TikTok for Business针对IAA游戏推出VBO产品，安卓平台红利降临
文 | Eric
近日TikTok for Business针对IAA（应用内广告）游戏推出了VBO产品，能够助力IAA类型的广告主最大限度地提高TikTok在安卓侧的广告ROAS，实现回本盈利。同时，TikTok for Business旗下的程序化广告平台Pangle还推出了Playable试玩广告，解决传统素材已难以持续吸引用户的注意力的问题。在当前市场上，出海小游戏的盈利模式主要分为三大类：应用内购买（IAP）、应用内广告（IAA）以及结合这两种方式的混合变现模式。每种模式都拥有其独特的特点和优势。IAP模式门槛低，利用TikTok for Business平台投放广告可快速回收资金。一般广告回收期为3至6个月，部分游戏一个月内即可回本，显示了其高效灵活的特点。尽管IAA模式在小游戏总收入中的占比大约为30%，但其增长势头却异常迅猛。仅在2024年上半年，该模式的收入几乎翻了一番，这表明了其巨大的增长潜力。正是由于其巨大的增长潜力，IAA成为了当前出海开发者极为关注的领域之一，尤其在休闲益智和超休闲等类型的手游中，它已成为实现收益的主要方式。移动应用拓展海外市场，接触高付费用户群体，对提升广告投资回报率（ROAS）至关重要。TikTok for Business推出IAA VBO，帮助游戏开发者根据ROAS目标调整广告策略。对于游戏广告主来说，当第一波大规模推广的热度消退后，他们将面临一段平稳推广期。在这一时期，既无法通过增加预算来大量获取用户，也难以提升长期的ROAS，稳定地触及那些具有高付费意愿的玩家。因此，在改变广告投放策略后，广告形式和投放素材也是吸引用户和提升广告效果的关键。试玩广告因其高度互动性，模糊了广告与游戏的界限，能够有效促进用户转化。然而，其复杂的制作过程常令广告主却步。那么，Pangle是如何解决Playable制作成本高、技术复杂性强等问题的呢？答案是“Playable Maker”。广告主使用Playable Maker创建试玩广告时，可设置1至6个互动断点。这些断点在广告播放时暂停，引导用户进行点击或滑动操作，以继续播放视频，提升用户互动性。