——咩宝巡粤说——
当旅行成为当代人的“情绪解药”之一，年轻一代对于旅行的“个性化”及“情绪价值”日渐追捧，“演艺+旅游”脱颖而出，成为各地文旅激发新型消费业态的新抓手。
放眼广东各地，沉浸式的演艺项目正在全面铺开，持续带旺本土消费力。
2024年年初，位于佛山西樵镇的广东千古情景区甫一开业，其如岭南史诗般的“千古情”演出即成“现象级”爆款演艺项目，创下新开业“千古情”项目单日演出场次最高纪录，景区由此迅速成为大湾区文化旅游新地标，生动演绎了“为一场演出奔赴一座城”的拉动作用。
近年来，广东演艺市场加速狂飙，各大演艺场所、演艺新空间持续涌现，各地演唱会呈“井喷”之势，户外音乐节火热铺开，粤产文艺精品、小剧场演出等频繁进驻城市核心商圈，全面撬动着周边文旅消费，更为丰富居民的休闲生活提供了源源不绝的活力，让出游更加随意、个性且“任性”。
“演艺+旅游”的蓬勃发展，更成为推动广东夜间文旅消费的重要引擎。据最新发布的《广东省2024年暑期&国庆节夜间文旅消费调查报告》，“享受美食”“购物”“观影赏剧”成为吸引居民感受广东夜间文旅生活的重要标签。
国庆期间，广州市珠江游企业通过策划打造“演艺+灯光秀”夜游航班，吸引大批游客登船体验，共接待游客25.1万人次，同比增长30.5%；长隆旅游度假区以“旅游+主题活动+夜经济”为新元素，打造大马戏、酒店群、电音节、夜游等多个夜间经济项目，吸睛又吸金。
深圳开展“天空之城 大有可为”全城万架无人机表演，展现“文旅+低空+科技”深度融合魅力。东莞举办草莓音乐节，带动相关行业消费1.6亿元。佛山创意产业园围绕潮流动感、国潮国风、星空浪漫等主题推出数十场创意文化活动，日均客流量超7万人次，实现“文旅流量”变“消费增量”……
据领艺世嘉文旅演艺平台负责人陈永祥介绍，在其近期针对广州演出观众的市场调查中发现，广州游客中，跨城观演的意愿占比近八成，“这与演唱会音乐节的外地观众占比高达五成以上相吻合，足以证明演艺活动对文旅消费的拉动。”
最新公布显示，广州自11月起将为市民游客送上近200场精品文艺演出。近期直至明年1月，全市将举办25场大型演唱会、音乐会、音乐节，一众脱口秀、小型音乐剧、沉浸式表演、live house等演艺新空间也均有精彩演出奉上，“好戏连台”正在成为广州的新戏码，持续充实着这座城市的文化内涵。
“深圳出台系列政策与激励措施，首批12家演艺新空间正式授牌；广州演出机构推出文旅融合的广州亲子戏剧旅游嘉年华，演艺新空间、演出与旅游融合、演艺与科技融合等新业态日渐兴起……”
在陈永祥看来，近年广东省的剧场建设加快，逐渐补齐短板，高品质演出硬件支持与市场基础前景看好，广深各自致力打造的国际演艺中心、演艺之都已具备较强的支撑，未来广东的演艺新业态必将迎来进一步蓬勃发展。
【案例1】
广东千古情景区：“一台演出带火一座城”
参评企业：佛山市南海樵山文化旅游发展有限公司
“一场演出就是一座城市的历史”。2024年年初，被誉为“世界演艺第一”的宋城演艺在岭南缔造的又一文化传奇重磅亮相——作为宋城演艺在粤港澳大湾区重点布局的文化旅游项目，坐落在佛山市南海区西樵山脚下的广东千古情景区，一出场即成现象级“爆款”。其为城市寻根塑魂而创作的史诗巨作《广东千古情》，一跃成为大湾区最具人气的文化大IP。
