作者 | 基德

编辑 | 皮卡皮

来源 | 派代跨境电商

在亚马逊美国站的黑五狂欢刚刚拉开序幕的同一天，11月21日，阿里巴巴集团宣布了一个重磅消息——把国内、跨境的所有电商平台整合为一个业务部门，交给蒋凡负责。

据悉，新成立的阿里电商事业群，将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。蒋凡将直接向阿里巴巴集团CEO吴泳铭汇报。

吴泳铭在全员邮件中谈到，中国和全球的电商业态都在进入新的时代，全球化的供应链能力、履约能力与消费者服务能力，将决定未来的竞争格局。

阿里电商事业群的成立，标志着一个重要的转折点——阿里巴巴集团首次将国内外电商业务合并，交由一人统筹管理，体现出阿里巴巴集团想要用好国内和国际两种资源，形成发展合力的决心。

相信阿里电商事业群在服务好国内和全球消费者，同时还能帮助更多中小企业同步拓展国内及海外市场。

吴泳铭布阵，蒋凡落子

去年9月，吴泳铭出任阿里巴巴集团CEO，明确了“用户为先、AI驱动”的战略重心，做出战略取舍，聚焦核心业务，并兼任淘天集团和云智能集团CEO，推进管理团队年轻化，对组织阵型、业务策略进行大刀阔斧的改革。

据报道，选择蒋凡，是吴泳铭和阿里创始人在最近主动提出后做出的决定。

蒋凡，这位阿里最年轻的合伙人，是阿里体系里唯一掌管过国内电商和海外电商两大业务的高管，确实是最合适的人选。

1985年出生的蒋凡，毕业于复旦大学计算机系，在Google中国工作期间，蒋凡参与了Google地图、搜索质量、内容广告等关键项目的研发工作。

2010年4月，蒋凡创办了移动开发者服务平台友盟，获得了李开复的天使投资，还吸引了经纬领投的1000万美元A轮融资，公司估值一度达到5000万美元。

2013年，阿里巴巴集团以8000万美元收购友盟，蒋凡随之加入阿里。在淘宝天猫的7年任职期间，他直接管理淘宝达4年之久。

从2014年开始，蒋凡着手推进“手淘”的研发，他的愿景是将淘宝从一个单纯的购物平台转变为一个集商品、交易、分享、互动、视频、直播于一体的“消费类媒体平台”。在他的领导下，淘宝内容体系得到了极大的丰富和完善，为消费者提供了一个全新的购物体验，也为淘宝的持续增长和创新奠定了坚实的基础。

2022 年蒋凡被调至负责阿里国际业务。在海外开疆拓土时，蒋凡快速调整阿里海外业务，展现了他独到的战略眼光。

这三年，他主掌的阿里国际数字商业集团实现快速增长，2025财年Q2，阿里国际以29%的营收增速“狂飙”，达到316.72亿元，也是在蒋凡的执掌下，Lazada 迎来了成立12年的首次单月盈利。

他大刀阔斧地整合了速卖通和Lazada的商业化等部门，将速卖通定位为跨境业务的主力军，而Lazada则专注于本地化电商运营。

在他的领导下，阿里国际形成了2个国内跨境业务（速卖通、国际站）和4个海外本土业务（Lazada、Miravia、Trendyol、Daraz）的格局，并推出了全托管、半托管、自营模式等多种业务模式，以适应不同市场的需求。

国内+国际电商，阿里步入新时代

其实在过去一年，淘宝天猫和海外电商已经逐步走向融合和打通。

今年3月，阿里巴巴集团国内外电商两边业务的员工恢复自由流动，包括员工转岗打通、工龄延续，意味着员工可以从淘宝天猫转到国际数字商业集团，无需经历辞职再入职的繁琐流程，这不仅为员工提供了更多的职业发展机会，也为集团的全球化战略注入了新的活力。

