近日，火花思维宣布即将开设线下直营店，并已正式开启学员报名。
据悉，这家直营店坐落于北京市世纪金源购物中心6层，内部配置先进，拥有多功能教室，以满足各年龄段学员的学习需求。依托火花思维深厚的教研经验和先进的技术手段，直营店成功地将线上课程的精髓融入线下环境，拉近了孩子与老师的互动距离，增强了学习的即时反馈和互动性。
目前，火花逻辑思维课程已率先入驻该直营店，而火花中文素养、火花编程等其他自研课程也将陆续引入，为学员提供更加丰富的课程选择。
与此同时，新东方也传来好消息，计划将在12月盛大开业五个新校区，覆盖清河、望京、玉泉路、蒲黄榆、劲松等多个区域，旨在让更多孩子在家门口就能享受到其优质服务。
新东方的线下门店将采用独特的双师模式，即由一名主讲老师通过线上学习机进行授课，而另一名教练则负责线下的辅导、答疑和作业批改等工作。
特别是北京首家智慧空间旗舰店，将颠覆传统教室教学模式，通过融合线上智慧学习机与线下智慧空间督学，为学员提供一个更加高效、便捷和互动的学习环境。
今年政策端对教培消费的提及，无疑为市场注入了新的活力，引发了广泛关注。
8月3日，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中，明确提出了“满足社会大众多元化、个性化学习需求”，并推动职业教育、社会培训、非学科类公益课后服务等内容的发展。
面对政策释放的积极信号，教培行业在线下空间展现出了前所未有的活力。作为非学科类培训的重要组成部分，众多头部机构纷纷向素养教育领域进军，致力于恢复并扩大业务规模。
此外，仲量联行中国区研究部总监姚耀也观察到，近期培训机构在办公楼租赁市场上的表现也十分活跃，多个大面积租赁成交案例不断涌现。特别是在广州、上海、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、青岛、南京等城市，培训机构正在积极寻找合适的办公空间以支持业务的进一步扩展。
不过，尽管线下消费空间呈现出一定的活跃度，但市场并未全面回暖，非学科类培训机构仍面临着消费不振和竞争激烈的双重考验。
在当前的环境下，许多家长仍然将升学作为首要目标，对非学科类培训的需求相对次要。
在这种背景下，头部机构也面临着巨大的压力。一位机构人士坦言：“我们的目标只有一个，那就是活下去。转型后的新业务尚未完全成熟，转型之路充满挑战。”
事实上，今年确实已有不少素质教育培训机构，因各种原因关停，这无疑进一步加剧了市场的竞争态势。
那么，新东方和火花思维选择在此时开设新店，是否真的明智呢？
从新东方发布的2025财年第一季度财务业绩来看，其净营收和经营利润均实现了同比大幅增长，其中教育新业务更是表现强劲，营收同比增长高达49.8%。
俞敏洪也强调：“我们的教育新业务全都在本季度维持强劲增长势头。”
这表明新东方在教育市场仍具有较强的竞争力和盈利能力。
此外，作为老牌教育巨头，新东方拥有广泛而深远的品牌影响力，这有助于新东方在开店或扩张时更容易获得学生和家长的信任和认可。
而对于火花思维来说，作为国内知名的儿童思维训练品牌，其较高的知名度同样有助于其快速打开市场，吸引学生和家长。此外，火花思维的课程注重培养孩子的逻辑思维能力、创造力和解决问题的能力，深受家长和孩子们的喜爱。这种独特的课程特色使得火花思维在市场上具有一定的竞争优势。
更重要的是，火花思维总部为加盟商提供全面的运营支持，包括选址、装修、招聘、培训等方面，这有助于加盟商轻松上手，快速实现盈利。
因此，从新东方和火花思维的角度来看，选择在此时开店是基于其品牌实力、市场竞争力以及全面运营支持等多方面因素的综合考虑，不妨是一个相对明智的选择。
在经历了高光时刻、崩溃边缘和重新归位之后，教培行业的参与者们逐渐适应了新的游戏规则，并奋力把握新的增长机遇。如今，整个行业正逐步回归至一个相对平稳的发展状态。
有行业人士坦言，“经过几年的转型，行业现在基本迎来拐点。大家不再在黑夜里摸索，而是已经各自找到了能够稳定增长的赛道。”
与此同时，政策端也在逐步完善，为教培行业的健康发展铺设了一条坚实的道路。
今年2月8日，教育部颁布了《校外培训管理条例（征求意见稿）》，这一文件在适用范围、审批登记、培训时间和类别等方面进行了更为细化的规定，与之前出台的一系列政策文件相辅相成，共同构建了一个更加完善的监管体系。
不过，值得肯定的是，素质教育市场无疑具有广阔的发展前景和巨大的增长潜力。
申万宏源证券在一则研报中指出，“素养教育的部分教培内容接近学科辅导，学科教培龙头公司竞争力得以复制，产品易标准化，市场集中度容易做高。”
据艾瑞咨询预测，2025年，包括语言、STEAM课程、数学思维等课程的素养教育市场规模将达4946亿元，包括艺术、体育教育课程的素质教育市场规模将达4279亿元，3年内复合增速可分别达37％和18％。
当然，我们也必须清醒地认识到，当前市场的发展仍主要由刚性需求驱动。在谈及素养教育等头部企业转型效果最为显著的业务时，行业专家指出：“这些业务的本质仍然离不开应试升学的逻辑，需求侧并未发生根本性变化。”
此外，在正式文件尘埃落定之前，教培机构仍需应对诸多不确定因素，其发展前景尚存变数。
但即便如此，我们仍然坚信，通过明确的分类界定、严格的合规管理以及有序的市场调控，教培行业必将迎来一个更加清晰、稳定且充满活力的未来！