广东千古情景区不仅为游客带来极致的文化体验，更有力地带动了周边地区的经济发展。以该景区为核心的听音湖片区，也正积极探索“文化+体育+旅游+城市”深度融合发展模式，致力于构建佛山西樵岭南文旅产业集聚高地。
出圈亮点：
1.大湾区文化旅游新地标
自今年大年初一正式开业以来，广东千古情景区便在社会各界引起广泛关注。
作为宋城演艺精心策划并打造的第12个千古情项目，广东千古情景区不仅迅速崛起为大湾区的文化旅游新地标，更极大地推动了佛山旅游业的蓬勃发展，为这座城市带来前所未有的人气与活力。
整个春节期间共计献上65场演出，曾应观众热烈要求多次加场，连续多日单日演出场次达到9场，创下新开业“千古情”项目单日演出场次的新纪录，在旅游演艺界取得了令人瞩目的辉煌成绩。
得益于“千古情”演出的巨大成功，佛山一跃成为大湾区春节期间备受欢迎的文化旅游目的地，完美诠释了“为一场演出而赴一座城”的魅力，极大提升了城市的人气与知名度。
2.“永不落幕的艺术传奇”
人民日报曾高度评价：“《广东千古情》并非传统的演艺秀，而是以传递文化为核心，巧妙运用高科技手段讲述故事，旨在将欢乐、震撼与感动直接传递给每一位观众，为大家呈现一场盛大而难忘的文化盛宴。在这里，过去与未来交织，虚拟与现实相融，共同演绎出一场场永不落幕的艺术传奇。”
“五一”黄金周期间，广东千古情景区不仅呈现了40场《广东千古情》精彩演出，还同步推出了融合惊险马术、高空威亚、垂直升降机械城墙及立体水火特效等元素的大型实景演出《风笛之恋》，深情演绎的浪漫爱情与追求自由的英勇抗争，带给观众身临其境的沉浸之感。
“十一”黄金周期间，《广东千古情》演出更增至47场。万人实景演出《风笛之恋》与大型实景主题秀《烈焰狂欢》共同将火人狂欢节推向高潮，佛山再度成为大湾区热门旅游打卡地，“一台演出带火一座城”效应再次凸显。
项目地址：佛山市南海区西樵镇樵高路86号
开放时间：9:30-演出最后一场结束后30分钟
【案例2】
正佳广场：沉浸新演艺推动城市生活方式进步
参评企业：正佳企业集团有限公司
基于演艺活动逐渐成为拉动消费、增强文化自信的新引擎，近年来，正佳广场不断创新发展，推出一系列富有想象力、创造力及市场影响力的特色演艺，在为游客提供多元化沉浸式体验的同时，引领着广东文商旅教融合发展的新潮流，有效推动了城市生活方式的进步。
据统计，正佳广场是国内演出最多的文商旅教综合体，每年上演10000场互动及演艺，吸引超5000万国内外游客到访。
出圈亮点：
1.跨界融合，个性演艺搭建原创文化IP
通过跨界融合，正佳广场将演艺与文旅项目紧密连接，结合海洋、雨林、极地、恐龙王国、宇宙太空等场景，搭建原创文化IP，从而打造了多个极具个性的沉浸式演艺空间。
在正佳极地海洋世界，游客可以观赏各种海底大秀，如全国首个“鲛人”主题水下演出《鲛人魅影》、融合了戏曲与川剧变脸元素的海底国潮大秀《海底中国戏》等，近距离感受海洋文化与现代演艺结合的创新之美；
走进正佳雨林生态植物园，可以在15米高的空中瀑布前欣赏美轮美奂的舞蹈；
在正佳企鹅冰雪世界，可以打卡各种雪上演出，体会南方的极地冰雪浪漫；
正佳自然科学博物馆和正佳科学馆、正佳天文馆则通过一系列科普秀、互动演艺，将科学知识与艺术表演结合，让枯燥的知识“活”起来。
精彩纷呈的跨界演艺提升了景区各项目的文化内涵和吸引力，有效拉动了客流增长。2024年暑假期间，正佳广场平均单日客流15万人次左右，最高时近19万人次；“五一”假期客流总量同比2023年增长10%，创近年客流新高，成为广州最受欢迎的购物中心之一。
