企业家该不该直播带货?

近日,农夫山泉创始人钟睒睒称看不起那些直播带货的企业家。他表示,我永远不会做直播带货,我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根。

对此,360董事长周鸿祎也在2024世界互联网大会上予以呼应。他认为,企业家就不该直播带货,因为企业家有正经的生意。但如果企业家非要直播带货,要为自己公司的核心业务、核心产品带货。特别是新兴企业,新产品要冷启动是很有必要的。

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客观地讲,对企业家该不该直播带货的问题,也是公说公有理、婆说婆有理,支持者自然是从宣传产品、提高产品影响力的角度出发,认为企业家加入直播带货,可以增强市场的活力和粘合度。而反对企业家参与直播带货的,则从做企业的角度出发,不希望看到企业家当网红分心,也不希望直播带货市场过于混乱。

实际上,现在的直播带货市场,确实已经非常混乱,特别是假冒伪劣和虚假宣传,已经让消费者苦不堪言。而企业家的加入,又让直播带货市场增强了吸引力,从而让广大消费者面临更大的选择难题。

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也正因为如此,周鸿祎的观点,还是值得企业家们好好思考一下的。因为,如果企业家加入直播带货行列,完全是为了宣传本企业的产品,让好产品尽快被消费者接受,是可以的。如果想通过直播带货增加非主业收入,多赚钱,那只能说这家企业已经没有多大前景,没有值得消费者喜欢的产品。

真正可以加入直播带货行列的企业家,是罗永浩这样已经破产、且负债累累的没落企业家,通过直播带货来偿还债务。如果钟睒睒也要直播带货,那只能说明农夫山泉快要完蛋了。恰恰是,农夫山泉做得很好,为什么要企业家自己直播带货呢?