据天眼查数据显示，珠海格力电器股份有限公司申请注册了一枚名为“格力女王”的商标，国际分类指向医疗器械领域，目前正处于等待实质审查阶段。这一举动并非孤立，在此之前，格力还曾尝试过注册“双面女王”及“格力双面女王”商标，透露出格力电器进军女性市场的明确信号。
事实上，格力已经推出了一系列针对女性消费者的产品，其中美容仪尤为引人注目。格力微电流美容仪已在市场上亮相，并在董明珠店取得了不俗的销售成绩。该款美容仪定价9800元，主打“光电热协同注能，横扫肌肤衰老”的卖点，声称日常护理能改善抬头纹、法令纹，而每周的深度护理则能显著改善面部细纹，提升肌肤质地，告别粗糙与暗沉。
格力电器董事长兼总裁董明珠在格力冰洗生活电器战略发布会上亲自为这款美容仪站台，表示使用一周后就能看到明显的美容效果，并鼓励现场的格力河北经销商下单。她自信满满地表示：“只要你用上一个星期，你就会发现你自己变漂亮了。”据悉，这款美容仪已在格力董明珠店小程序内上架，并累计售出近千台。
格力此次进军美容仪市场，不仅展现了其多元化发展的决心，也进一步拓宽了产品线。然而，这一举动也引发了消费者的广泛关注和讨论。一方面，有消费者质疑格力作为家电企业，是否能保证研发的美容仪真正有效；另一方面，9800元的定价也引发了关于是否过高的讨论。不过，家电行业分析师认为，格力在家电领域有着深厚的沉淀，一旦投入资源进行研发，很快就会有适合市场的产品。
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