国内首部！全球数字文化产业出海研究报告

2024年11月23日，数字文化产业高质量发展学术年会暨2024(第三届)中国式文化元宇宙前沿论坛在上海同济大学隆重举办。会上，同济大学艺术与文化产业系教授、中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任臧志彭代表研究团队发布了《全球数字文化产业出海研究报告》（以下简称报告）。报告由同济大学艺术与文化产业系教授、中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任臧志彭和同济大学长聘特聘教授、教育部长江学者特聘教授解学芳领衔编撰，由文创元宇宙（上海）研究院、同济大学文创元宇宙（上海）研究中心、中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会及游理游据研究院联合发布。

近些年来，全球数字文化产业风起云涌、方兴未艾，已然成为驱动全球数字经济发展的新引擎，成为世界各国文化交流与软实力竞争的新高地。数字文化产业，是建立在信息技术发展基础上的、具有全球一体化联通特性的关键产业，是天然具备“思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力”的新时代产业门类，是实现2035年建成文化强国战略目标的核心产业之一。

当前，全球数字文化产业出海呈现怎样的竞争格局？中国数字文化产业出海竞争力处于怎样的地位？与美国等西方发达国家还存在哪些差距？为了实现2035年建成文化强国的战略目标，亟需制定怎样的文化出海战略？上述问题的解答，亟需开展关于全球数字文化产业出海格局的量化比较研究。

本研究通过对2021-2023年G19国家（G20国家去除欧盟）14个文化细分门类共计12.18万款APP在全球220个国家和地区（不含本国）下载量和营收数据的系统性分析，深度挖掘了三年来世界各国数字文化产业出海状况，全面呈现了全球数字文化产业出海中的优劣态势与竞争格局。需要说明的是，由于数据量庞大，本报告撰写过程中借助了ChatGPT等AI大模型进行了初步的数据分析，并由研究团队进行数据核实与修订完善，成为一部人机协作完成的智库报告。

