隐退三年仍是顶流,她凭什么

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麒麟回首、紫气东来。一则漆器视频,正式宣告了李子柒的回归。

11月12日起,李子柒连续“三更”,先后发布“雕漆隐花”“森林衣帽间”“蜀锦绒花”三条内容。

其视频3小时内点赞量破百万,一夜之间,李子柒仅在抖音、微博、快手三个平台上,就涨粉380多万。

截至11月21日,其回归首条视频在抖音平台点赞量超1000万,微博播放量破1.4亿,YouTube上播放量也超1300万。目前,李子柒在抖音平台拥有将近6000万粉丝,YouTube频道超过2000万订阅。

停更涨粉第一人

如何抢占用户的注意力?勤更新、多更新是博主们常用的方式。

据统计,拥有上万粉丝的创作者数量,从2021年的900万增长到2023年的超1300万。这些人争夺的,是10亿视频用户的注意力。

为此,创作者们不得不提高更新频率来提升自己被看到的可能性。

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《创作的力量2023》报告数据显示,有超过四分之一的万粉博主每周更新超过7个视频,即保持日更,甚至一日多更。即使在主打横屏长视频的B站平台,创作者们同样注重更新频率,据针对B站200多位曾获得“百大up主”荣誉的创作者统计显示,他们每月更新频率也基本在4个到5个之间。

更新慢,极易导致创作者关注度下降,遑论停更、断更。抖音博主“张大仙”是一名游戏领域的创作者,坐拥五千万粉丝的他,将近两周未更新,根据新榜数据,其月掉粉量就接近50万。

互联网这条飞速前进的列车,从来不会等待,跟不上节奏只会被淘汰。

但也有例外,李子柒用她的回归否定了这一观点,停更如此之久,回归后热度却不减反增。

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李子柒的同与不同

2023年的一项微博投票中,网友被问到“你认为李子柒消失两年后复出还会被偏爱吗?”近20万参与网友中,约15万人选了“会,李子柒是独一无二的”。

李子柒为何受到网友们的偏爱?

从养蚕缫丝到成线织布,从上色晾晒到塑形拼接,李子柒最新一条视频是关于蜀锦和绒花的,延续了一贯以非遗为主题的视频内容。

近年来,一个接一个的内容创作者,把目光聚焦在这片曾经稀声的富矿上,“非遗”,已经不算短视频中罕见的类型。

从抖音、快手、西瓜视频等平台抽样591份非遗短视频研究结果显示,数量最多的非遗短视频内容类型为“传统技艺”和“传统美术”,二者占到49%。

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非遗短视频的呈现形式以记录式和讲解式为主。其中记录式最多,占比56%,讲解式占27%。

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内容趋同的背景下,李子柒是如何在这条赛道中依然保持顶流的呢?

在抖音平台上,我们搜集了几位非遗领域的千万粉丝级别博主,对比其特点。

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可以发现,李子柒是其中唯一的横屏表现且无解说的长视频。

从某种意义上,这有悖于短视频时代的用户习惯。比如横屏相对竖屏画面较小,上下会有留白,容易丢失注意力,故而常配以人声解说。博主“南翔不爱吃饭”和“江寻千(九月)”都有这个共性。

如果非要找出李子柒的致胜之道,可能是她视频中营造的氛围感,为观众勾勒出一个充满美感的想象空间。

就拿最新的绒花制作视频来说,十余分钟的视频中,各色花朵的镜头就出现了59次,相当于每十几秒钟就有一种不同颜色的花朵出现在画面当中。仔细观察发现,颜色的构成也有所讲究。

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11月12日,制作森林衣帽间的视频当中,则出现了丰富的动物元素。不但有猫狗等常见的宠物,也有鸡鹅羊等家禽牲畜,共同构建了一幅人与自然和谐的画面。

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当然,以上只是简单的画面要素的分析,实际上从画面的结构、音乐的节奏……李子柒使用了很多考究的元素,相比于语言,画面和情景带来的触动更具共通性。

在娱乐场中超越娱乐

有研究者发现李子柒的视频更能唤起“幸福感”。

研究者将评论区的情感色彩分为“享乐”(joy)和“幸福”(admire)两种。其中享乐代表愉悦、好玩、有趣等情感,幸福代表喜爱、欣赏、触动等情感。

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不管是在国内的微博平台,还是以国际用户为主的YouTube平台当中,李子柒的视频给人带来的幸福感都超过了享乐感。

李子柒高达2000万的油管订阅频道上,世界各地的人都在欣赏和观看着中国的非遗文化。据统计,在李子柒三年停更期间,李子柒的YouTube频道反而新增了500万粉丝,越来越多的人被她所吸引。

我们在三条视频中各自按热门程度抓取了200余条评论,共计776条。其中,有超过一半的评论都来自英语使用者,甚至有南非语使用者、索马里使用者的身影。

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在李子柒复更的第一条视频当中,最热门的评论是:When the world needed her most, she returned. Welcome back.(当世界最需要她的时候,她回来了。欢迎。)

翻阅评论区,有不少人用各种语言写下他们的感触。来自英国的评论称,李子柒纯粹简单的热爱,帮助他克服了迷茫,想起了“真正幸福所在”;有人用英语留言说李子柒的视频陪伴了自己父亲生命的最后一程;有人因为李子柒的视频而去看望了许久未见的外婆……

正是这种情感联结,让李子柒的视频超越了娱乐属性,观众们不会像忘记一个视频博主一样忘记她,反而会像等待一位朋友一样等待她。