评论员 李长需
“霸总爱上保洁阿姨”式的微短剧，要演不下去了。
近日，广电总局针对“霸总”微短剧发布了《管理提示》，明确要求坚持现实主义原则创作表现企业家群体，要主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事，并要求加强对“霸总”微短剧的管理，要压缩质量，提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。
这是今年6月1日微短剧管理新规正式实施生效之后，广电总局落实对微短剧实行“分类分层审核”管理的具体举措之一。此次聚焦“霸总”式微短剧，显然针对性很强。
“霸总”这个词儿，从字面上看，俨然是一种对成功商业领袖的崇拜和幻想。但看看微短剧内容，却发现很不对味儿，与社会真实面目几乎不搭边。其中的优秀企业家，往往只被塑造成盛气凌人的角色，情节多以荒诞和夸张为主，常常让人觉得缺乏真实感。比如在《女人四十好孕来袭》中，20多岁的集团总裁与40岁保洁阿姨发生“一夜情”，出手就是50万元支票；在《保洁老妈无极归来》中，中年保洁阿姨与年轻霸总要谈婚论嫁，结果发现男主父母是自己的大学同班同学……这看得让人尴尬症都犯了，难怪不少人吐槽，“国产短剧已经疯了”。
但在“霸总”微短剧制造者眼里，让你犯尴尬症就对了，那正是他们想要的“流量密码”——只要提供充足的情绪价值，足够的关注度、影响力和商业价值就来了，一本万利也就自然而然。
想要获取流量并没有错，但获取也需要有个度。虚构个“霸总”形象，渲染贫富差距和阶层冲突，展现扭曲、极端的爱情观及不真实、浮夸的价值观，不仅违背了基本的伦理道德和社会常识，也严重冲击了观众的审美和价值观，甚至引发群体不满和社会矛盾，这就有点太过界了。
这也是广电总局打下“杀威棒”的原因。广电总局网络视听司要求，创作单位“避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口，随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知”，同时要“避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷”，“尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观”，就是要否定这种“流量密码”。
意思很明白，原来那套“霸总爱上保洁阿姨”的路子，“疯”不下去了。“疯”也得“疯”出个门道儿，那就是得坚持现实主义的原则，得向下扎根、向上生长，得强调对企业家群体的价值关怀，让人看到更多真实、丰富、有深度的内容。
这场整治运动，无疑指明了“霸总”式微短剧的发展新方向。“霸总甜宠”“娇妻文学”式的野蛮浮夸，在未来“霸总”式微短剧赛道上，玩不转了；能玩转的是更有含金量的文化传播层级的作品。未来的“霸总”式短剧想要爆红乃至长红，就得在真实与艺术之间找到更为平衡的点，就得在内容质量上多下功夫。走出深宫内宅的自我想象，向下扎根、向上生长，才是微短剧的生命力所在。