2024年11月20日，由西藏自治区山南市人民政府主办的“幸福西藏·爱在山南”中国西藏自治区山南市文化旅游暨招商引资（马来西亚）推广活动在马来西亚吉隆坡成功举办。
西藏自治区山南市人民政府副市长次仁，马来西亚中国总商会会长、马来西亚旅游局董事卢国祥出席推介会并致辞。山南市文化和旅游局党组书记、副局长拉元，山南市投资促进局党组书记、副局长普琼，山南旅游文化投资有限责任公司、山南国旅国际旅行社投资有限责任公司总经理玉珍等相关部门负责人，马来西亚旅游局副董事长Nor Hayati Zainuddin，马来西亚旅游总会代表Jimmy Thoo，马来西亚中国总商会副总会长谢中正及马来西亚本地旅行商代表等近百余人参与了本次推介活动。
活动在一片欢歌笑语中拉开序幕，山南市非物质文化遗产的精彩歌舞表演，以其独特的艺术魅力征服了在场的每一位嘉宾，生动展现了山南市深厚的文化底蕴和丰富的民族文化。
山南市人民政府副市长次仁在致辞中提到，马来西亚作为“一带一路”沿线的重要国家，与中国的友好关系源远流长，山南期待借助中马两国相互延长免签政策的便利条件，促进双方交往交流，与马来西亚在客源互送、资源共享、市场共建、品牌共创等方面密切合作。马来西亚旅游局董事卢国祥则回应表示，中国西藏自治区山南市的美景和文化令人向往，马来西亚民众对此充满好奇和期待，希望通过此次活动，能够进一步了解和体验山南的魅力。
活动现场特设“藏源文化”展示区，通过文创产品展销、非遗服饰体验、藏文字教学等多种形式，让马来西亚嘉宾近距离感受山南的深厚文化底蕴。同时，山南市旅游推荐官向现场来宾全面介绍了山南的文旅资源和特色旅游产品，山南市文化和旅游局的相关负责人也详细解读了入境旅游产业发展的扶持奖励政策。
活动期间，山南市与马来西亚企业签署了旅游合作框架协议，标志着双方在旅游产品研发、客源互送、品牌塑造等方面将展开更为紧密的合作。会后，双方代表团进行了深入交流，就旅游产品线路设计、入藏程序、服务标准等具体问题进行了详细沟通。山南市表示将全力支持并提供最优质的旅游产品和地接服务，以迎接马来西亚游客的到来。据悉，多家马来西亚组团社已表达了前往山南市实地考察的意愿，并计划在2025年上半年陆续发团至山南市。
此次活动的成功举办，不仅为中国西藏自治区山南市与马来西亚的文化交流和经济合作搭建了重要平台，也为山南市开拓马来西亚入境旅游市场奠定了坚实基础。未来，双方将在互利共赢的基础上，继续深化合作，共同推动双方文化旅游事业的繁荣发展。