美妆和云南白族非遗扎染联名，营造民国时期上海风情；为中国文化注入萌趣新潮，让美妆国潮更接地气……近日，羊城晚报全媒体记者走访获悉，随着美妆国潮越来越火，广州白云的化妆品企业纷纷加入国潮元素，抢占新的消费市场，以中国文化打造中国品牌，让中国原创美妆走向世界。
非遗和美妆品牌产生共振
走进位于白云区绿地中心的稀物集（广州）生物科技有限公司，记者看到，在该公司展厅里，各品类护肤品琳琅满目，其中非遗云南白族扎染联名礼盒、稀稀猴IP水乳礼盒和周边等国潮特色明显。
“我们的产品以大理扎染特有的蓝白色作为主色调，你看这里的镂空形状，既像大理苍山上的白云，又像我们产品的主核心成分松茸的菌盖。”稀物集（广州）生物科技有限公司品牌策划经理杨文诗介绍，该公司和非遗白族扎染技艺国家级代表性传承人段银开，共创非遗白族扎染联名《功到自然成》礼盒，让国潮护肤品有了更多创新表达。
“这个产品是我们以滇金丝猴为原型创作的IP，叫稀稀猴，并推出了限定水乳礼盒和周边，在市场上也很受欢迎。”杨文诗提到，该公司希望通过产品和周边，将滇金丝猴带到消费者面前，让珍稀走入日常，也号召更多人关注并保护珍稀物种，让珍稀物种不再濒危。
“目前，我们主要以面部护肤品为主，均是以香格里拉松茸为主打成分，这是很了不起的中国成分。”杨文诗表示，松茸被誉为“菌中之王”，至今无法人工培育，其生长在海拔约2800米的原始森林，并且都是人工采摘，新鲜保存，经18道工序，最终提炼出松茸核心的多糖、三萜类物质，这些物质能带给肌肤从内到外的强韧能量。稀物集定位为中国原创高原植物护肤品牌，接下来将坚定使用中国的成分、中国的技术，以中国文化打造中国品牌，让中国原创美妆走向世界。
传统文化和萌趣新潮碰撞融合
白云美湾广场也有不少主打国潮特色的美妆产品。其中，广州诗博雅化妆品有限公司推出了国风气垫、国风面膜以及民国风护手霜三大品类产品，其产品外观也有浓浓的民国风格特色。
“我们打造的是民国时期上海的时尚，既是对传统东方韵味的展现，更是一种产品态度和个性的展现。”广州诗博雅化妆品有限公司销售经理李舒琪表示，目前，该公司推出的国潮产品性价比都较高，因为企业有自己的生产链，在原料、配方和技术上严格把控，可以将更多高性价比的产品带给消费者。今年以来，该公司国潮类产品销售额同比增长了约50%。
不同于传统国潮风格，广州婵水化妆品有限公司独辟蹊径，推出了新锐国潮美妆觅纷品牌。在该公司的动漫风格展厅里，该品牌专属原创IP——一个丸子头的中国娃娃很是吸睛，而一众富有个性的水乳、洗护、护手霜等产品也同时摆放在展柜上。
“我们的国货产品不但质量好，价格也合适，所以收获了更多的黏性用户。”广州婵水化妆品有限公司总经理马东鑫向记者展示了一款护手霜新品，其介绍，这款护手霜融合了金、木、水、火、土五行属性和中国四大美人创意，为中国文化注入趣味新潮，把五行文化做得可爱，推动传统文化焕发新活力。
“国潮美妆要有竞争力，就要不断提高产品品质，打造卓越的产品力。同时，要寻找差异化定位，保持文化的根基和独特性。”马东鑫在阐释品牌理念时说，该公司设计的人物IP，有不同的表情包、不同的生活场景和不同的传统服饰，为护肤注入了萌趣新潮，也为年轻人提供了接地气的国潮美妆。
企业纷纷看好国潮市场前景
随着美妆国潮越来越火，白云区化妆品企业纷纷借力国潮抢占新的消费市场，对美妆国潮发展前景充满信心。
马东鑫表示，未来三到五年，公司将持续深挖中华文化创意，赋能青春美力，打造适合15-26岁年轻用户使用的美妆国潮好物。
“随着国货护肤品市场占有率不断提升，我们也将根据市场需求变化，挖掘民国风情特色，唤起民族记忆，将国货发扬光大。”李舒琪展望说。
“中国强起来的文化自信，让我们的消费者更愿意选择国货品牌。富有中国特色的护肤品牌，也一定会受到更多消费者的青睐。”杨文诗提到，该公司的国潮产品销售额在持续增长，品牌曝光度和用户黏性显著提升。她认为，国潮化妆品在价格上更加亲民，同时保持了较高的品质水平，这种高性价比使得国潮化妆品在市场上更具竞争力，也更具有文化共鸣和认同感，这些优势会使得国潮化妆品在市场上具有广阔的发展前景和巨大的潜力。
据统计，白云区化妆品产业规（限）上企业今年前三季度产值近258亿元，全年有望冲击400亿元。其中，国潮美妆在白云区的崛起，不仅展示了中国传统文化的魅力，也彰显了白云美湾品牌的实力和创新能力，有力推动了白云区化妆品产业转型升级、高质量发展。
文｜记者 符畅 通讯员 全碧芳
图｜黎天智