2.巡游“炸街”，缔造节庆新流量爆款
作为主题乐园最具人气的演艺环节之一，“巡游”在正佳广场也得到了创新演绎。自2021年起，几乎每周都有风格迥异的大巡游在此上演，如动漫人物大巡游、经典艺术人物大巡游等。
2023年开始，结合正佳大唐千灯会、超级萌宠节、动漫狂欢节和艺术狂欢节等四大自有节日IP推出的主题巡游更是成为爆款，每次上演都引来“人从众”，最高峰值一天游客超22万人次。其中，在今年正佳大唐千灯会期间举行的“千灯耀盛唐”巡游演出浩浩荡荡的“盛唐巡游”列阵，吸引众多市民游客主动参与其中，成为年初广州的一大“现象级”事件。
3.广州“百老汇”为夜生活增彩
正佳大剧院因其独特的沉浸式体验和高质量艺术内容，被誉为广州的“百老汇”。除了无言喜剧《快乐厨房》、奇幻亲子音乐剧《绿野仙踪》等经典剧目，这里还有大量优质舞台，平均每年举办上百场各类演出，众多夜间上演的剧场表演更是丰富了城市夜间文化体验。
365天从白天到黑夜，精彩演艺不间断，正佳广场“永不落幕”。
项目地址：广州市天河路228号
开放时间：10:00-22:00
【案例3】
Z-BOX：带有“情绪价值”的沉浸式互动体验新空间
参评企业：广州新起典文旅科技有限公司
Z-BOX沉浸式互动体验新空间是文化和旅游部、国家发改委、工信部联合评选的“第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点”项目，先后获得“第十一届阿拉丁神灯奖：最佳设计奖”“第二届世界元宇宙生态大会：优秀数字展厅展馆项目/产品奖”“2023演艺广东年度创新大奖”，入围“2024龙雀指数|年度沉浸式商业综合体项目”。
该项目成为文商旅融合的新质生产力的“广东代表”。
出圈亮点：
1.创新数字经济消费场景
与传统演艺项目不同，Z-BOX以多媒体声光电数字技术为基础，以沉浸式、互动式场景体验为核心，以全息微演艺、沉浸式光影互动为形式打造新时期数字经济消费的新场景，打造文商旅融合的新质生产力。
该项目将科技、创意与艺术、生活相结合，对传统旅游消费场景进行智慧化再造，打造出全新的旅游消费场景，充分释放游客的视觉、触觉、味觉、听觉、嗅觉等多感官感知，所提供的沉浸式体验，改变了旅游产品多依托自然和文化资源开发的传统路径，能有效刺激消费需求，有助于营造消费环境并实现最终消费。
2.用“数据”施展魔法
通过构建“多功能、多元化”的模块化场景空间组合，以多变场景模式提升消费新增量，通过积分模式创造黏性，用技术驱动多维社交空间等，景区为不同受众提供了有趣且具有情绪价值的消费新场景。今年以来，Z-BOX接待了大量研学、企业团建及生日庆典等受众群体。
Z-BOX在高新技术方面采取广泛应用，不仅将高科技人才和科技应用型人才引入旅游业，也将数据作为新型生产要素引入旅游业发展中，将数据与劳动、资本、土地等传统生产要素结合，与文化、旅游资源高度融合，从而促进了生产要素的创新性配置。
业界认为，Z-BOX这一创新将进一步放大旅游业的价值创造效应，提升产业生产率。
项目地址：广州市番禺区禺山西路228号广州海乐荟2层
开放时间：10:00-22:00（逢周日闭馆；只接受团队预约，目前不对散客开放）
出品|任天阳 林海利
策划|孙璇 陈桥生
统筹|邓琼 李艳文 区健妍
执行|李力 赖书香
文案|刘星彤 黎存根 陈晨
“咩宝”形象设计|张惠鑫