最近，捷豹正式发布了全新品牌LOGO，简直可以用改革一词来形容捷豹这动作。发布了三款新样式，分别是：跳跃豹标识、英文标识、圆形徽章。不仅换标，品牌定位也将从豪华品牌转为奢华品牌，直接对标劳斯莱斯、宾利等。
咱们来看看新LOGO的设计，新的跳跃豹标识取自于老款捷豹引擎盖上的装饰雕塑，并附以删除线以突出速度感，而且采用了16条横条格为背景。
新的圆形徽章以大写的“J”和小写的“r”组合而成，形成中央对称之势。体现活力、现代和引人注目的品牌价值，既保留了品牌的传承，又展现出独特的设计感，看起来还带有一丝复古的高贵优雅。
而英文标识则是采用无衬线扁平化设计的英文字母“JAGUAR”，是大小写混用的，其中“G”是大写，字体简洁现代，具有强烈的现代感，背景是水平方向的长方形，也是用金色的色调来呈现。
这波换标操作，不仅受到网友们的疯狂吐槽，就连马斯克也来锐评一句：你们是卖车的吗？你们新LOGO的颜值怎么样呢？
当然，不仅换标这么简单。捷豹还将在12月2日迈阿密艺术周上举办首场大秀 “Copy Nothing”，并展出首款概念车Design Vision Concept。从目前公布的预告信息来看，这款概念车呈现出GT跑车的剪影，仅以简约线条刻画，并配置大面积横置式格栅，且没有后挡玻璃的设计。
先前外媒也捕获了一组伪装测试车GT跑车造型，这与预告图也能相对呼应上了。透过谍照大致看到，量产版则是一款4门GT轿跑，预计新车将会采用全新的设计风格和纯电驱动，其有望拥有692km的纯电续航，并可在15分钟补能322km。
长车头短车尾的修长比例承袭了品牌经典e-type车系，不过有没有发现，也有一丝劳斯莱斯闪灵的味道，所以也不排除升级新LOGO后第一款纯电车型就是对标闪灵。据外媒报道，新车有望在2025年底前亮相，并于2026年投产，将以JEA纯电平台打造，并在英国当地生产。
（2024款 劳斯莱斯闪灵 英国版）不仅如此，前段时间国内捷豹现款车型都已开始了大降价。例如捷豹XFL车型，标价43.9万元，如今折后裸车价23.6万元。捷豹的XEL车型，标价32.98万元，如今折后裸车价17.39万元。这应该也是为纯电动转型铺开后路，不得不将现车降价清空库存。
（截图来源：@小新爸爸）
（截图来源：@朱宏-ZHong）最后，捷豹的这一系列大动作，说明对电动化转型的决心如此之大。虽然捷豹在某些方面未能跟上竞争对手的步伐，产品力相对滞后等问题。但从长远来看，这些都是品牌实现转型升级、迈向更高端市场所必须经历的过程。