金鸡奖落户厦门第6个年头，首次对公众开放红毯。这是金鸡的一小步，却是厦门的一大步。
从开放这几天来的情况看，每天都有不少人前往拍照，甚至下雨也挡不住人们的热情，一些人还是远道而来专程打卡。我们不禁要问，人们为什么爱跟这只金鸡合影？为什么都爱走红毯？
这可不是一只普通的鸡——
红毯上的这座金鸡雕塑高6.91米，底座直径1981毫米，象征金鸡奖创始于1981年，堪称“时代造像”。它是金鸡奖奖杯的放大版，由中国美术馆馆长吴为山于2019年设计。也正是2019年，厦门和金鸡开启十年相伴之约。
这也不是一段没有故事的红毯——
金鸡奖创办后十余年，均是先评奖再举办授奖大会。1992年的授奖大会，颁奖成为独立环节。这一年，台湾同行参访，发现金鸡奖“缺乏仪式感”，建议设立红毯仪式、影人正装出席和现场揭晓奖项，之后才逐渐形成今天这一风尚。
红毯、华服，明星、大咖，奖杯、典礼。仪式感的内核，是“制度美学”。
制度美学之大成，乃是国家荣典。金鸡奖作为中国电影三大奖项之一，代表着国家电影荣誉，成色十足，金光闪耀。其严肃性、权威性、导向性和荣耀度，远非社会上其他各种电影奖可比。
市民百姓爱走红毯，正是乐于分享金鸡奖的制度美学光晕。明星云集，盛典华彩，人们通过视频观看，仪式感扑面而来。走秀打卡，辉煌重光，观众通过回访重游，仿佛又将“彼时彼地”带到“此时此地”，以“在场性”实现情感共鸣。
影星粉丝爱走红毯，想法可能更直接，就是跟着“爱豆”打卡，“超时空同框”。粉丝在社交媒体晒出“同款”照片，还会触发“别人有的我也要有”的奇妙心理，引发越来越多人打卡，进而形成网红效应，自然来之者众，乐此不疲。
开放红毯，可谓厦门打造“全年金鸡、全城金鸡”的创新和亲民之举，大大拉近金鸡和普罗大众的距离，使金鸡不仅是电影界的盛会，更成为厦门市民乃至各地游客都能走进的电影空间、都爱分享的文化符号。我们也期待，厦门在塑造金鸡超级IP方面有更多创新。就拿走红毯来说，能否借鉴科技馆等运营经验，运用AR等数字化技术增加互动性和网红感；又或是，将其开发为影视旅游项目，设计特色文创产品，进一步赋能文旅产业，让“金鸡”孵出更多“金蛋”。
（文字：杨炯）