追寻历史与文化足迹,周末自驾直奔平潭将军山,白天饱览三军联合作战演习纪念碑、战壕、海上石林与落日美景,夜晚走进“岚起山海图@中国平潭将军山”光影画卷,“为祖国统一点赞”……一场别开生面的3x8小时红色人文度假之旅,为福州“00后”小吴,注入了满满的精神能量。
在中国平潭将军山,令人心潮澎湃的“红色文化”,源远流长的南岛语族文明、岚台海防文化,通过悉心坚守和创造性转化,释放文旅产业化运营潜能,让这篇新“山海经”焕发出人文与经济共荣共享共融的新活力。
01 人文“点睛”“将山红”内核“圈粉”
悠然舒适的南部湾慢生活,千奇百态、生机勃勃的“没有屋顶的生态艺术博物馆”,“祖国统一 振兴中华”人文精神栖息地……
凝聚不同文化场景和体验,将军山仿佛一个万花筒一般的平潭缩影、源色图鉴。
点亮“将军红”之美的,是文化的传承与发展,更是产业发展的核心动力——“产业骨骼”塑造。
坐拥国家级地质公园、4A景区等优越禀赋的平潭将军山,曾经只是一个“平凡”、安静的“角落型景区”。
然而,作为历史事件见证地和平潭人文传承地,这个曾经的传统红色资源型景区,得以修炼出强烈、稳定的人文内核——“祖国统一守护者”红色文化,蜕变、发展出个性化、年轻化、多元化的强大人文经济竞争力。
“成长在百年未有之变局时代、更具文化自信和表达热情的新一代青年,他们的爱国热情不需要‘教育’,只认可‘点燃’。”
平潭将军山整体运营升级幕后操盘手柳雨佳女士表示:“当下,中国文旅产业不应继续以简单经济学的‘抽象否定、具体肯定’方式,去思考、应用中国人文精神和力量,应当结合中国人文化的具象、现代化表达,实现‘社会人’与‘文化人’、‘经济人’多元合一的,为’人‘服务的中国式产业高地。”
规划初期,平潭将军山景区合资运营方艾牧嘉禾,对景区的自然资源、文化资源、人文属性、地理位置等运营潜力进行了全面评估和深入挖掘。
平潭将军山IQ优势独特,使命责无旁贷。若沿用行业过去盛行的“硬植入”“直观答案化”“标语化”等“直球表达”,必然会与年轻一代的感知习惯产生距离,在文旅产业中“距离”产生不了“美”,其运营结果可测。
“你想一眼看尽千年平潭吗?请跟我来!”
艾牧嘉禾以一场既有人文价值传承,又有高科技创新的“夜博物”突破,拉开人文与经济融合跨越式升级大幕。
夜幕降临,《平潭谣》悠扬响起,在多媒体光影科技的艺术成像下,红色“和平碑”和山海石林化身平潭前世今生的讲述者,有影、有音、活化人文、娓娓道来。最普通却最温暖的“欢迎回家”,指向了岚台两岸共建共守的家园,点燃了观看者“为祖国统一点赞”的热血情怀。
自2023年9月底首演以来,“岚起山海图@中国平潭将军山”迅速成为游客上岛第一夜的打卡新地标。游客评价:“什么是不负家国情怀的顶级浪漫?来到这里就懂了。”
中国大地上,从不缺大开大合的辽阔景观,但拉近人心距离的却是小景小致的点滴感受。景区“活”用红色资源,将根植的人文内核视觉化转化,创造出“举杯碰碑敬家国”“祈福绸带祈团圆”“为祖国统一点赞”等“小而美”“有温度”的“种草”新场景,将互动“打卡”玩出新花样。
摒弃看似光鲜实则千篇一律、浮于表面的“皮相设计”,有效植入人文思想、彰显“红色”底色,艾牧嘉禾以年轻人读得懂、感兴趣的“打开方式”,不提“红”却处处演绎“红”,不断扩大“游”的人文共鸣,为这个“生长”中的旅游目的地塑造持久吸引力。
景区工作人员表示,近一年来,平潭将军山“血脉觉醒”般以人文经济“征服”旅游市场,不仅屡屡上榜平潭必打卡景点,接待客流激增,客群结构也日益年轻化、多元化、国际化。
02 文旅融合人文“兴业”引领产业新视角
平潭是全国第二个获批的国际旅游岛。
作为祖国大陆距台湾主岛最近之地,海防文化与红色文化,南岛语族与海上丝路遗迹均交融于此,共绘家国情怀,开放探索世界,独特的“人文 DNA”组成流淌于平潭的城市精神之中。
2022年,艾牧嘉禾运营规划设计有限公司(以下简称“艾牧嘉禾”)成为平潭将军山升级改造项目的总出品人,依托“人文经济学”理论,从传承保护到转型升级,摸索出一条文旅产业长效生存、价值转化的新路径。
企业负责人柳雨佳女士指出,文旅产业实现经济转化的“隐秘钥匙”,与以人为本的“人文经济学”紧密关联,“经济蓬勃发展之下,往往蕴藏文化绵延不绝的基石。”
