11月15日，四川省阿坝藏族羌族自治州理县桃坪镇桃坪村迎来喜讯：在哥伦比亚卡塔赫纳举行的联合国旅游组织执行委员会第122次会议上，桃坪村入选2024年世界“最佳旅游乡村”名单。作为四川首个获此殊荣的村庄，桃坪村有何独特魅力，在文化传承和旅游发展方面有何成功经验？带着这些问题，记者日前走进这座羌族风情浓郁的“东方古堡”。
羌族文化的瑰宝
桃坪村是个镶嵌在群山之中的羌族聚居村落，羌族文化底蕴深厚，至今保存着世界上最完整的羌族古建筑群。这里有碉房合一的堡垒民居、享有“天然空调”之誉的地下水网、四通八达的“迷宫”巷道，被誉为“羌族建筑艺术活化石”和“神秘的东方古堡”。
桃坪村处于羌族文化生态保护区核心区，羌族文化的精髓在此世代传承，羌族碉楼营造技艺、羌族羊皮鼓舞、花儿纳吉情歌、羌族口弦、羌绣等非遗代表性项目如璀璨明珠，闪耀着羌族文化的光芒。
“赏羌寨、跳羌舞……来到桃坪，就像走进了千年之前的原生态羌族部落。”吉林游客徐茂森说，桃坪村带给他太多的震撼与惊喜。
近年来，桃坪村坚持把羌族文化生态保护传承放在首位。在建筑保护方面，桃坪村遵循修旧如旧原则，维护传统村落、古建筑和遗址的历史风貌；在羌族文化传承方面，村里建起了村史馆、非遗传习所、展演厅，培养了一批非遗传承人；在产业发展方面，桃坪村组建了羌绣协会，培育经营主体10余个，开发文创产品，羌绣抱枕、羌笛摆件、羌族风情手工艺品等远销各地。
“除了硬件投入，我们还加强了对村民的理念引导。”桃坪村党支部书记杨步义说，“我们制定了村规民约，激发村民对羌族文化保护的热情。同时，村里在理县的支持下，推动羌语教材、羌绣手工课、羌族剪纸课进学校，让孩子们在学习中传承羌族文化；加强数字化手段应用，对羌寨建筑、艺术品进行记录与展示，为羌族文化传承保护插上了科技的翅膀；创作《羌红》《巴舍德滴》等歌舞剧并公演，《圣地可可西里》《夏花》等影视剧目的推出，让这座古老羌寨逐渐被世人所熟知。”
融合发展的典范
初冬时节，桃坪村的苹果园里正是一派丰收的景象，不少游客在这里体验采摘鲜果的乐趣。
依托农业基础，桃坪村开发出以农耕体验、田园采摘、休闲观光等为特色的乡村旅游新业态，唱响“春有樱桃、夏有避暑、秋有脆李、冬有苹果”的休闲农业四季歌，实现了农业和旅游业融合发展的良性互动。
文化是灵魂，旅游是载体。近年来，桃坪村坚持“在保护中发展，在发展中保护”的原则，践行着“以文塑旅、以旅彰文、和合共生”的旅游发展模式，让桃坪村焕发出新的生机与活力。
走进桃坪村打造的羌文化观光体验区，不少游客正在参观羌族博物馆。参与研学的孩子们在古羌文化传习所里学习羌族手工艺品制作，还有一些游客则细细品味着桃坪村的神秘角落，莎朗歌舞广场等网红打卡地更是热闹非凡。
“今年以来，我们投资2000余万元，先后打造了咖啡馆、旅拍店等新业态，进一步丰富了乡村文旅场景，吸引越来越多的年轻游客。”桃坪镇副镇长陈恒说。
民宿产业的发展是桃坪村近年来的一大亮点。在当地有关部门的引导下，桃坪村的民宿从零星发展扩展到多点开花、从低端运行向中高端迈进，成为新的经济增长点。
来到“尔玛人家”小院，记者发现，这家民宿不仅保留了羌族文化特色风貌，还配备有便捷舒适的服务设施，能为游客提供羌寨住宿、藏羌风情表演、特色藏羌美食等极具民族风情的体验。在桃坪村，羌族文化特色餐馆和民宿已达82家。
“莎朗风情”民宿的经营者杨天林告诉记者，他家的民宿拥有68个客房，能同时容纳500人用餐，去年实现营业收入约650万元，利润达到200万元，还解决了18个当地村民的就业问题。
为进一步提升旅游服务水平，桃坪村在理县相关部门的指导下，不断加强文旅市场综合行政队伍建设，全面规范旅游市场秩序，形成了良好的旅游氛围，让游客满意度不断提升。
凭借着乡村旅游业的快速发展，桃坪村的人均年收入已从2012年的4807元猛增至2023年的6.1万元。
走向世界的契机
入选2024年世界“最佳旅游乡村”，不仅让当地群众振奋不已，也成为桃坪村进一步吸引世界关注、迈向国际舞台的重大契机。
对此，四川大学旅游学院教授杨振之说：“桃坪村获此殊荣，是联合国旅游组织对当地旅游业发展的高度认可，可喜可贺。以此为契机，桃坪村未来还应在人与自然和谐共生、民族团结共进、主客和谐相处等国际社会普遍关心的方面作出表率。”
事实上，作为乡村振兴的典范，桃坪村近年来深刻践行“绿水青山就是金山银山”理念，始终将生态保护放在首位，不断加强对动植物的保护，因地制宜造林、栽花、种草，在恢复河谷生态平衡的同时增添了自然景观的多样性，走出了一条绿色发展的新路径。
在每年举办的羌历新年、“祭山会”、花儿纳吉赛歌节、释比文化节等民俗节庆文化活动中，总能看到各地游客与当地羌族群众载歌载舞、围着篝火跳起锅庄的喜庆场面。民族团结、近悦远来的美好愿景早已在桃坪村照进了现实。
依托已经具备的各项优势，桃坪村当前正在开展一系列基础设施提升建设，并积极培育多样化的业态产品，以桃坪羌寨为核心的影视拍摄基地、非遗传承基地、研学写生基地、羌医康养基地已现雏形。
对于下一步的发展，四川师范大学历史文化与旅游学院教授李小波认为，桃坪村应打造以羌族文化传承保护为核心的观光、度假、研学、文创、节会等业态和产品，让各地游客在体验和参与中了解羌族文化，形成文化传承与产业发展的良性互动。
理县文化体育和旅游局局长杨汝渊说，当地将充分利用桃坪村入选世界“最佳旅游乡村”的契机，采取“请进来”与“走出去”相结合的方式，进一步凸显羌族特色、展现中国风范，以国际化的视野让桃坪村乃至整个理县在世界文明互鉴的舞台上演绎出新的精彩。（作者：中国旅游报记者 白骅；编辑：曹雪文）