“玩转哈尔滨”冰箱贴。
不会融化的小雪人。
冰花壶收纳罐。
山核桃笔筒。 图片由受访单位提供
□本报记者 沈丽娟
琳琅满目的冰箱贴、憨态可掬的亚冬会吉祥物、惟妙惟肖的鱼皮画……走进位于哈尔滨太平国际机场的“黑龙江礼物”旗舰店，种类繁多的各种文旅纪念品让人目不暇接，来来往往的游客络绎不绝，有的驻足欣赏，有的咨询选购，导购员耐心为游客讲解每一件文旅纪念品的功能。
“黑龙江礼物”是在省文旅厅指导下，由黑龙江旅投文化发展有限公司全新规划打造的省级旅游商品官方公共品牌。为配合该品牌建设、加大品牌发展动力，黑龙江礼物文化创意中心同步创立。目前，品牌已经从省内13地市征集了5大类12小类4000余种商品，“黑龙江礼物”机场旗舰店占地面积600平方米，展示了来自哈尔滨、牡丹江、五大连池、黑河等省内特色旅游景点的千余种文旅纪念品，让游客通过旅游纪念品更加了解黑龙江、爱上黑龙江。“以礼为媒，讲好龙江故事”，使其成为展示大美龙江的窗口名片，向全世界传递黑龙江独特的生态、绿色、闲适、自然的生活方式。
通过文创产品让游客爱上黑龙江
由黑龙江旅投文化发展有限公司联合哈尔滨创意设计中心结合省内各地景区特色，开发的一款黑龙江礼物AR盲盒冰箱贴礼盒十分吸引眼球。该产品设计灵感源自省内15大知名景区，如北极村的极昼奇观、太阳岛的旖旎风光等，以“黑、龙、江、礼、物”五个汉字为引，将景区元素抽象化、艺术化，让消费者在把玩间便能感受到黑龙江的辽阔与深邃。该产品还融合了“AR增强现实”技术，只需轻轻一扫，便能穿越虚实之间，亲眼见证黑龙江的四季更迭、历史变迁。
这套AR盲盒冰箱贴融合了极光等元素的“物”为隐藏款，更增添了趣味性和市场消费动力。此前，这套产品陆续在第三十三届哈洽会、第二十届深圳文博会、第六届黑龙江省旅发大会上亮相，获得热烈反响与广泛好评。
“现在很多文创旅游纪念品都对功能性进行了开发，比如冰箱贴，不仅具有冰箱贴的功能，还可以当摆件，尤其通过AR增强现实虚拟技术欣赏黑龙江的四季变换，高科技赋能的冰箱贴虽然价格不菲，却非常受欢迎，其中一款爆款‘玩转哈尔滨’主题的冰箱贴总是卖断货。”“黑龙江礼物”主播刘小萱介绍。
哈尔滨大剧院、东北虎林园、中华巴洛克、网红大雪人……把这些哈尔滨地标性建筑融入一年四季，一款四季拼图冰箱贴礼盒不仅集聚了哈尔滨的特色景观，还巧妙运用四季主题呈现出来，4个冰箱贴通过4瓣雪花连接拼成一朵晶莹的大雪花，不但美观且极具收藏价值。
占据“黑龙江礼物”旗舰店一面墙的冰箱贴有300余种，一年四季、二十四节气、各种冰雪运动项目赋予了形态各异的“滨滨、妮妮”，让人爱不释手。
文创IP体验不同的龙江魅力
除了各种冰箱贴和亚冬会纪念品，黑龙江礼物还囊括护肤品、工艺品、冰雪文创IP、非遗手工纪念品等品类，其中可以融化的雪花膏、护手霜、面膜等深受女性消费者喜爱。龙江“四小民族”冰雪融化雪花膏以龙江“四小民族”的冰雪文化为设计灵感，这款雪花膏不仅滋润肌肤，其精巧的设计更是蕴含着独特的民族风情。把雪花膏抹在手上，会有冰雪渐渐消融的感觉，在护肤同时还能体验到黑龙江的另一种“冰雪”魅力。
不会融化的小雪人则采用全国独家新材料制作，入手一片冰凉。夏日里放在冰箱略微冷冻，更可以使小雪人持久凉爽。这款产品在文化创意基础上又附加了实用性，吸引了很多南方游客关注。
“黑龙江礼物”通过联合设计研发的方式打造了“带走一块冰”“幸运冰雪”等系列冰雪文创IP，以冰雪元素为主题，提炼文化符号，用文创赋予商品生命，带动龙江冰雪旅游商品发展。
在农业文旅融合方面，企业联合北大荒八五九农场，将口感独特、具有养颜功效的胭脂米精加工后成为胭脂米面膜，其中的天然成分有助于改善肌肤质感，让人焕发自然光彩。融入AR技术后，扫一扫包装就能看到农场沃野上稻米生产的全过程，更利用数字技术帮助农产品实现溯源，让消费者感受到不一样的丰饶龙江。
为迎接亚冬会的到来，黑龙江旅投文化发展有限公司已经申请成为亚冬会特许产品生产商（非遗类），联合数十位非遗传承人及企业，共同开发了100余款亚冬会相关非遗产品。
这些非遗产品结合冰雪经济和亚冬会相关元素，采用非遗工艺把实木、核桃、蚌壳、亚麻、麦秆等天然材质变成工艺品，兼具收藏价值和纪念意义，深受游客喜爱。
刚刚上市不久的几款雕刻产品把亚冬会元素展现得惟妙惟肖。其中一款山核桃笔筒以小兴安岭山核桃皮和珍贵树种红松为原料，结合非遗工艺精制而成。该作品以本次亚冬会吉祥物和标志为主题，展现出本届亚冬会非遗特色，充分体现出冰雪经济和木艺创意设计产业的发展成果。
一款冰花壶收纳罐以冰壶为造型设计，以小兴安岭山核桃皮制作壶体，实木制作壶盖，上面带有本次亚冬会标志和口号，突出亚冬会主题。山核桃切片造型结合白色填充，像一朵朵雪花堆落而成，充分展现了木艺文化艺术与竞技体育相融合的发展理念，是不可多得的艺术珍品。
销售矩阵提升知名度和销量
据介绍，目前“黑龙江礼物”在哈尔滨有多家实体店，积极打造省级旅游商品官方平台，征集各地市的好产品，让优质旅游商品不被地域所限，让更多游客看得到、摸得到、买得到。
“黑龙江礼物”索菲亚店位于建筑艺术广场顶流地标，成为网红打卡地；“黑龙江礼物”机场旗舰店占地面积超600平方米，在全国机场同类店面中位居第一，依托每年上百万的客流量，成为向广大游客推广黑龙江优质产品的重要窗口。另外，黑龙江旅投文化发展有限公司还将与知名冰雪景区联动，在冰雪季开设合作店，届时将继续展销优质文旅产品。
在线上渠道方面，企业一方面通过自有专业主播团队、自有账号等，对获奖产品进行线上推广；另一方面将联动广州等地的国内知名MCN机构和电商基地，形成线上销售矩阵，进一步提升我省优质产品的知名度和销量。