
抖音、快手、B站、小红书等平台纷纷加码,推出一系列经营扶持计划、反哺政策,以资金、流量等激励方式推动微短剧的繁荣发展。一些免费短剧平台则通过完善品牌定制微短剧合作模式、与创作者分成广告收入等方式,扩大内容供给,拓展收益来源。
长视频平台方面,爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV开设了各类精品剧场,积极培养微短剧创作人才,结合自身特色提升竞争力。芒果TV大芒计划工作室部门总经理周裘表示,新规的发布有利于进一步从源头上提升微短剧质量。在更加规范的市场秩序下,各平台将积极探索长短视频合作、大小屏联动等新模式,更加聚焦精品化创作。例如,芒果TV大芒计划工作室2024年已规划24部横屏精品剧及200部竖屏微短剧。