面对市场压力，各大奢侈品集团的人事变动不断，从创意总监的洗牌到品牌掌舵者的换任，一切都是为了应对低迷周期带来的挑战，而近期来自 Prada 和 LVMH 的两则消息则进一步揭示了奢侈品集团意图通过加强家族掌权巩固长期价值的方向。
几天前，Prada 家族已制定计划避免继任纠纷，据一份文件显示，Miuccia Prada 已经转让了她在关键控股实体中的几乎所有股份所有权，她的长子，此前已成为公司接班人的 Lorenzo Bertelli 获得了其控股公司 Ludo SpA 的 50.5% 股份，他的弟弟 Giulio 获得了其余股份，但 Giulio 目前没有为家族企业工作的计划。同时，据熟悉该集团内部运作的人士称，Lorenzo 近年来在 Prada 的业绩中发挥了至关重要的作用。
奢侈品产业强者恒强的马太效应为 Prada 带来了危机感。Prada 董事会主席 Patrizio Bertelli 表示，尽管全球约 80% 的奢侈品都是通过意大利的工坊和工厂销售的，但随着商业决策权转移到巴黎、伦敦和纽约，意大利正在被“边缘化”。因此，如何保障集团及品牌兼具当地文化标识和价值话语权，以此在全球奢侈品领域持续释放更具差异化的奢侈价值，对于 Prada 而言分外关键。而进一步将管理权交付于家族传承人手中，对于集团而言无疑是一项关键决策。
如今，LVMH、开云正在通过持续的投资收购扩张商业版图，而这家意大利家族企业显然不愿意失去独立性。“灵魂人物” Miuccia Prada 对其的塑造是 Prada 稳占如今市场地位的关键原因，对于 Prada 这样具有独特风格和文化内涵的品牌来说，过多引入外部的投资者和管理者可能是危险的。
就在上周，LVMH 也发布了一份人事变动公告，对其管理团队进行了大规模调整，涉及集团的多个核心部门。其中值得关注的是，现执行委员会成员 Jean-Jacques Guiony 将于 2025 年 2 月 1 日接替 Philippe Schaus，担任葡萄酒和烈酒部门的总裁兼首席执行官，与此同时，Bernard Arnault 的二儿子 Alexandre Arnault 将出任葡萄酒与烈酒业务部门副首席执行官，协助 Jean-Jacques Guiony 的工作。
Alexandre 此前推动了 24 Sèvres 的上线，曾执掌 Rimowa，最近的职位是 Tiffany 的执行副总裁，而他将就职的葡萄酒与烈酒业务部门业绩持续承压，已成为该集团“拖后腿”的部门，这个新职位究竟是对他挽救业绩的期待还是某种“边缘化”暂未可知，但通过这一任命，Arnault 的第二代家族成员在时装皮具、钟表珠宝等业务之后开始涉足集团旗下新业务，或许也意味着家族统治权的进一步加强。
值得一提的是，就在今年年初，Bernard Arnault 稳步推进的家族继任计划，正值 LVMH 年度财报发布前夕，提名两位儿子加入集团董事会。彼时，阿尔诺家族以拥有 LVMH 超过 48% 的股份和约 64% 的投票权。如 LVMH集团官网对于董事会职责的描述：“LVMH 的战略决策机构——董事会的首要目标是提升公司价值和保护其社会利益。”对于家族控股的企业来说，提升董事会内家族成员的比例，是最为简单直接的“集权化方式”。
Bernard Arnault 主要控股公司 Financière Agache 也早于 2022 年转变为有限责任合伙企业，其控制权由其普通合伙人 Agache Commandité SAS，即 Bernard Arnault 行使，股本由 Bernard Arnault 五个子女平分，新的股权结构将允许家族控制权长期存在，在 30 年内不能出售或转让，除非获得 Bernard Arnault 五个子女组成的管理委员会一致同意。
由此，不仅通过任命五位子女担任要职、来增强对集团的家族控制权；“子女股份平分”、“股票转移需要管理委员会一致同意”，也可以视为对其家族内部资本稳定性的进一步保障。
将攘内与安外同步进行的还有 Giorgio Armani ，在迎来自己 90 大寿后，Giorgio Armani 接受采访时表示，他将在未来两三年内退休。而在此前他曾修订继承计划的 Giorgio Armani 引入了“无投票权的股份”。虽未提及股权分配具体细节，但 Giorgio Armani 选定的继承对象包括他的妹妹、其他三名在该公司工作的家庭成员、长期合作者 Pantaleo Dell'Orco 和一个慈善基金会。五年内不能出售所得股份的章程背后也指向了对家族企业传承的坚持。
Giorgio Armani 则在更早前曾向意大利媒体 RaiNews24 表示：“在我们生活的世界里，接班人显然很重要，因为他们必须在某种程度上露面，必须出席社交场合，必须被拍摄到。”据悉，Giorgio Armani 的继承人预计包括他的妹妹、另外三名在公司工作的家庭成员、长期合作者和合伙人 Pantaleo Dell'Orco 以及一家慈善基金会。
基于此种考虑，在进行有计划的财富移交前，会提前数年开始让下一代家族成员参与商业、投资和慈善领域的一些重要决策活动，从而保证在赡养家族和财富保值之间建立平衡。
而更早些时候历峰集团董事长 Johann Rupert 两年前曾发表内部信函，敦促股东反对激进投资者的举动，无疑共同验证了奢侈品巨头的家族资本共识。
但另一边，也有企业选择减少家族的影响力。
上月底，雅诗兰黛集团宣布 Stéphane de La Faverie 成为该公司的新任总裁兼首席执行官，同时宣布 William Lauder 将辞去公司执行主席一职，并在公司即将举行的年度股东大会后继续保留董事会席位，Jane Lauder 也在此前宣布将辞去公司职务，这意味着雅诗兰黛家族成员将首次不再参与公司的日常运营。
雅诗兰黛近期业绩的不见起色让业界对公司掌舵者更换的讨论早已沸沸扬扬，因此这一任命并没有在市场中激起太大的反应，但雅诗兰黛家族成员退出公司的日常运营却是一个让业内人士震惊的消息。
“我决定专注于董事会主席的角色，这对 Lauder 家族来说是一个重要的发展，”William Lauder 在一份声明中表示，“这反映了我希望更多地关注公司的整体战略方向。”
相比奢侈品产业，美妆产业面对着一个变化更快的市场，对于面临重重挑战的雅诗兰黛来说，或许是时候引入更多外部管理者的视角，为公司的发展带来更多创新活力和可能性。
此外，不同于 LVMH、开云、历峰、Prada 等奢侈品巨轮，对于中小型企业而言，受困于规模扩张和经营资源，寻找外部投资同样更加喜闻乐见。创意总监突发离任的 3.1 Phillip Lim，继续担任首席执行官以及该品牌的唯一所有者的 Wen Zhou 指出，品牌正在寻求新的投资。11 月初，Jacquemus 创始人 Simon Porte Jacquemus 指出，已委任投资银行罗斯柴尔德（Rothschild & Co）寻找少数股权投资方。
一位消息人士推测此举是为了安抚紧张的投资者，TD Cowen 零售分析师 Oliver Chen 也在一份报告中指出一些投资者可能更喜欢外部候选人，“因为新的视角可以产生更快、更大的影响。”WWD
撰文 Lee
责编 yalta Du