可口可乐pick可灵,用AI拍了新广告片

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划重点

01可口可乐公司发布了3个新的广告片,其中一支使用了国产可灵模型,展示了雪地、山谷等多种场景。

02除此之外,广告片还生成了麋鹿、北极熊等动物,以及AI生成的松鼠镜头。

03广告背后的制作团队Silverside AI使用了多种AI工具,如可灵、Leonardo、Runway等,创作过程加速了五倍。

04然而,网上舆论对AI广告的反应负面,认为其效果空洞、人物表情假,甚至影响了创意行业。

05尽管如此,AI广告在商业上的应用仍具有潜力,如何平衡效率与人文关怀成为关键。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

奇月 发自 凹非寺
量子位 | 公众号 QbitAI

圣诞快到了,这不,可口可乐公司最近专门拍了3个新的广告!

他们还特意重制了1995年的经典广告,镜头变化和各种装饰都几乎一样。

非常惊喜的是,其中的一支“Secret Santa”还用到了咱们国产的可灵模型!

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除了雪地、山谷,还生成了麋鹿、北极熊等各种动物,一起来看看成片:

这其实不是可口可乐公司第一次使用AI了,早在去年的Masterpiece广告中他们就已经使用AI生成了部分画面。

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此次圣诞广告背后的可灵模型在海外也是非常受欢迎!

很多知名博主都称赞它是效果最好的视频生成模型之一:

谁还记得大明湖畔OpenAI跳票已久的Sora……

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AI广告是怎么创作出来的

让我们来深扒一下这次广告的背后制作流程——

使用了可灵的是第2部广告“Secret Santa”,合作方是Silverside AI,他们从六月开始制作,最终公告于本月发布。

团队期间使用了多种AI工具,包括可灵、Leonardo、Runway等。

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Silverside AI的CEO PJ Pereira Wrubel表示,团队为这个项目创作了超过10000幅图像和5000个视频片段,最终制作了100多个不同市场版本的广告。

使用AI大大加速了创作过程,Wrubel提到,在第一次与客户会面后的三天内,Silverside AI就完成了广告片的初稿。

不过AI也不是万能的,在后期制作中,动画师针对可口可乐的色彩方案、标志以及卡车的外观进行了高精度的调整和润色。

广告的经典BGM是由现场音乐家和歌手重新录制制作的,

画面中还有一个AI生成的松鼠镜头,经历了数百次的迭代才最终达到效果。

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Wrubel表示,以前受限于预算不足,创作者有很多无法实现的想法,而使用AI就可以快速实现多个想法,也简化了项目管理流程。

整体来说,相比传统高达数百万美元的制作费用,此次广告制作的成本还是大大降低了,制作速度也是传统方式的五倍

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网上舆论有点翻车

但是,广告发布后没几天,网上的舆论风向就变了。

这到底是什么情况?

原来,当网友们认真看完广告之后,纷纷表示:“AI的创作没有叙事逻辑,很空洞”“AI人物笑得太假”“恐怖谷效应”

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甚至还有专业艺术家公开表示了反对。

迪士尼动画片《怪诞小镇》的创作者Alex Hirsch就是其中之一:

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纽约雪城大学的传媒教授Shelly Palmer也在自己的博客里面表示,新广告“非常糟糕”。

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可口可乐官方油管频道下面的评论甚至还有疯狂暗示老对手百事的:

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同样遭到反感的还有谷歌在今年的奥运会上的一则广告“亲爱的悉尼”。

(谷歌广告概要:一位父亲想要帮助他的女儿给她的奥运偶像、美国跨栏运动员悉尼·麦克劳克林-莱弗罗恩写一封信。然而,父亲最终使用Gemini进行代写。)

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浅浅总结一下,关于AI广告,大家反感的理由主要可以分为2点:

1.AI效果太差,尤其是在人物形象和情感细节方面

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2.AI提高了生产效率,但不利于创意行业发展

用AI进行创作可以节省成本、提高效率,这是它可以在商业上迅速发展的重要原因。

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尤其是像广告这种很少有人会停下来仔细观看的作品类别,以后受到的影响可能会更大。

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但是广告也是一种重要的艺术形式,大面积使用AI之后,广告的艺术和创作质量的下降确实也让很多观众表示遗憾。

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再看到可口可乐新广告结尾处的slogan“Real Magic”,有网友表示“这确实挺魔幻的,可口可乐亲自终结了魔法。”

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要效率还是要人文关怀,这的确是一个大问题呀……

你看好AI广告的发展吗?

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参考链接
https://www.adweek.com/creativity/how-coca-colas-ai-holiday-ad-went-from-praise-to-rage/