视频剪辑：李剑文
11月20日，胖东来创始人于东来在个人社交平台发文表示，从明年起，“胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼；婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌”。“如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消一切福利！”此外，他还表示，未来的胖东来人“不允许靠父母买房买车，完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生”。
11月21日，有关“胖东来”“于东来”的多条话题登上热搜榜。这次，网友们不再夸赞，而是要求“去除爹味”。（此前报道>>“员工结婚不许要彩礼”？网友吵翻天，胖东来回应了！）
于东来连发11条动态：
大家不要担心我，我很阳光、也很轻松！
11月23日中午，胖东来创始人于东来在社交平台连发11条图文生成的短视频，表达自己的心情和感悟。
在其中一条视频中，他称：大家不要担心我，我很阳光、也很轻松！也理解一切所有的发生与存在、我更喜欢按照心中追求的目标前行、创造和享受品质唯美的作品和带领大家走上幸福生活的道路……
其他的文图内容还包括：相信五年后更多人会更喜欢胖东来，若干年后胖东来不是什么传奇也不是神话……
公开资料显示，于东来是河南许昌人，1966年出生，今年58岁，河南胖东来商贸集团董事长。2008年获得“全国抗震救灾模范”，2021年，以5000万元的现金捐赠总额，位列《2021福布斯中国慈善榜》第71位。
2023年6月，于东来宣布退休。不过，他也并未停止工作，于东来表示，“我把精力用在量力而行地去建设、传播生活的理念方面，企业经营80%放手了”。
不允许员工“要或付彩礼”过界了吗？
于东来的这些新要求是否属于“管太宽”？此番言论对胖东来长期以来建立的雇主品牌有哪些影响？
据每日经济新闻，南京大学法学院民商法教授、博士生导师邱鹭风表示，要彩礼或付彩礼是员工私人生活问题，员工福利则是法律问题，要明确道德问题和法律问题的区别，不能将两者混为一谈；四川信和信律师事务所律师何沁禅认为，直接涉及劳动者切身利益的制度和重大事项，需要经过一定的公司治理程序才能实施。
邱鹭风表示：“目前，全国性法律和行政法规均没有禁止收取彩礼，如果因彩礼等员工私人生活问题而取消其合法福利，则属于超越公司法和企业经营法律法规范围的行为。”
在邱鹭风看来，要明确道德问题和法律问题的区别，不能将两者混为一谈。对于员工的私生活，企业可以进行道德教育，但不能因此取消员工应得的福利待遇。“必须依法说法，明确该法律的归法律，该道德的归道德。”
何沁禅则认为，于东来关于调整员工福利制度的言论，已经属于直接涉及劳动者切身利益的制度和重大事项，需要与工会或职工代表协商讨论，并向劳动者公示。“未经相关程序形成并公示的公司制度，难以作为公司内部管理和处理劳动关系的依据。”
“家长式”管理如何平衡关爱与界限？
凭借服务质量和员工待遇，虽然只是一家河南地方商超企业，但胖东来还是得以在一众商超品牌中出圈。自2023年初前后起，“胖东来”的百度指数超过“永辉超市”。
2011年至今的“胖东来”与“永辉超市”的百度指数变化 图片来源：百度指数官网
从发布8页报告调查顾客与员工争执，到将“员工委屈奖”的最高补偿提升至3万元以上，再到今年3月于东来宣布新增10天“不开心假”，胖东来塑造了“爱员工”的雇主品牌形象，并广受舆论好评。
在胖东来官网首页可以看到，胖东来的发展目的是：“传播先进文化理念”“自由与爱”“培养健全人格”“成就阳光个性的生命”“让社会更美好”等。这些口号也被普遍认为是胖东来一直传递的品牌价值观。
11月17日晚，于东来在视频号开启直播时表示，他希望把优秀传统文化落实到企业文化和每个岗位中，让企业的员工得到关怀和帮助，实现健全的人格，不是单纯为了生存而努力，而是享受美好的生命。
于东来透露，目前，胖东来的员工每年假期可以达到150多天，部分管理人员达到180多天。“上班专注上班，下班自由休闲，可以大大提升生活质量。”
然而，当于东来倡导员工“不收付彩礼”时，却引来不少争议。记者注意到，不少网友认为胖东来“管真宽”“可以倡导，但不能强制”。
同时，也有人对于东来的要求表示认可和支持，认为“引领文明风尚”“逐步改变社会风气”。
从品牌视角来看，于东来的言论是否会伤害胖东来的品牌形象？
作为品牌专家，华东理工大学商学院教授、中国高等院校市场学研究会执委会CEO景奉杰表达了不一样的看法。他认为，于东来的新要求并没有过度限制员工的自由。因为胖东来一直秉持“自由与爱”的理念，这更像是倡导一种简约、文明、不讲排场、不铺张浪费的生活方式。景奉杰同时表示，员工在尊重公序良俗的前提下有选择自己生活方式的自由，不能一刀切。
另外，景奉杰认为，于东来的倡议大概率不会伤害胖东来的品牌形象。因为胖东来一直以来都以良好的工资待遇和福利著称，这次的新要求尽管引发了一些热议，但事实上很难说损害了员工的合法利益，反而可能会让更多人看到胖东来对于员工成长的关注和引导。
（综合来源：每日经济新闻、上游新闻、极目新闻、北京商报等）