又一年双11大促落下帷幕，从活动周期，补贴力度和丰富度来看，今年大促或许都称得上史上之最。平台将大促时间大幅提前，家电品类以国补加平台优惠促进消费。而对于显示器品类，线上用户在双11大促期间对于电竞产品需求不减，根据奥维睿沃（AVC REVO）监测数据显示，2024W42-W46双11期间（10.14-11.17）中国线上零售市场显示器品类销量约1201K，同比增长3.2%。而线上品牌仍依靠以价换量策略，均价不断下沉，大促期间销额同比下滑5.4%达13.4亿元，品类均价下滑8.3%线上整体均价为1117元。
线上大盘：
从尺寸维度来看：27寸仍为消费市场主力，大促期间销量占比约56%，而中小尺寸产品在今年爆款电竞产品（如HKC-G24H1，SANC-N50Pro等）拉动下增速高于大盘，销量份额不断提升；
从分辨率维度来看：QHD份额进一步提升，当前无论电竞还是办公类产品，终端都聚焦在2K及以上的产品，大促期间销量527K，同比增长10%；
从价格段上看：大促期间呈明显K字型增长，1000元以下市场销量同比增长24%，而5000元以上市场销量同比增长30%。一方面依靠国产品牌拉动，另外一方面整体市场不断下沉，千元以下市场份额较去年同期提高11个百分点达63%。而高价位段（＞5000元）产品在大促价格刺激下转化提升，以OLED产品为主增长明显；
从品牌销量来看：头部品牌大促期间竞争愈发激烈，TOP3品牌HAM约占市场44%份额，HKC以丰富电竞产品结构并辅以价格优势突出重围，大促期间销量占比较去年同期提升4个百分点达16%；而AOC拳头产品Q27G2S/D依旧有不俗表现，同时在中高端产品线上MiniLED及OLED产品上销量增长明显，整体销额依旧位居榜首；小米在办公类产品销量位居前列，尤其在高分类产品A27U更是在4K办公类产品里斩获13%销量份额，品牌在大促期间获得13%市占。
细分市场：
电竞：三季度以来线上电竞渗透率突破六成，大促期间占比达63%，线上电竞产品需求不减，大促期间电竞产品销量达756K同比增长18%，国产品牌成为增长的中坚力量。产品高刷高分升级趋势依旧，27&Q&180Hz已经替代165Hz成为各家主流参数。
Mini LED&OLED：新技术类产品近两年主要以国际品牌尤其韩系品牌引领，而随着当前国产品牌参与度增加，线上均价进一步走低，Mini LED产品在三季度均价跌破3000元，在今年大促期间更进一步下滑至2610元，国产品牌如雷鸟，HKC，泰坦军团依靠价格优势，不断蚕食Samsung市场份额；而OLED产品在今年大促期间整体销量达18K，同比增长近2倍，而MSI今年积极布局OLED产品，在大促期间其MAG OLED系列产品表现亮眼，品牌整体在细分市场中奋起直追斩获约21%销量份额。
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