一、全球数字文化产业出海总体格局

1.1 2021-2023年全球文化类APP出海演进趋势

1.2 2021-2023年全球文化类APP出海演进趋势

1.3 2021-2023年全球数字文化产业出海十强国家

综合指数：下载量（40%）+收入（40%）+APP数量（20%）

1.4 2021-2023年全球文化类APP出海下载量十强

1.5 2021-2023年全球文化类APP出海下载量十强

美国文化类APP出海下载量占全球超过37%，中国占比16%韩国占比将近8%，英国、日本、俄罗斯、土耳其、法国和德国均约4—5%，印度位列第十，为3.2%。

1.6 2021-2023年全球文化类APP出海营收十强

1.7 2021-2023年全球文化类APP出海营收十强

二、全球数字文化出海细分行业总体分析

2.1 2021-2023年全球文化类APP出海下载量前五行业

游戏在全部三年中一直位居下载量的第一；社交类应用在这三年中也稳居第二；摄影类应用位居下载量第三；娱乐类应用在三年内一直排在第四。

影视和音乐类应用交替在不同年份进入前五。

2.2 2021-2023年全球文化类APP出海营收前五行业

游戏类应用出海营收连年第一；娱乐和社交类应用排名始终处在前三强；音乐类应用进入前四。摄影类应用基本进入了营收前五。

三、全球非游戏类数字文化产业出海格局

3.1 2021-2023年全球非游戏类APP出海下载量十强国家

美国在非游戏类文化APP下载量方面保持强劲优势，三年间持续稳居全球首位。

中国连续三年稳居全球第二。但是下载量绝对数量与美国存在巨大差距，仅为美国的1/3；同时又以绝对优势领先于其他国家。

3.2 2021-2023年全球非游戏类APP出海营收十强国家

美国一直稳居全球非游戏文化APP出海营收榜首，且在营收数额上大幅领先。

韩国韩国文化出海表现一直十分突出，非游戏文化APP出海连续三年稳居全球第二的地位。

中国非游戏文化APP出海营收全球地位屈居第三。

四、非游戏类数字文化典型行业出海十强国家

4.1 社交类APP出海十强国家

4.1.2 2021-2023年全球社交类APP出海营收十强国家

美国在社交类APP出海营收榜中遥遥领先，2023年达到16.46亿美元，是第二名韩国的11倍。

中国排名第三，但社交类APP出海营收仅为美国的6.87%（TikTok的注册地在新加坡，未纳入统计）。

4.2 图书类APP出海十强国家

4.2.1 2021-2023年全球图书类APP出海下载量十强国家

美国：稳居出海下载量榜首，2023年达到2.08亿次。亚马逊的Kindle和Audible等应用广泛受到欢迎。

中国图书类APP出海下载量保持全球第二的水平。字节跳动开发的GoNovel和阅文集团开发的WebNovel贡献了其中很大一部分。

加拿大、俄罗斯也表现出强劲实力。

4.2.2 2021-2023年全球图书类APP出海营收十强国家

中国连续三年第一，且盈利能力大幅超越美国，但有明显下滑态势。阅文集团开发的WebNovel、畅读科技开发的MoboReader、点众科技开发的Webfic贡献加大。

美国连续三年排名第二并有上升趋势。

俄罗斯、韩国、加拿大、德国位于第二梯队。

4.3 旅游类APP出海十强国家

4.3.2 2021-2023年全球旅游类APP出海营收十强国家

美国旅游类APP出海营收同样领先全球。

德国、法国、英国稳居全球前四名。

加拿大、俄罗斯、澳大利亚、日本、意大利进入全球前九。

中国排名全球第十。

4.4 影视类APP出海十强国家

4.4.1 2021-2023年全球影视类APP出海下载量十强国家

中国连续三年位居全球影视类APP出海下载量第一的位置。其中，字节跳动旗下的剪映（CapCut）以大幅领先的优势雄踞全球第一。

美国以大幅领先的优势位列全球第二。韩国和印度连续三年位居全球第三和第四。

4.4.2 2021-2023年全球影视类APP出海营收十强国家

中国影视类APP出海营收连续三年排名全球第一，且领先优势明显。

美国位居全球第二。

韩国2021年影视类APP出海营收排名全球第二，但是其后海外营收连续下滑，其全球第二地位被美国抢占，屈居第三，但仍然大幅领先于排名第四的德国。

4.5 音乐类APP出海十强国家

4.5.1 2021-2023年全球音乐类APP出海下载量十强国家

美国、中国、印度和法国连续三年位居全球前四。德国近两年稳居全球第五的位置。俄罗斯、英国、意大利、加拿大和韩国排名进入前十。

中国音乐类APP出海下载量位居全球第二的位置，但是呈现明显下降趋势。

4.5.2 2021-2023年全球音乐类APP出海营收十强国家

全球音乐类APP出海营收排行榜中，美国、德国、法国、俄罗斯长期盘踞全球前四的位置，且排序稳定。

中国音乐类APP出海营收排名全球第五位，但2023年营收总额仅达到美国的8.81%，而且三年来呈现出连续下滑态势。

印度音乐类APP出海营收从2021年排名全球第十快速攀升至全球第六的位置，且2023年营收总额已经与中国非常接近，有进一步赶超的趋势。

报告主编与研究团队

主     编

臧志彭 同济大学教授、文创元宇宙(上海)研究院负责人

解学芳 同济大学教授、教育部长江学者特聘教授

研究团队

张金玉、宋鹏展、段一琴、林子涵、李佳妮

AI大模型（ChatGPT等）

魏赛、刘馨怡、钟缘缘、刘姝秀、李娜、陈美欣、牛蓉、喻颖、丁悦琪、考其俊、王烨萍、戚墁、赵永兴

《全球数字文化产业出海研究报告》全文