财经观察丨基金宣发不停歇,热闹之下还需谨慎选择

当前,22只A500ETF(交易型开放式指数证券投资基金,跟踪中证A500指数)及多只ETF联接基金(投资于ETF基金的基金)、场外指数基金相继发售,营销热度进一步提升。小编前些时候在买咖啡的时候无意间发现,咖啡杯的杯套上就是某基金广告。当时小编还发了条朋友圈说:这创意绝了!
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还真是不留心不知道,一留心吓一跳。小编昨天去朋友家做客,去地铁站路上,灯箱广告牌是正在发行的ETF广告;进朋友家小区电梯,电梯广告是某基金公司广告;到了朋友家,一不小心发现朋友正在追的热播剧后也是某基金公司ETF广告。
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当然,还远不止这些。如果你平时有关注基金的信息,打开“某某书”冷不丁就会推送基金公司广告。据不完整统计,目前已入驻“某某书”的公募基金共有27家。此外,有基金公司联合社交软件,依靠日活数亿人的生态圈打出信息流广告;还有基金公司在“搜索”方面发力,若在社交软件中搜索“中证A500”,就会弹出实时行情,点击后则自动跳转到基金公司的ETF页面。
宣发费用动辄百万元,千万元也不算太稀奇。基金公司花重金“砸广告”,是因为兜里有钱、心中不慌?还是当前环境下不得已而为之呢?
一个严肃的问题正在浮出水面,以中证A500ETF为例,年管理费率基本是0.15%,除了宣传费用外,基金公司还要支付销售渠道的客户维护费、做市商、系统、人力等一系列费用。业内人士预估,每亿元规模的ETF,每年为基金公司带来的直接效益也就几万元。如果ETF不达到头部规模(千亿元以上),基金公司很难赚到钱。
今年以来,A股ETF(指数基金)市场迎来历史性突破,权益类ETF规模突破3万亿元大关,持股规模首度超越主动权益基金。如何留下这“泼天富贵”也是实际的问题。
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密集的宣发让更多的投资者、基民了解到了基金公司以及相关产品,与此同时,投资者也需要多一份冷静,营销的背后,基金公司的研发能力和管理水平等都是需要综合考量的因素。
一位资深业内人士表示,虽然ETF是被动产品,但并非所有公司都可以做得好。一方面,产品的规模和流动性十分依赖公司的渠道和销售能力,中小公司在首募和持续运营方面,很难有更多的资源投入;另一方面,ETF技术含量高,非常依赖公司的投研积累,包括团队的储备、后续新产品的开发以及产品管理,尤其在跟踪误差上,同类产品之间存在一定区别。
在投资策略方面,汇添富基金指数与量化投资部建议,投资者在进行ETF投资时,应当尽量从中长期的投资价值出发,选择相对更具成长性和稳定性的行业或者风格标的,通过合理配置在各个ETF产品上的权重,进而获取更为稳健的长期收益。