京东双11复盘:稳扎稳打,用户增长

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划重点

01京东双11购物用户数同比增长超20%,其中婴幼儿品类表现抢眼,占7席品牌成交额同比增长超5倍。

02数码产品品类中,苹果继续领跑,销售额超100亿,小米紧随其后,销售额超60亿。

03生活电器品类中,美的、海尔分居前两名,格力、小天鹅排名稍后。

04此外,五粮液第八代普五浓香型白酒在商品榜上排名第三,展现出消费者对高品质白酒的需求。

05未来消费趋势方面,消费者将更加关注节能环保、精细化养宠以及护肤品方面的需求。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

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分析完抖音、天猫的今年双11,我们最后来看看京东。


今年的京东很热闹。根据京东战报,截至11月11日晚23:59,京东双11购物用户数同比增长超20%,京东采销直播订单量同比增长3.8倍,超1.7w个品牌成交额同比增长超5倍,超3w个中小商家成交额同比增长超2倍。


所以本次京东双11的详细战况如何?哪些品类增速较快,值得重点关注?哪些商品“爆”了?未来的消费趋势如何?


沥金联合久谦中台对京东双11的战绩(10月12日 00:00至11月13日 24:00)进行了抓取分析,以下为本次京东双11的TOP 50商品,16个重点类目TOP 10商品榜单及分析:



TOP 50榜单


先来看看TOP 50品牌榜。


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榜单前100只有4个类目:数码产品、生活电器、婴幼儿、护肤。


值得注意的是,婴幼儿类目在天猫、抖音上榜品牌数量寥寥无几,在京东TOP50榜单中却占7席,这表明有很多宝爸宝妈信任京东平台,选择在京东购买婴幼儿产品。


数码产品品类,苹果继续领跑,以超100亿的销售额遥遥领先;小米紧随其后,销售额超60亿;华为与前二者的差距较大,销售额在35亿左右。


生活电器品类,美的、海尔不相上下,格力、小天鹅在后面打架。


婴幼儿品类,爱他美以超5亿的销售额领跑榜单,后面的babycare、飞鹤、好奇、帮宝适等销售额均在2亿+。


护肤品类有4个品牌上榜,分别为雅诗兰黛、欧莱雅、珀莱雅、兰蔻,销售额差距不大,均在3亿左右。


再来看看TOP 50商品榜。


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榜单前50几乎全被数码产品占据,其中,苹果独占29席,iPhone16系列赢麻了;上榜的电脑类产品有7款,均为游戏本。


有5款生活电器产品上榜,全为壁挂式空调挂机。


五粮液第八代普5浓香型白酒在一众数码产品和生活电器中脱颖而出,居商品榜第33名。



13个重点类目

数码产品



TOP10品牌榜中,苹果以39.0%的市占率强势领跑,但相较去年有0.7%的下滑。和去年相比,三星、一加掉榜,取而代之的是机械革命、iQOO


游戏带动电竞笔记本、电竞手机品牌强势增长。今年黑神话悟空爆火,机械革命在双11期间主推极光X系列游戏本,并注明“满血畅玩黑神话悟空”,取得非常好的效果。而iQOO系列本就是电竞手机,主打自研电竞芯片。


TOP10商品榜是iPhone手机的天下。就榜单来看,白色、沙漠色手机更受欢迎。


大家电



TOP10品牌榜中,海尔、美的继续领跑,但市场份额相较于去年均有所提高;小米超越格力,拿下榜单第三。和去年相比,海信、创维掉榜,取而代之的是华凌、方太。


在一众空调冰箱彩电品牌内,方太靠油烟机成功挤进前10。


商品榜前8名被空调产品占据,后2名被滚筒洗衣机产品占据。如今消费者节能省电意识提高,再加上空调能耗相关科普已实现大众普及,一级能效成空调主要需求。


生活电器



TOP10品牌榜中,美的、小米、苏泊尔继续领跑,小米市场份额增长最块。和去年相比,格兰仕、飞利浦、奥克斯掉榜,取而代之的是添可、石头、追觅。小熊电器排名下滑明显。


懒人经济盛行,洗地机、扫地机器人逐渐成为家庭必备生活电器。现代人做饭需求减少,厨房小家电显然已辉煌不再。


添可洗地机拿下商品榜第一。消费者生活品质要求提高,开始关注饮用水水质,海尔净水器拿下品牌榜第四。戴森吸尘器瞄准养宠家庭需求,主打手持无线+除螨,单款产品销售额超3000w,居于品牌榜第七。


饮料冲调



五粮液超越贵州茅台,拿下品牌榜第一。榜单前10中,白酒占七席,牛奶占三席。


TOP10品牌榜中,美的、小米、苏泊尔继续领跑,小米市场份额增长最块。和去年相比,郎酒、农夫山泉掉榜,取而代之的是特仑苏、剑南春。


五粮液第八代普五浓香型白酒成最大赢家,独占商品榜前三。


休闲零食



TOP10品牌榜中,三只松鼠、良品铺子、百草味三大零食巨头继续领跑,但市场份额均有所缩减。和去年相比,京东京造、科尔沁、沃隆掉榜,取而代之的是安佳、奥利奥、恰恰。


