11月15日，2024广州车展上汽奥迪展台星光熠熠，巴黎奥运会网球女子单打冠军郑钦文作为新品牌AUDI首位品牌代言人惊喜现身。就在一周前，AUDI品牌在上海举办了盛大的发布活动，一展新品牌开拓创新的自信与决心。AUDI品牌依托奥迪与上汽强强联合的成果，树立起新合资时代的标杆，共同创造中国汽车行业的“豪华新物种”。
百年奥迪首次发布新品牌
AUDI品牌问世，是奥迪115年历史上首次发布新品牌，奥迪将百年荣耀倾注AUDI，将图腾式的字母赋予AUDI，足以证明对于AUDI新品牌有极高信心。
从1909年正式创立至今，奥迪品牌LOGO的形态历经超过10次以上的变化，在四环LOGO诞生之前，挂”Audi”标识的奥迪汽车定价与迈巴赫相当，当时奥迪的品牌形象是“显赫贵族的御用座驾”。在奥迪品牌一个多世纪的历史发展过程中，有近四成的时间里，奥迪都独立使用字母“Audi”做品牌标识。而如果算上Audi与四环并行的使用时间，甚至达到了70%。
AUDI是奥迪在中国市场长远布局、深化品牌影响力的关键战略举措，也是品牌坚持奥迪DNA初心的体现。就像奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）所说：“如果能在中国成功，那就一定能在全球成功。”AUDI品牌将依托奥迪与中国顶尖科技技术成果，以中国市场为起点，向全球市场辐射奥迪豪华智能电动车的影响力。
知名汽车咨询公司研究总监叶盛认为，品牌和产品发布确实是重要的第一步，这展示了奥迪向电动车领域进军的战略方向。对于一个拥有广泛燃油车群体和品牌光环的企业来说，发布电动车意味着奥迪认识到了电动车市场的巨大潜力，并愿意投入资源进行转型。品牌光环可以为其电动车产品带来一定的关注度和信任度，吸引消费者。
也有分析人士表示，奥迪在电动车上一系列新举措，就是在唤醒品牌营销的原力，抓住中国消费者既要豪华车突出的机械性能，也要电动车领先的智能化配置。AUDI品牌定位非常清楚，豪华电动品牌，它旨在聚焦电动智能网联车型，通过全新的品牌标识和差异化的产品策略，与原有的燃油产品进行区隔，塑造全新的品牌形象。此次借助郑钦文在年轻一代中具有的广泛影响力和号召力，AUDI能够很好地传递新品牌的价值和理念。
强强联合的“豪华新物种”
车展现场，AUDI品牌旗下首款概念车奥迪E重磅亮相。其车长4,870毫米，宽1,990毫米，高1,460毫米，轴距2,950毫米，车型定位为B级纯电动Sportback。这款车型由奥迪经典瓦罐设计师亲自操刀，在多处细节上致敬奥迪经典车型，如第一代奥迪TT、RSQ概念车及RS6。得益于全新智能数字平台（Advanced Digitized Platform），奥迪 E概念车近乎完美的车身比例和与前卫大胆的设计风格让其脱颖而出——内部空间宽敞时尚，数字化内饰兼具高实用性，可带来丰富的智能网联体验。
在奥迪的场景化定义和人机交互设计下，融合上汽“中央集中+区域控制”的“银河”全栈3.0电子电气架构，车辆实现了“舱、驾、算、联”四域合一。车内配置了高通骁龙5纳米8295智能芯片，算力高达30TOPS，为驾乘者构建出一个全场景数智化陪伴座舱。基于奥迪动态交互设计理念打造的AUDI Assistant智能助手，深度融入了中国用户的使用习惯，通过大语言模型应用，为用户带来了无微不至的全场景情感交互陪伴。奥迪E概念车还展现了奥迪操控定义下，与中国智驾科技融合的非凡竞争力。车辆配备业界领先的高阶智能驾驶系统，可实现持续化OTA在线升级，常用常新，确保用户能够享受到持续进化的全场景智能出行服务。
传承自奥迪的纯粹基因，奥迪E概念车完美演绎了奥迪独有的卓越驾驶体验。其前后轴双电机的总输出功率高达570千瓦，在quattro四驱系统的加持下，零至百公里加速仅需3.6秒。同时，车辆还配备了Brembo四活塞高性能制动系统，结合奥迪标志性的渐进式转向系统，加之DCC 动态底盘控制系统和空气悬架，确保极致驾驶性能与乘坐舒适性的完美平衡。奥迪E概念车搭载100千瓦时的大容量电池，CLTC续航里程超过700公里。而其智能数字平台（Advanced Digitized Platform）采用了800伏超快充架构，10分钟快充即可增加370公里的续航里程。
AUDI秉承奥迪 “突破科技·启迪未来” 的品牌内核，以100% 奥迪DNA + 中国顶尖智能电动技术的强强联合，聚焦电动智能网联车型，通过奥迪深厚的汽车制造底蕴、强大的高端车型产品定义、整车研发和工程技术能力及上汽集团行业领先的智能电动创新技术，树立合资时代新的标杆，共同创造中国汽车行业的“豪华新物种”。
刷新豪华智能出行体验新高度
奥迪汽车股份公司管理董事会市场及销售董事石柏涛表示：“AUDI的品牌色（紫色）是奥迪标志性的红色与蓝色的融合，蓝色是创新技术的象征。融合经典奥迪基因与中国创新，充分诠释“美美与共”的精髓，为中国市场带来最先进、最优质的产品。”AUDI将采取中德双方协作式研发，在上海和德国各有专属的研发团队，德国团队负责造型、品质工艺、驾控及智舱体验等工作，同时在奥迪的定义及标准下，中国团队负责人机交互、智能化等方面的工作，新车将具备国内第一梯队的自动驾驶能力，国内第一梯队能力的全场景式数智化陪伴智舱，并通过全生命周期智能个性化服务，提供更符合中国消费者需求的高端豪华智能出行体验，领先当前主流豪华品牌智能生态水平。
奥迪汽车股份公司管理董事会主席兼技术研发董事高德诺表示：“通过发布这个聚焦电动智能网联车型的新品牌，奥迪将积极拥抱更多中国追求科技潮流的客户群体，进一步开辟在华增长新路径。”
未来，AUDI品牌的量产车型均将依托智能数字平台（Advanced Digitized Platform）打造，该平台具有高度通用性和灵活性，专为中型和中大型智能网联电动车型设计。未来三年，AUDI品牌将推出三款电动车型，首款B级车型将于明年年中正式发布。
随着新能源车市场的不断升温，中国消费者对于豪华、智能、电动汽车的需求日益增加。豪华电动品牌AUDI正好迎合了这一市场需求。AUDI品牌拥有奥迪的百年品牌底蕴和制造经验，以及上汽集团的创新速度和成熟的技术生态系统，两者“美美与共”，将不断刷新未来豪华智能出行体验新高度。
明年AUDI首款量产车的惊艳亮相值得期待。