编辑|扬清
11月21日晚，爱奇艺交出了自己今年三季度的成绩单。
从财报来看，爱奇艺三季度营收72亿元，同比下降10%。归属于爱奇艺的净利润为2.294亿元，而2023年同期净利润为4.759亿元。不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净利润为4.798亿元，而2023年同期净利润为6.221亿元，运营利润为3.7亿元，连续10个季度实现了正向运营现金流。其中，会员服务营收为44亿元，同比下滑13%；在线广告服务营收为13亿元，同比下滑20%。
在财报发布后的电话会上，爱奇艺首席执行官龚宇提出了各项举措来应对市场变化，其中，微短剧成为了此次电话会的关键词。可以看到，爱奇艺在营收面临挑战的情况下，把拉动营收增长的希望寄托在微短剧上。
爱奇艺加码微短剧
早在今年9月份，爱奇艺对自己的内容战略进行了调整，将1至5分钟、竖屏为主的定义为微剧，5至20分钟、横屏为主的定义为短剧。会员将免费观看全部微短剧，非会员可以观看免费微剧，也可以单点付费解锁会员专享微剧，同时还可以在第二窗口期免费观看短剧。
在昨晚的财报电话会上，龚宇进一步强调，爱奇艺现在重点放在1至5分钟的微剧上。
爱奇艺不再是此前在剧集、综艺、电影、动漫等高品质长视频内容上的审美，而是希望通过长视频和短视频结合构建全新的内容生态。龚宇介绍，爱奇艺APP内容供给上会以长视频为主、免费微短剧为辅；商业化方面，以会员模式为主、广告模式为辅；改版后的极速版APP将转而主推免费微短剧内容，长视频内容作为补充。
这也意味着爱奇艺极速版APP将重心放在了微短剧，改版后的爱奇艺极速版APP从产品形态和商业模式上都更接近短视频平台。
财报发布前一周，爱奇艺还发布了微剧场分账规则，将通过会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成三种分账合作方式力争与优秀的创作伙伴合作，其中独家内容的分账比例能达到70%。
针对未来的微短剧预算来源，龚宇提出两个可能方向：一是减少低效率的长视频内容支出，二是适度合理增加微短剧内容投资。
可以看到，爱奇艺的内容生态正在改变，试图通过“长+短”内容新生态策略，来丰富爱奇艺的内容生态，从而来为爱奇艺寻求新的增长点。
长视频平台转身短剧
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%，其市场规模有望首次超过内地电影票房。
微短剧不仅在国内受欢迎，在海外也展现出一定的增长潜力。《白皮书》预计，微短剧在海外的未来市场规模有望达到360亿美元。
长视频平台对于微短剧的态度也在发生着变化。今年年初，龚宇曾提到平台要“谨慎、有限地进入短剧市场”，而到9月的时候，龚宇则宣布要将微短剧作为一个重要的部分加入爱奇艺的战略之中。
并且他曾在公开场合表示，全行业都应该做微短剧，而不是把它当洪水猛兽，平台和影视企业一起，共同改变微短剧存在的问题，让它升级，让它更精致，“与其被动接受挑战，还不如主动参与、去改变。”
过去一年，长视频平台的对于微短剧的态度也从过去的尝试到现在的加码。优酷从10月8日起实行新的短剧分账规则，S级独家短剧单价从6元提高到16元，A级独家短剧单价从4元提高到8元。腾讯视频10月底召开了短剧发布会，首次把短剧业务独立发布。芒果TV母公司湖南广电集团在10月把微短剧提升为集团战略，推出主打微短剧、微新闻、微综艺的风芒APP。
过去两年，长视频平台布局微短剧业务，也取得了不错的成绩。此前云合数据发布的微短剧榜单显示，2023年长视频平台表现最好的短剧是腾讯视频推出的《招惹》，分账票房达到2000万元，创下了当年长视频平台微短剧分账的新纪录。
可以看到，长视频平台微短剧的布局不断加深，以此为自身创造更多的想象力。
长视频平台能改变什么？
微短剧诞生于短视频平台，因为投入少、周期短、反馈快，很快爆火。当下流行的竖屏短剧是短剧的代表，此外，成本相对较高的横屏微短剧，一般需要制作方投入几百万元，历时半年也能上线。
短视频作为微短剧天然创作土壤，呈现出与长短视频截然不同内容生态和用户偏好。从平台价值看，长视频布局短剧主要为丰富内容业态，增强平台吸引力。短视频对短剧呈现出的是生态环节优势，是短剧天然的创作土壤。
不少业内人士认为，长视频平台在微短剧上投入更多资源，将有助于短剧的精品化。
互联网分析师张书乐表示，微短剧在长视频平台上，最大的差异化就是横屏短剧，横屏短剧最大的特点，就是在手机上能看，在电视上好播，而且为了追求在电视上的播放效果，其在制作水准上也会更加趋同于长剧。此外，影视剧创作者其实更习惯于横屏，毕竟百年电影所积累的经验，是只有几岁的微短剧制作所不能比拟的，更加容易出精品。这些都是长视频平台可以借助传统影视产业快速突破的领域，也是抖快的竖屏短剧难以在短时间内弥补的制作鸿沟，如果发挥得当，就有可能微短剧在这个长视频和短视频的结合部中，打开一个新蓝海。
综合自界面新闻、经济观察报、红星新闻。