白酒浓香，飘向大洋彼岸
“我愿航行到远方，像来了又去的天鹅。”这是世界四大民谣之一《老鹰之歌》的歌词。
这首歌以其悠远、神秘的旋律和古朴、独特的安第斯山区民族乐器编曲令无数人对南美印第安文化心驰神往。作曲家达尼埃尔·阿洛米亚·罗布莱斯于1913年创作的这首名曲被秘鲁政府宣布为该国的国家文化遗产。
在2024亚太可持续工商之夜活动上，这首歌成为连接中国文化与秘鲁文化的桥梁。五粮液作为亚太可持续工商之夜战略合作伙伴，在这一世界文化遗产背景音乐下对话印加文化，与“世遗之城”利马进行了智慧碰撞与文化交流。
邂逅利马，“香”约世界
近日，随着“APEC时间”的到来，世界的目光聚焦于秘鲁首都利马。
据了解，2024年是APEC（亚太经合组织）成立35周年，本次峰会汇聚亚太知名工商界领袖，以“人民商业 繁荣”为主题，充分体现了APEC致力于促进成员经济体间经济合作、推动经济增长、实现共同繁荣的愿景。
此次APEC峰会的举办地秘鲁，位于广袤的南美大陆，这里有着悠久的印加文化和历史。秘鲁首都利马，其城中不仅有西班牙在拉丁美洲早期重要的殖民城镇建筑，还拥有大量17-18世纪巴洛克风格的艺术建筑。而最被人所熟知的马丘比丘是印加帝国时期的古城遗址，还被列为世界文化和自然双重遗产，其文化底蕴深厚。
秘鲁利马殖民城镇建筑
不仅如此，除了体现秘鲁原住民文化和精神追求的《老鹰之歌》之外，还有起源于安第斯山脉的剪刀舞和食物塞维切等均被列为人类非物质文化遗产。秘鲁多元的文化内涵也为此次APEC工商领导人峰会系列活动的举行奠定了深厚的文化基础。
值得一提的是，秘鲁与中国有着众多不解之缘。秘鲁作为华人最早到达和聚居数量最多的拉美国家之一，根据秘鲁官方统计显示，在3000多万的人口中有中国血统的秘鲁人占10%，中餐和中国文化在这里有着深刻的印象和广阔的市场。秘鲁还是与中国最早建立全面战略伙伴的关系的拉美国家之一，在进出口贸易和港口建设等层面有着诸多合作。
五粮液作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”“独家白酒合作伙伴”，以酒为媒对话印加文明，向拉美地区讲述了中国白酒故事。
五粮液集团（股份）公司董事肖浩表示：“‘美酒跨越山海，艺术融通世界。’美酒与音乐，作为跨文化表达和交流的媒介，在连接世界的同时也促进着人文交流、商贸交往。”
在APEC峰会欢迎酒会上，五粮液特调“五谷罗尼”鸡尾酒大受与会嘉宾欢迎，向世界呈现来自东方传承千年的匠心技艺与西方多元时尚的交融创新之美。
与会嘉宾享受五粮液特调“五谷罗尼”鸡尾酒
而以多款经典产品和“2024年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒”组成的五粮液峰会专属展台，展现了东方“和美”文化的底蕴及匠心品质，向美洲大陆传递了中国白酒文化的独特魅力。五粮液借势APEC平台，赋能品牌，在加强人文交流、商贸交往的同时提升五粮液在国际消费品市场话语权，有效强化了“大国浓香”品牌形象。
走出白酒出海“新范式”
秘鲁有着深刻的中餐、中华文化印记，这对扩展白酒“朋友圈”，提升中国白酒品牌国际影响力都有着重要作用。
近日，热搜词条#男子在秘鲁40多年开了60家中餐厅#引起了人们关注。通过了解才知道，作为华人聚居的重要区域，中餐深受秘鲁当地居民喜爱，白酒销售潜力巨大。此次参加APEC工商领导人峰会，五粮液意在站位高端，加强中拉文化交流，并通过白酒文化传播拓展品牌在当地华人社区以及整个拉美地区的市场。
据悉，这并非五粮液首次借势高端平台向世界讲述中国故事。早在1915年巴拿马万国博览会上，五粮液就以匠心品质，扬名世界，自此便开启与世界文化交流互鉴之路。
以美酒为纽带，此前五粮液已多次为亚太可持续发展贡献“和美”智慧。自2019年以来，五粮液连续6年深入参与APEC框架下系列活动，提升五粮液国际高端品牌核心价值，同时以更开放的视野，与APEC共襄亚太合作新盛举，为世界繁荣发展注入中国力量。
为了更好地贯彻“和合共生、美美与共”的品牌理念，自2023年起，五粮液开始了“和美全球行”跨国文化交流活动，首站从法国巴黎启航，足迹已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国等多个国家和地区。
2024年以来，继“和美全球行”大洋洲、欧洲之旅后，五粮液秉持“大国浓香”品牌特质，以开放和包容的品牌态度深入美洲大陆，再次启动2024“和美全球行”美洲之旅。
当地时间11月10日，五粮液在华盛顿林肯剧院举办了一场以音乐为文化交流标签的视听盛宴。伴随着“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会的上演，五粮液与西方古典乐的“和美”交融，让音乐流淌的情感与美酒飘散的芬芳，突破时间与空间界限“知音相遇”。艺术家们还对五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》进行了全新演绎，来自华盛顿当地的知名金融家、文化领袖、艺术精英和学术机构等逾千名嘉宾纷纷沉醉于音乐带来的“和美”氛围中，感受跨越地域、超越语言的共鸣。
《天地新风醉五粮》演奏现场
与此同时，五粮液作为首席合作伙伴，深度参与了在纽约举办的2024年《财富》全球论坛。在五粮液主题展厅，五粮液·九龙坛、经典五粮液系列、五粮液熊猫造型酒等直观呈现五粮液丰富的产品序列，为当地消费者带来全新的饮酒体验；花式调酒区，“五谷罗尼”鸡尾酒更是重磅呈现，用西式审美展现白酒的东方魅力，获得现场嘉宾的一致好评与称赞。在中西方代表智慧碰撞间，五粮液以“和美”文化为底色，将中华优秀传统文化推向更广阔世界舞台。
五粮液亮相《财富》全球论坛
来到秘鲁首都利马，这是五粮液“和美全球行”美洲之行的第三站，五粮液不仅通过APEC工商领导人峰会发出了中国品牌的声音，还通过其他品牌活动持续向拉美地区消费者展现中国白酒卓越品质、匠心技艺以及独特魅力。
通过“和美全球行”活动系列品牌高端布局，五粮液以多种有影响力的方式“出海”，成功打造了中国白酒品牌出海的“新范式”。
五粮液遵循不同文明“和合共生、美美与共”的理念，助力中国白酒文化传播，加强中国与世界各地的文化交融。“未来，我们将以更加开放的姿态、更加自信的风采融入全球化发展浪潮。”在谈到未来五粮液品牌布局时，肖浩认为，为讲好中国白酒创新故事、加快融入世界创新发展格局，五粮液将继续倡导“和美”文化，做好中国优秀传统文化的传播者，世界经典文化和艺术交流的连接者，从而推进全球不同文明交流融合、和合共生，助力构建一个更加开放、包容、多元、和美的全球社会。
作者：吕唐剑
来源：中国新闻周刊