“很多地方文旅传达的诉求,往往表面上聚焦于期望运营带来的 直接盈利转化和增长。”柳雨佳表示,这种表述其实并不准确,“文旅产业的高质量发展,绝不能以纯经济效益作为衡量产品成败的唯一标尺。”
她强调,艾牧嘉禾成立13年来,长期坚守全球文旅产业的不同产品运营一线,多次深度经历各种以纯“经济学”理论为基础的运营项目。
柳雨佳深知,我国文旅产业正处于运作模式趋近成熟的关键阶段,在这个过程中,“人文经济学”是与当下时代、市场最匹配的完整基础理论。
清华大学文化创意发展研究院院长胡钰教授对此深有研究,并得出结论:人文经济是在当代中国经济实践中逐渐形成的新经济现象,人文经济学的构建是经济学对人的回归,是中国经济学对中国的回归。
作为清华大学文化创意发展研究院特约研究员的柳雨佳,也始终将“人文经济学”作为运作文旅产业和创作产品的“稳定内核”,致力于探索“人文经济学”和文旅产业运营“理论与实践结合”的中国视野崭新视角。
在柳雨佳看来,未来文旅产业,应当以新质生产力盘活多样资源,以人文要素的现代化、具象化表达,驱动润物细无声地创造性转化。
唯有厚植在地人文资源,依托运营前置体系进行科学定位与布局,积极寻找“一深两高”(深厚人文底蕴与高科技创新、高质量发展紧密结合)发展模式的实践抓手,持续更新、精准调控景区运营每一个细节的角度、尺度与温度,方能推动文旅产业从依赖自然资源向塑造强品牌,再向构建强大产业链的高质量融合、深层次转型,实现在地文化与文旅产业共生共赢的人文经济成果化转换。
03 人文坚守 绘就产业人文经济前景
整体升级后的一年来,平潭将军山访客络绎不绝,好评连连不断,某社交媒体平台上的“自来水”已增长至2万多条,让“红色”人文元素成为在地文旅新“磁极”,引领流量的新风向。
不过,在“人文经济学”理论指导下,平潭将军山十分明确,流量是一把“双刃剑”。
景区始终坚守以人文内核激发当下盛行的“家”“国”情感基因,勾勒出自己的红色人文发展曲线,为增强两岸融合情怀导向、促进在地文旅高质量发展贡献力量。
柳雨佳表示,文旅运营者决不能盲从追逐即时流量增长的“暴力经济”。
流量经济的底层逻辑是数据驱动,但文旅项目、区域经济乃至社会整体的良性发展,不仅需要大数据的辅助,更需要深层次人文精神和关怀的有力支撑。
自中华优秀传统文化精神中发展出来的“人文经济学”告诉我们,经济活动中统一自利性与人文性至关重要。良好的经济伦理对于实现市场主体的规范、保障经济秩序的稳定具有法治不可替代的作用。
我们应取“利”更重“义”,明确“义利之辨”,坚持“君子爱财,取之有道”,坚持“穷则独善其身,达则兼济天下”;在微观经济行为中坚持诚信、自律,在宏观经济行为中兼顾公平、正义。
作为国家重要支柱产业之一,文旅产业的根本在于长效生存。
而产业长效生存并发展的根基,则在于深刻理解文化底蕴、秉持人文关怀,合理利用数据驱动策略,实现流量经济与人文价值的相互促进、相得益彰,长效保障文旅产品生存和发展。
当前,许多看似吸引眼球的“有趣”文旅项目,实则缺乏深度与持续吸引力,不仅降低了游客体验品质,还削弱了文旅产品的人文价值与社会意义,损害文旅产业的长期高质量发展。
因此,平潭将军山景区的每一次运营探索,始终与“祖国统一守护者”的人文内核高度关联。
今年国庆前夕,艾牧嘉禾为景区启动了以“Red将军山”为主题的品牌焕新行动。
拟人化的“将军碑”系列原创表情包,主打“反差萌”,将一腔正气的红色感知与日常生活中的小情绪巧妙结合。
“Red将军山”主题文创产品、场景设计,通过IP的青春化、现代化重塑,将抽象的红色文化资源转化为可观、可感、可购买、可体验的具体产品和服务,广受好评。
从“岚起山海图@中国平潭将军山”的惊艳亮相,到“Red将军山”品牌的迭代焕新,不仅彰显了“人文经济学”对文旅项目、产业发展的提质升级和体系引领价值,也通过文旅场景下的人文经济化路径探索和产业转化力,为“人文经济学”进一步构建发展贡献了生动例证。
海拔104米山峰之上,三军联合作战演习纪念碑面朝台海、巍然屹立。三面碑塔,一面深情回望1996年的红色历史,一面鲜明宣告“祖国统一振兴中华”的人文信念。“还有一面,静候着现在与未来的书写。”柳雨佳如是讲述。
柳雨佳表示,艾牧嘉禾还正在进一步拓展,其在文旅产业的“人文经济学”实践版图。当前,公司已携手央企单位强强联合,在湘西花垣县十八洞村及其周边区域精心布局,紧锣密鼓地规划与推进一系列产业项目,让人文经济的光芒闪耀“精准扶贫首倡之地”。