在全球经济充满不确定性的背景下，中国市场的消费势头却展现出了令人瞩目的韧性和活力。自上一篇《中国市场简报》发布以来，尤其是随着政府一系列经济刺激措施的实施，中国消费市场正迎来新一轮的增长。
麦肯锡这篇最新报告深入分析了中国消费市场的最新动态，探讨在不确定环境中中国消费的增长势头，并提供对“双十一”购物节的全面洞察。
1. 消费势头增强：
自9月24日政府出台经济刺激举措后，中国消费势头持续增强。
“双十一”购物节销售成绩远超预期，提振了消费回暖信心。
2. 经济刺激效果：
尽管对经济刺激措施的效果存在不同看法，但多项指标显示消费者和商业信心明显回升。
股市复苏，沪深300指数在过去两个月里上涨约20%。
30个大中城市商品房交易量在10月和11月上半月首次出现2%的正增长。
3. 消费回升迹象：
10月份社会消费品零售总额增长5%，较之前几个月3%的增幅有所提升。
电动汽车销量增长超过50%，带动汽车总体销量实现两位数增长。
4. 旅游业增长：
国庆假期旅游火爆，国内出游人次和游客出游总花费同比增长5.9%和6.3%。
出境游复苏逐月加速，预计将很快赶超疫情前水平。
5. 双十一购物节：
“双十一”持续时间最长，从10月8日启动预售，长达31天。
预计总成交额(GMV)同比增长26.6%，去年增幅为2.1%。
阿里巴巴旗下平台实现强劲增长，京东购物用户数同比增长超20%。
6. 消费者细分和新兴增长品类：
消费者细分需求成为重点，品牌需为购买力最强的消费者提供一对一直接体验。
新细分品类如潮玩盲盒、低糖茶饮、户外服饰和装备、消费保健品和宠物用品正在发展成为价值数十亿美元的产业。
7. 提升消费者体验和成本效益：
品牌可以投入打造更好的体验，如改善客户服务，利用人工智能提供护肤咨询或个性化产品定制。
成本效益越来越重要，品牌可以通过改进产品描述和促销机制来减少退货和取消订单现象。
8. 不确定性中的增长势头：
尽管中国消费领域出现明显的增长势头，但不确定性依然存在，企业必须保持警醒，做好多种方案，能够随时快速适应市场变化。
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