三只松鼠的每日坚果、巨型零食大礼包仍为商品榜冠亚军。1号会员店的山核桃仁拿下榜单第三。可以发现,今年双11巧克力和巧克力类制品受到欢迎,德芙、费列罗、奥利奥爆单。


粮油速食



TOP10品牌榜中,前六名有4个食用油品牌,2个大米品牌,可见油、米是大促囤货首选。和去年相比,白象、多力、千禾掉榜,取而代之的是湾仔码头、李锦记、大希地。


主打调和油的金龙鱼拿下冠军,主攻菜籽油的福临门拿下第三名,主打花生油的鲁花、胡姬花为第四、第五名,可见在低脂低盐的饮食趋势下,消费者愈发注意食用油的健康属性。


TOP商品榜中,大米占两席,食用油占八席,食用油中有花生油、菜籽油、玉米油、大豆油等等,可见多元化是食用油品类当前的发展特点。


宠物



TOP10品牌榜中,皇家蝉联冠军。值得注意的是,国货品牌占6席,市占率合计23.6%,相较于去年大幅提高,说明国货宠物品牌在今年发展迅速,且受到消费者青睐。和去年相比,素力高掉榜,取而代之的是冠能。


TOP10商品榜全为猫咪产品,去年TOP10内还有2款狗狗产品,足以见见猫主子们的消费能力迅猛增长。猫粮占六席,猫砂占两席,猫驱虫药占一席,猫砂盆占一席。在精细化养宠趋势下,宠物驱虫药、宠物保健品未来市场规模势必会进一步扩大。


婴幼儿



TOP10品牌榜中,爱他美蝉联冠军,市场份额进一步提高。值得注意的是,国货品牌仅占3席,为babycare、飞鹤、金领冠,说明海外品牌在京东婴幼儿市场仍占主导地位。和去年相比,雀巢掉榜,取而代之的是金领冠。


TOP10商品榜被婴幼儿奶粉霸榜,3段奶粉占比最高,可见1-3岁幼儿有强奶粉需求,且大促节点进一步释放了婴幼儿刚需奶粉的囤货需求。


护肤



TOP10品牌榜中,珀莱雅超越兰蔻、雅诗兰黛拿下冠军,但市场份额差距不大,这意味着京东护肤品类尚无垄断性品牌。值得注意的是,国货品牌仅占1席,说明海外品牌仍是消费者在京东购入护肤品时的首选。和去年相比,Olay、薇诺娜掉榜,取而代之的是娇韵诗、后。


TOP10商品榜主要为面霜、精华、眼霜产品,紧致、淡纹、抗皱为核心需求。


个护仪器



TOP10品牌榜中,飞利浦以20%的市场份额强势领跑,小米增长较快,超越戴森拿下第二名。和去年相比,徕芬、欧乐掉榜,取而代之的是Ulike、西屋。


TOP10商品榜中,剃须刀占四席,足以见男性在该品类上的消费力。


个护清洁



TOP10品牌榜内各品牌间市场份额差距不大。榜单中仅有云南白药一个国货品牌。和去年相比,清扬掉榜,取而代之的是丝塔芙。临近冬天,护手霜、身体乳需求增长。


TOP10商品榜中,洗发产品占5席,蓬松、顺滑、去屑为关键需求。丝塔芙大白罐成今年黑马产品,量大补水踩中消费者身体乳喜好。


彩妆香水



TOP10品牌榜中,YSL以11.2%的市场份额领跑,CPB市场份额扩大,超越DIOR成为第二。和去年相比,阿玛尼、卡姿兰掉榜,取而代之的是纪梵希、毛戈平。TOP10品牌榜中仅有毛戈平一个国货品牌,说明海外大牌在京东有较强的消费心智。


TOP10商品榜也被海外大牌产品占领。CPB长管隔离拿下第一和第三名,销售额和销量均遥遥领先;YSL粉气垫拿下第二名。


家庭清洁


TOP10品牌榜中,维达居榜首,以12.8%的市场份额遥遥领先。和去年相比,TOP10品牌榜内品牌名单未发生改变。国货品牌占半壁江山,其中纸品品牌占多数。


TOP10商品榜中,纸品占八成,大容量洗衣液占两成,家清产品作为生活必需品,消费者对其价格有较高敏感度,大促节点的囤货属性更为明显。


需要注意的是,本次只选择了京东具有代表性的13个重点类目品牌、商品榜单进行分析,且品牌表现和排名取决于品牌应对大促的策略,对于京东双11战绩仅有部分参考作用。



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