7月中旬，淘宝联合阿里海外电商推出“大服饰全球包邮计划”，主打“0退货、0退款、0运费险”，由平台提供邮费补贴和市场费用。

8月初，“大服饰全球包邮计划”项目正式上线，覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等6个国家和地区。在淘宝购买服饰满99-199元的用户，可以享受包邮服务，这一举措极大地促进了服饰品类的海外销售。

9月，“大服饰全球包邮计划”升级为“淘宝天猫出海增长计划”，面向全行业全类目招商，为更多商家提供了出海的机会。

双11期间，“淘宝天猫出海增长计划”的包邮区，从6个增加到10个，日本、泰国、越南、柬埔寨被纳入包邮区。这一扩展不仅为消费者提供了更多的便利，也为阿里巴巴集团在全球电商市场中的竞争力增添了新的砝码。

“大服饰全球包邮计划”是由淘宝天猫联合阿里国际共同发起，淘宝服饰来负责招商，阿里国际负责海外的物流和用户运营。

当然，这两年间，阿里在海外面对的，不仅是亚马逊、eBay这些电商行业“老大哥”，还有SHEIN、Temu、TikTok Shop等新兴电商平台。

尤其是Temu，作为同是国内电商巨头的拼多多旗下海外平台，拥有着更为广阔和深厚的供应链资源。也难怪美团创始人王兴曾说，接下来几年蒋凡和拼多多创始人黄峥的较量，应该会非常精彩。

阿里的这次调整，或将为阿里在海外增加更多砝码。

淘宝和1688，这两个阿里巴巴集团在国内市场的重量级平台，背后站着超过千万的中小企业，他们不仅是中国电商生态的重要组成部分，代表着丰富多样、品质上乘的商品供给，更是全球市场上的一股不可忽视的力量。

随着国内电商和国际电商的整合，阿里巴巴的电商业务正迈向一个更广阔的增量市场。这一战略举措不仅能够为这些中小企业打开新的增长通道，还能让全球消费者享受到更多样化的商品选择和更优质的服务体验。

整合后的阿里电商业务将能够更有效地利用集团的资源和优势，推动国内外市场的联动发展。通过打通国内外电商的壁垒，阿里巴巴能够为中小企业提供一个更加统一和便捷的出海平台，帮助他们在全球市场上获得更大的发展空间。

这一整合也意味着阿里巴巴在全球电商领域的影响力将进一步扩大，为集团带来新的增长机遇。在全球电商竞争日益激烈的今天，阿里巴巴的这一举措无疑是其全球化战略中的重要一步。

附：吴泳铭内部信

各位阿里人：

过去一年，阿里坚持“用户为先，AI驱动”战略，重塑业务优先级，有序推进各项变革，各业务板块保持了健康增长。时代快速进步，25岁的阿里巴巴仍要以创业的心态，不断创新，以履行为中小企业服务的使命，持续为社会创造价值。

站在新的起点上，集团决定成立阿里电商事业群，任命蒋凡担任CEO，向我汇报。电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

中国和全球的电商业态都在进入新的时代，全球化的供应链能力、履约能力与消费者服务能力，将决定未来的竞争格局。阿里电商事业群将通过整合集团内的所有电商资源，激发多年沉淀的能力，服务好国内和全球消费者，同时帮助更多中小企业同步拓展国内及海外市场。

电商业务和AI科技是集团最关键的发展方向。AI方面，我们将持续加大投入，推动以AI为动力的生产力革命，完善AI基础设施和配套支撑体系，坚持开源开放，在toB和toC领域持续的投入AI的产品研发，把握住AI时代的机遇。

同时，为确保对核心战略方向的支持和保障，财务线和法务线将实行集团统一管理。各业务板块的财务和法务Leader，分别实线汇报给集团首席财务官徐宏和集团首席法务官俞思瑛。

以上决定即日生效。

阿里巴巴集团CEO 吴泳铭

2024年11月21日

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