封面新闻记者 马梦飞
继“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”之后，“墩墩家族”再迎新成员。
近日，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品在京发布。穿上新衣的“蛇墩墩”刚一亮相，就获得万众瞩目，话题“冰墩墩变身蛇墩墩”冲上热搜第一。
11月22日，“蛇墩墩”系列新品在北京、上海、天津、重庆、广州五市率先首发开售，线下卖点再度引起抢购热潮。当天上午，记者在二手交易平台看到，已有卖家在售“蛇墩墩”摆件玩具（隐藏款），售价699元，溢价超600%。
市民排队等待购买
设计灵感来自《白蛇传》
11月19日，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“蛇墩墩”系列新品发布会举行，融入京剧元素的蛇墩墩刚一亮相就备受关注。身披红色外衣，头顶福珠搭配两条小蛇，手持金色如意，喜庆的蛇墩墩为明年春节增添了浓郁传统文化。
“蛇墩墩”的主创设计师林存真教授表示，“蛇墩墩”以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，将蛇墩墩头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条“蛇仙”，形态蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出“福禄寿喜财”金珠，表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。
蛇墩墩（图据中国联通）
值得一提的是，为了使“蛇墩墩”的形象得到更加多维、丰富的展现，本次系列授权产品形式更加丰富，不仅增加了毛绒质地的挂件，还有贵金属、陶瓷等，在品类上也有盲盒摆件、徽章、冰箱贴、水杯、钥匙扣、明信片、抱枕等，丰富消费选择。
五个形象“蛇墩墩”手办在设计上采用了“五福临门”的寓意。福、禄、寿、喜、财分别寓意降福施祥、功名利禄、寿命、吉祥、财富。“五福”的设计既是五种吉祥幸福状态的体现，也表达了人们对生活的关注，对幸福的向往，对社会价值的追求。
蛇墩墩盲盒手办（图据中国联通）
市民排队抢购
“早上8点就来排队了，相当开心！”11月22日上午一大早，北京市民小刘在迫不及待地在社交平台上分享了自己抢购“蛇墩墩”的经历，小刘是一个热衷于文创产品的“00后”，早早就到达北京王府井工美大厦排队，最终收获盲盒手办一套，以及两副冰箱贴，“买了出来后，门外还排着长队，非常火爆。”
中午11点，记者联系上北京一特许商品专卖店，该店工作人员也提到，“蛇墩墩”产品非常火爆，卖得最好的是盲盒手办，目前已所剩不多，暂不清楚后续补货安排。
据了解，11月22日，“蛇墩墩”系列产品在北京、上海、天津、重庆、广州五市率先首发开售。12月份全国各省市全面陆续上市销售。消费者可以在“北京礼物”鸟巢双奥主题店、“东方文创”抖音店、中国联通APP及全国31个省份1500家营业厅、王府井工美大厦、中国邮政北京市分公司下辖邮政支局（邮电所）等渠道进行购买。
针对此次“蛇墩墩”生产货量等问题，记者多次致电“蛇墩墩”生产商北京华江文化集团，但均无人接听。
市民围观（图据中国联通）
二手市场最高溢价超600%
随后，记者在二手平台搜索“蛇墩墩”，出现很多预售商家，价格与产品实际价格相差不大，但有多位个人卖家的出售现货产品溢价非常高。
“隐藏款财星色墩墩，卡盒都在，只有一个，有购物小票。”一大早，卖家小刘就把自己抢到的“蛇墩墩”盲盒挂在了平台，售价666元，而该款盲盒玩具原价99元。“没想到运气这么好，一下就抽中了隐藏款，想着热度这么高就挂上来看看。”小刘说。
对于定价，小刘表示，这是刚发售的第一批“蛇墩墩”玩具，而且盲盒产品特别火，这款又是隐藏款，所以定价较高，但他也坦言，心里价位是550左右。
但值得一提的是，小刘的这款盲盒“蛇墩墩”上午就卖了出去，数据显示，共有6人想要，110多次浏览,“就挂的这个价格666元，直接拍了。”
二手市场最高溢价超600%
此外，记者发现还有一位卖家也在出售隐藏版“蛇墩墩”盲盒，售价为699元，直接溢价606%。普通“蛇墩墩”商品大多都是预售状态，有的原价出售，有的溢价程度在几元到几十元不等。
连接奥运文化与大众生活的纽带
冰墩墩是2022年北京冬季奥运会的吉祥物，当年全民追捧“冰墩墩”，奥林匹克官方旗舰店及周边“冰墩墩”不断售罄，可谓“一墩难求”。如今，算上最新亮相的“蛇墩墩”，“冰墩墩”生肖特别款已经产生到第4个，有不少观众已经期待下一款的形象，期盼自己的生肖以冬奥吉祥物的形象呈现。
在业内人士看来，该系列产品作为奥运文化遗产与中国生肖文化完美融合的成功范例，巧妙地汇聚了奥运、体育、文化、娱乐等诸多元素，使得“冰墩墩”这一IP深深印刻在广大消费者的心中，成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受记者采访时表示，“冰墩墩”系列IP产品的持续火爆，背后有多重因素共同作用的结果。首先，冰墩墩本身的设计极具创意和亲和力，形象可爱、富有活力，符合大众审美。其次，冰墩墩作为北京冬奥会吉祥物，承载了国家荣誉和民族自豪感，具有特殊的文化符号意义，能够激发公众的情感共鸣。
詹军豪进一步表示，从市场营销角度来看，限量发售、特殊版本设计等策略也大大增加了产品的稀缺性和收藏价值，激发了消费者的购买欲望和收藏热情。社交媒体和网络平台的广泛传播，使得冰墩墩成为了一种流行文化现象，进一步推动了其热度。相比之下，其他赛事虽然也有推出相应的文创产品，但由于缺乏类似的综合优势，因此未能达到同样的市场反响。
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