2024 体育大年，SportyChic 在巴黎奥运会后迎来空前热潮，而以 Golfcore 为代表的小众户外运动潮流更成为品牌打开高端运动消费市场的焦点。
时代语境的改变与运动观念的变化，影响着高尔夫穿搭的 Dress Code 范式——专业性和时尚感的设计让更广泛的受众群体被这项运动所吸引，而高尔夫运动参与者的年轻化和大众化趋势也在推动服饰风格的演绎。基于此，LI-NING1990 在高尔夫赛道的精准卡位，令其在“对的时间”、面向“高品质生活人群”，以“时尚高端运动”的品牌定位找到了其发展之道。
LI-NING1990 的时尚高端运动魅力
传统印象里，「高尔夫球、网球、斯诺克、保龄球」被并称为四大贵族运动，有着浓厚的商务属性，与精英人士有着一一映射关系。
而这种刻板印象正在慢慢消解。随着新中产、千禧一代以及越来越多女性开始参与进来，高尔夫运动进入一个更为大众的时代。有数据显示，2020 年之后，年轻人的参与度大幅上升，高尔夫运动一度成为全球最受欢迎的户外运动之一。
高尔夫的新生力远比预想的更年轻。在 LI-NING1990 看来，高尔夫职业运动员、高尔夫爱好者、商务精英均为品牌的核心目标人群，这些高品质生活人群的共同特征是笃定自信、张弛有度、热爱高端运动、追随优雅生活。
为了拉近消费者与品牌、消费者与高尔夫、品牌与高尔夫之间的距离，11 月 22 日 LI-NING1990 2025 春夏系列发布活动上，以“SWING ON FUTURE 洞见未来”品牌高尔夫邀请赛为契机，LI-NING1990 致力为中国高尔夫领域打造行业交流平台，通过多元性活动设置，为高尔夫专业人士与高尔夫爱好者构建沉浸式运动和产品体验空间，让品牌与高尔夫运动产生的“化学反应”得以具象化，完成消费者对产品的深度种草、对品牌的情感链接。
在明星主持人陈正飞主持的开球仪式上，国际级总裁判艾国文宣布赛制规则，体操世界冠军李小双、高尔夫职业球员曾莉棋、歌手&演员于文文、李宁集团鞋研发创新系统总经理徐剑光、LI-NING1990 产品总经理徐衍方共同推杆 ，品牌高尔夫邀请赛正式拉开帷幕。面对多样性的地理环境、风速、坡度与障碍物等多重考验，LI-NING1990 以专业、精练、优雅的品牌态度，平衡场上专业助力与场下高球生活方式，造就高尔夫运动的非凡体验。
其中，体操世界冠军李小双分享道，“作为一名曾经的体操运动员，现在又在高尔夫领域深耕，这两项运动其实在精神层面上有很多共通之处的。例如，体操和高尔夫都讲究专注力，但体操更注重于瞬间爆发，每一个动作都要求极高的精准性和力量，需要在短时间内完成，而高尔夫则是另一种节奏，它要求我们在更长时间内保持冷静和专注，同时制定更加周全和完善的策略，各有各的节奏。”
在本次 LI-NING1990 2025 春夏系列发布活动品牌事件以外，我们观察到 LI-NING1990 还有赞助新浪杯赛事、签约高尔夫职业球员、开设旗舰店等多项举措落地，基于此，LI-NING1990 产品总经理徐衍方回应称，品牌在追求专业性的基础上，考量越来越多元的市场需求。因此在品牌动作方面，既有针对高尔夫专业运动者或者自身拥趸方面的考量，也会针对高尔夫领域大众性爱好者的考量。最终我们希望品牌能够联动更多资源，将高尔夫这项运动的所呈现的力与美，以及所承载的关于生活方式、生活态度的理解，用更多可见可感可知的途径进行推广和诠释。
专业+时尚+跨场景，LI-NING1990 重新定义高尔夫着装范式
美国著名体育作家 Henry Grantland Rice 所言：“高尔夫有 20% 是机械和技巧，另外 80% 是哲学、幽默、罗曼史、友谊、情节剧和交谈……”
从 20 世纪初的正式着装，到 40、50 年代的格子裤和绞花针织毛衣，再到 90 年代宽松的 Polo 衫、帽子和宽松的裤子，高尔夫着装不断被社会文化发展所影响。
如今，高尔夫运动群体的大众化、高尔夫运动方式的日常化，让高尔夫服饰的穿着场景不再局限于球场上，还有着商务、社交等需求，激发了消费者对于专业性、时尚感、流行美学等多元化需求。
面对市场需求的细化和消费者偏好的复杂性，重新定义高尔夫服装设计成为品牌提升高尔夫细分市场占有率的关键议题。
我们观察到小红书等社交媒体上很红的“Golfcore”，它的兴起是源于高尔夫运动深入大家日常生活中，成为了一种全新的生活方式。而 LI-NING1990 更是在这一热潮之中创新属于亚洲人的高尔夫着装灵感，以符合当下审美、适合亚洲人身型剪裁的高尔夫产品，为“Golfcore”带来全新的诠释，为高尔夫专业场景场上与场下带来独树一帜的体验。
李宁集团首席运营官 金翟宣先生
在活动现场设置的 2025 春夏系列品牌展陈空间中，高尔夫男子与女子系列以简约考究的廓形再塑高尔夫优雅精练风格，赋有专业科技的轻盈面料相互拼接，以达到支撑运动曲线的效果，助力高尔夫爱好者于场上挥杆的更好表现。
更为吸睛的是，LI-NING1990 2025春夏系列融合大师赛球场中的杜鹃花与景观为创作元素，加入当代设计语言，而经由精湛水彩印刷技术巧妙延伸的全新 Monogram 图案，则以轻盈、纯净的姿态描绘出大师球场上湛蓝的天空与水景，与自然和谐共生。LI-NING1990 产品总经理徐衍方在接受 WWD CHINA 独家采访中表示，作为源自中国的时尚高端运动品牌，LI-NING1990 为平衡现代时尚、东方美学、和实用主义之间的关系，LI-NING1990 高尔夫系列产品整体考量场上和场下两种场合的穿着需求，一方面通过大量调研了解高尔夫运动的着装需求后，通过技术研发和科技材料的运用，着重对功能性进行提升。另外也充分考量到用户的多元场景穿着需求，在颜色、款式剪裁、细节面料进行巧妙的处理，更符合亚洲人的审美导向和身型需求。优雅，果敢；稳定，突破；松弛，精进。就像高尔夫运动本身一样，有很多看似既碰撞而又和谐互补的特质。
此外，LI-NING1990 还携手韩国高尔夫灵感品牌 CloveClub 推出 LI-NING1990 X CloveClub 联名系列，以「Graceful Moments」为题，在运动时尚与春夏心动色彩的交织中将都市活力与高尔夫球场中的自然优雅相结合，巧妙诠释了高球生活方式的优雅格调与积极生活态度。
在本季鞋产品中，G902 鞋款作为碳核芯轻量化经典高尔夫球鞋，搭载碳核芯助力系统，动态稳定抗扭助力，大底配置备受巡回赛选手青睐的 Softspikes TourFlexPRO 鞋钉，多向牵引、稳定抓地；而鹰姿鞋款作为突破性的超轻量化高尔夫专业运动鞋，以烟云为创造灵感，中底搭载天波科技，轻质缓震，稳定支撑。大底 GCU 地面控制系统则有效湿面止滑，整体展现以“轻”作为核心的产品理念。以突破产品功能专业性出发，从而将运动更具象化，这是 LI-NING1990 基于李宁集团所具备的品牌核心力，立于高尔夫市场的绝佳优势。
LI-NING1990 G902 鞋款
正如徐衍方所说，LI-NING1990 虽然是一个独立品牌，但也属于李宁集团，因此李宁品牌三十年在运动鞋服、运动装备产品方面的丰富经验和雄厚的研发实力，对消费者需求的全面洞察为 LI-NING1990 品牌的发展提供了扎实的积淀。
LI-NING1990 不是李宁的“小号”，
而是一个全新的“副本”
正如李宁集团首席运营官金翟宣先生表示，LI-NING1990 品牌抱着对体育精神的崇尚和敬畏，希望带给消费者全新且完美的体验。而这一切都是基于 LI-NING1990 对市场趋势的敏锐洞察——时尚高端运动服饰已经不再是小概率场景需求，而是大众生活中的必需品。
基于鲜明的运动基因，专业的产品力，以及独特的市场占位，LI-NING1990 自 2021 年成立之初，便通过秉承敢于想象，追求精进的中国体育精神，聚焦高尔夫运动精神内核与灵感，甄选高级面料及创新科技，为高端运动领域人群提供全场景的当代服装提案。
在 2023 年推出高尔夫系列产品后，LI-NING1990 通过联动高尔夫职业球员、高尔夫运动爱好者、高尔夫俱乐部及专业赛事资源，践行品牌社会责任，支持青少年人才培养，不断推动中国高尔夫运动行业向上发展；而在实体渠道方面，LI-NING1990 持续在全国一二线城市的诸多核心高端商业地产开设店铺。其中，北京蓝港、武汉 SKP 等高端商业体内，开设了品牌旗舰店。这些核心高端商业地产在品牌选择上有着严苛的标准，侧面印证了 LI-NING1990 在高端零售渠道端所获得的认可和充足的市场信心。
与此同时，LI-NING1990 中海神州高尔夫球会店正式开业，也标志着 LI-NING1990 的品牌渠道布局以全国各大知名球场作为原点进一步扩散，将品牌理念源源不断地传递至高尔夫专业爱好者，并持续推进中国高尔夫产业的在地多元化发展与产品专业性的创新提升。
歌手&演员于文文出席活动现场
从诞生到成熟，LI-NING1990 品牌一步步稳扎稳打，切中真实的市场需求，这不仅是品牌的精进过程，更与新时代中国消费者的生活方式不谋而合，让“源自中国的时尚高端运动品牌”的定位愈发深入人心。
从大众市场聚焦细分市场，再从细分市场扩大市场份额，LI-NING1990 构建的不只是一个高尔夫世界，而是一个时尚高端运动世界。可见，LI-NING1990 另辟蹊径，走出了一步妙棋。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 安琪拉Angela